浅谈汉字艺术在平面设计中的应用

牛新翔

摘要：汉字、平面设计各自代表着一种艺术门类，两者相互融合，为打造拥有中国特色文化的平面设计作品提供了基础。不断挖掘文字艺术在平面设计中的应用形式，对提升平面设计作品的内涵和实效具有重大的意义。基于此，本文主要结合实例对汉字艺术在平面设计中的应用进行详细的分析，旨在让更多的中国元素出现在平面设计理念当中，同时在平面设计中更好地发挥汉字艺术的魅力，达到汉字艺术的使用效果。

关键词：汉字艺术；平面设计；应用

引言

中华文化博大精深， 任意选取其中的一个方面就足以让平面设计大放异彩。探讨汉字艺术在平面设计中的应用，不仅使其找到了新的发展空间，也找到了新的设计元素。汉字艺术和平面设计的相互借鉴、共同发展，让更多的中国元素出现在平面设计的理念中，让更多的汉字文化出现在平面设计的领域中，让中国文化在时代的发展中与时俱进。

一、汉字艺术

（一）、汉字艺术不断发生转变

汉字艺术不断发生转变，体现在两个方面：表现形体方面。甲骨文、金文是较为早期的意识记录形式，其组成只是一些简单的汉字符号。到后期的商周时期，汉字逐渐统一，建立了一个体系，分为大篆和小篆，直至隶书、楷书、行书、草书等汉字形式的演变生成，为中华文明的进步奠定了坚实的基础。最后，新中国成立确立了简体文字的通行地位；书写方式方面。随着科技的不断进步，由石头、铁器、毛笔、钢笔、签字笔，变为了当今社会最为流行的键盘、触屏书写。其记录载体，也从龟甲、兽骨、竹木简等走向了纸张、计算机。汉字艺术的多样化，为平面设计的应用和创新提供了借鉴。

（二）、汉字的数量

巨大我国的汉字自成一体，规范完善，世界独一无二。在历史的进程中，各朝各代都制定了符合自身文化特色的通行文字，为人们的日常生活交流提供了基本的语言寄托。随着时代的发展与进步，汉字的数量不断扩充，为汉字艺术在平面设计中的应用提供了更多的可能。

（三）、汉字艺术表达的内涵丰富

汉语表达是靠多个汉字个体组合生成的，不同的词组代表了不同的含义，传达了人们当时的情绪和意识。例如：“无”字本身代表的是没有的意思，组词“无所畏惧”，传达了人们勇敢、强大的精神意识；“无以为生”形容了人们所处环境的恶劣，展现了人们消极、苦闷的心态。

二、平面设计

平面设计实际上是对产品的推销宣传，通过平面设计表达一定的设计理念， 达到一定的设计目标。以前的平面设计是手绘，如今的平面设计在计算机上进行，通过对图像和文字的设计和表达，将设计要求和设计灵感相互融合。

平面设计需要综合考虑多方面的因素。一是要考虑平面设计的个性，要想在众多作品中脱颖而出，需要有鲜明的个性和独具一格的特点。二是要考虑平面设计的比例，只有比例协调才能更好地展示作品的个性。三是要遵守平面设计的基本规则。作品在强调个性的基础上要遵从普遍性规则，在一定的规范下进行创新。四是要关注平面设计的视觉体验，在设计完成后对作品的视觉效果进行把关，保证设计的完整有效。

平面设计的意义，一是设计师思想的表达，设计师对自己的作品进行构思和设计，综合运用多种手段，让作品呈现在人们的面前，是个人才智的浓缩。二是对产品的宣傳，让人们对产品的特征和优势有充分的了解，更加喜爱作品，有更大的购买欲望，这是平面设计的商业目的。平面设计实际上是一种沟通的语言，有的人通过看平面设计就能迅速地读懂设计师，对平面设计陶醉和折服。因此平面设计也是一种语言。

现代平面设计的意义与价值表现。设计活动内容广大，从建筑到城市规划，从工业产品到手工业，都是设计活动的内容，而平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，它是针对客户群体的欣赏品位、价值所需以及物体自身特色，进行创造性设计。生活中我们会经常看到或接触到标志设计、版式设计、招贴设计等设计作品，这些作品都是将所传达的信息与不同的艺术元素通过巧妙的安排、配置、组合而形成，这就是我们所说的平面设计。设计师在进行设计当中需要用独特的视觉表现、敏锐的观察能力和丰富的想象力，运用自己的专业技能来展现设计理念与设计能力，借用人们易懂的文字和其他艺术元素有效的把信息传达给观众，让他们通过这些简单易懂的艺术元素，首先了解到所有传达的信息；其次，感受到设计师的情感与思想。好的平面设计作品要从多方位得到认可。首先要做到明确的信息传达；其次要彰显独特的艺术美；最后，要看作品是否被大众所接受，是否让大众得到精神享受。这就需要设计者凭借自己独到的见解、细腻的感情和创造性的思维进行艺术创作。平面设计作品在我们的生活中随处可见，它通过不同的载体体现着不同的视觉语言，比如文字、图形、色彩等。

三、汉字艺术在平面设计中的应用

（一）、汉字在平面设计中的应用之北京奥运会于上海世博会

图一：北京奥运会会徽 图二：上海世博会会徽

汉字在平面设计中的应用实例中，最为著名的应该是如图一所示的北京奥运会会徽设计，以及如图二所示的上海世博会会徽设计。两者同为国际性盛会的会徽设计，都不约而同的选用了汉字作为其平面设计的主要元素，也都同样取得了非常的成功。

从图一中可以看到，北京奥运会会徽设计的主体是一个写有汉字“京”的印章，而这个“京”字又像一个正在打着太极拳的人，从表现手法来看，这应该可以归为“以字化形”一类；从其文化内涵上来看，“京”当然代表奥运会的主办地北京，而其意化的图形即太极拳者又代表着中华武术这个文化瑰宝，同时，它造型成印章的形式也极具中华韵味，而结合下面“Beijing 2008”以及五环标志的应用，使得整个设计也具有国际化气息。

从图二中可以看到，上海世博会会徽设计的主体是由几个人形图案组成，而这几个人形图案又组成一个汉字“世”，从表现手法来看，这应该可以归为“以形化字”一类；从其文化内涵上来看，“世”是世博会的第一个字，也就代表着世博会，几个人形图案紧挨在一起，象征着世界各国人民团聚在世博会上，其内在含义和情感因素都与汉字“世”相契合；在设计中还加上了相应的英文单词，更加便于国外受众的接受和理解。

从上面的典型实例可以看到，本文关于汉字艺术在平面设计中的应用等方面的研究成果是具有一定的合理性和指导性的。

结束语

综上所述，当今，汉字作为一种独特的造型表意方式，受到了越来越多的设计师的青睐。在进行设计时，设计师要运用现代设计手法、开拓设计思维、充实设计文化、充分了解汉字的发展历史和精神文化内涵，并在遵循本国设计经验和传统的基础之上吸收西方国家艺术创作的精华，从而使汉字这一民族瑰宝在现代平面设计中大放异彩。

参考文献

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[2] 孙晓管。 汉字艺术与平面艺术设计结合的艺术价值分析[J]. 小智慧， 2013，12（2）：10-12.

[3] 成朝晖. 《以形会意以意会心—汉字设计意境之视觉传达与表现》. 包装世界，2004（03）.