在中国挑战美式喜剧

方怡君

将美式喜剧带到中国市场，团队、创意环境、观众都需要不断培育。对此，李新并不担心，“如果你爱美剧，你也一定会喜欢上我们，美剧粉丝有一千多万，那我就有一千多万人的市场。”

鲜榨喜剧创始人李新的经历跟《屌丝男士》的主创大鹏有些相似：媒体人转型做喜剧演员。只不过，与公开场合抛头露面、逗乐观众的喜剧演员不同，李新更像是幕后导演。“我很少参与幕前的表演工作，更多时候，我是教授他们演戏的那个人。培养出优质的欧美喜剧、脱口秀演员是我的目标。”李新的眼角流露出一丝自信。

媒体人转行喜剧导演

1999年硕士毕业后，李新供职于一家电影杂志。对影视产业的兴趣让她萌发了“想出去看看”的念头。2004年，李新顺利申请到国家公派留学项目，次年夏天前往加州大学伯克利分校新闻学院研究生院访学。

这个拥有最大影视制作基地的美国，就像取之不尽用之不竭的灵感宝地，“在The Second City Theatre（第二大城市剧院）学习即兴喜剧时，全班同学在短时间熟悉起来。喜剧学习将人们拉近，这个还是挺神奇的。”在加州大学伯克利分校访学的一年里，李新第一次领略了“欧美喜剧”的魅力。为了更系统地学习喜剧，李新决定自费在南加州大学电影学院继续访学。

当时，在美国当地已经出现了很多成熟的喜剧培训机构，不过李新还是愿意在大学校园深造。“大学提供的喜剧教育更为系统全面。”

一位《老友记》第一季导演的情景喜剧制作课让李新印象深刻。“课堂上，他会邀请很多好莱坞明星，比如说很有名的编剧、演员，甚至制作人到课堂上去做嘉宾，基本上每一周的课程都会换一个嘉宾，基本上你学完课程，你就知道情景喜剧是什么样。”

用李新的话说：“从此就有了美式喜剧的DNA。”

“美式喜剧的DNA是什么？”《留学》记者追问。

“就是‘YES文化”。

美式喜剧就是要“Celebrate your faults”

李新提到的“YES”文化，就是喜剧表演的理念。演员要在“YES”的状态里进行表演。肯定自己的、别人的行为，也包括失误。“用英文说就是Celebrate your faults。”

即兴喜剧表演没有剧本，没有台词，没有字幕，没有彩排。甚至连表演内容和表演情景都由观众去设定。几位演员在台上的时候，要毫无条件地同意对方。即兴喜剧的故事形成方式就是人人都要贡献点子，如果你说“不”，等于是撇弃对方。同学们分享“Yes And”之于自己的意义：那些在生活中更受大家欢迎的人，都是先去肯定别人的观点，然后才表达自己的意见。

比如：

A：你想去看电影吗？

B：好啊。咱们别再减肥了，带多点零食吧。（接下去A演员可以接着就减肥或者零食为题，添自己的新的信息，剧情就这样展开了）

李新认为，即兴喜剧将“YES”文化发挥得淋漓尽致，这样一种表演方式跟中国传统相声有很大的不同，久而久之，会形成一种习惯：学会称赞、肯定别人、接受别人。“中国的喜剧是拒绝式的，美国的喜剧是接受式的。这样的文化氛围是对于一个人的身心成长都有意义的，我想把它带到国 内。”

给央视主持人做脱口秀培训

2010年，李新回国，一个月后她在北京电影制片厂旁成立了自己的工作室“鲜榨喜剧”，作为即兴喜剧的工作坊。此时，李新还有另外一份全职工作——BBC环球节目模式中国制作中心模式总监，主要是负责BBC节目模式在中国地区的销售、解决国外引进的节目进入中国市场“水土不服”的问题。美国的学习经历让李新做这份工作如鱼得水，但是不到不到一年半的时间，李新就辞掉了工作，正式走上了创业之路。

“好几档电视节目开始找到我们，我隐约感觉到美式喜剧在中国落地的可能。”

2011年8月7日，李新受邀參与由崔永元主持的中国第一档即兴喜剧节目《谢天谢地，你来啦》的首期录制，李新和她的团队的主要任务是在演员上场前的两个小时内，告诉明星表演嘉宾们即兴喜剧的基本原则以及表演技巧。

《谢天谢地，你来啦》属于境外引进节目，如何在中国更接地气儿，是李新一直思考的问题。凭借在BBC制作中心的工作经验，李新建议调整节目定位：“并非一档问答节目，节目的核心是即兴。”李新负责对全体演员班底和明星嘉宾进行即兴喜剧表演培训。

在电视节目制作圈里，鲜榨喜剧因为《谢天谢地，你来啦》的表现开始被越来越多的人熟知。“央视的《喜乐街》、浙江卫视的《中国喜剧星》、东南卫视的《幸福压力锅》以及高晓攀的一档脱口秀节目，纷纷找到我们。过去五年有十档左右的大型的喜剧节目都是我们进行表演培训的。”

“像《奔跑吧 兄弟》属于后期火起来的真人秀节目。算起来，我们是国内最早一批做真人秀制作培训的机构。”言语间，李新格外自信。最挑战的一次是，李新及团队为央视全台主持人做了六次大师班课程，通过镜头表现力、形体、脱口秀、真人秀课程等训练，帮助每个人更好地在镜头前表达自己。“就是教他们怎么跟镜头说话更自然，什么样的肢体语言更加自然，”这一次，对于李新来说是一个突破，“这是真正的创意，每个方案都是殚尽竭虑地去把用户需求和喜剧相结合，这种做法在国内还是首次，当时我们开玩笑说想抄个方案都没有地方抄。”

培养素人里的“周星驰”

在鲜榨喜剧的宣传折页上“第一家专业欧美喜剧表演培训和表演机构”的标语醒目，但这远没有几年前成立时的介绍更接地气——“北京第一家平民喜剧俱乐部”。

除了帮助明星、主持人培训，李新开始在普通人身上“动起了脑筋”。通过即兴喜剧的培训，帮助素人更好的表达自己，学习公共社交技巧，同时，即兴喜剧还能被越来越多的人认识，一举两得。

为了维持机构发展，并扩大影响力，李新将“实践培训课程”作为鲜榨喜剧的业务内容。2011年，鲜榨喜剧特别开设即兴精品班，面向社会人士开放。前来参加培训的同学职业五花八门，有IT工程师、律师、公务员、心理培训师、在读大学生等。经过20个课时的学习，全面提升学员的社交技巧、公众表达能力、领导力。

“除了能力锻炼，我整个人都会更加乐观开朗。Yes理念，在人际交往中学会先肯定别人的优点，这也让我成为受欢迎的人。”即兴精品班第三期学员仰望回忆道。李新告诉《留学》，学员们在接受培训后的“自我突破”让她十分欣慰。

精品班的部分学生甚至在学习完课程后，转投李新门下，“我们所有的工作人员都是从培训班出来的，但是现在这类专业人才仍然很缺，公司近期也在持续招人。”

“美剧粉丝有一千多万，那我就有一千多万人的市场”

将一个新的东西带到国内，难度可想而知。“我们国家的喜剧教育比较单一，系统的即兴喜剧教育属于空白。同时，大家对娱乐产品的需求强大，真正能够做这件事情的人又很少。所以里面的机会是非常多的。”

李新认为，在这个行业尚不成熟的时候，需要一些“打基础”的工作，过程会很辛苦，但是一旦占领了市场先机，回报也会很大。李新透露：“鲜榨喜剧从创办开始，基本上处于盈利状态。”至今，鲜榨喜剧开展的业务内容包括喜剧节目策划、企业培训、公开表演、舞台剧培训等，合作客户包括中央电视台、凤凰卫视等多家电视台。

2014年，李新申请了朝阳区“凤凰计划”，拿到了十万款的创业基金。“很多投资人给了我们比较高的分数。我们其中的一位投资人也是因为凤凰计划结缘，后期给了我们很多支持。”“虽然经历过人员流失的阵痛，但我肯定能做成。这也是美国文化带给我的乐观精神。”

说着，李新摊开手，双手在身体两侧撑开，冲着镜头摆了个pose。“你看这就表示你对‘YES文化，用开放的心态周遭的一切，好的或者是不好的。”

秉承内容是核心的李新，今年想把主要力量放在喜剧创作上，与更多的电视栏目合作，创作优质的脱口秀节目。“未来几年，我和团队会在互联网喜剧创作上发力，互联网会成为我们主要的活动阵地，东西好不好，在网上是很容易见分晓的。”

拎客

李新说

做自己热爱的事情跟创业能不能成功也很有关系，创业时你会遇到那么多的艰难险阻，没有这种热爱，你扛不下来。

很多人创业是为了自我实现，但在中国，我去创业还是因为行业太不完善。

这其中有不少宝贵的创业经验，一是要去寻找市场需求，我自己喜欢学习的时候寓教于乐，而企业培训市场上还没有即兴喜剧娱乐性这么极致的产品。二是更宝贵的一点，就是让我的抗压能力变强了，绝不轻易say no。因为新的挑战来了，你不可以说不会干。有的时候不是你没有这个能力，你只是需要多些时间或者换个角度。

2011年后开始我们转做内容，成为喜剧内容出品团队，我们的众多项目都离不开这个“第一”——参与制作第一个即兴喜剧模式节目《谢天谢地你来啦》、担任第一个大型喜剧选秀节目《中国喜剧星》内容班底，如同《囧叔秀》一样第一次以“编剧室”形式来创作脱口秀节目《微言大义》。很多时候，没有任何人可以教你。所以我们的确在从事“创意”行业，这不仅指的内容的创意，同样也是工作方式方法的创意。

创业这件事，就像小马过河，水深水浅，有前人的经验做为指导，可是要到彼岸，你自己必須亲自下水，才心中有数。