关于电台电视台发展网络广播电视的几点思考

王希波

内蒙古牙克石市伊图里河电视台

摘要：在新媒体发展的过程中，我们一定要更加积极的去开拓全新的媒体阵地，同时这也成为了当前非常重要的一个工作内容，因为当前，我国的社会发展水平有了非常显著的提升，在这样的情况下，网络技术在電台电视台的发展中也得到了非常广泛的应用，针对这样的状况，我们需要集中力量去做好电台电视台网络广播电视的推广工作。

关键词：电台电视台；网络广播电视；发展

加大广播电视的发展力度，积极的创建新媒体平台是非常重要的一个内容，同时也是广电总局认真贯彻相关的重点工作内容，当前是一个新媒体迅速发展的时代，所以这也成为了网络广播和网络电视成为了非常重要的一个成员，成为了以后很长一段时期之内不同电台和电视一定要面对的一个十分重要的命题。

1、电台电视台发展网络广播电视的必要性

当前，我国以互联网为基础的新媒体得到了非常全面的发展，网络新媒体对报刊媒体产生了非常大的挑战，同时在传统电台、电视台也逐渐的渗透和深入。电台电视台广告收入和各种有关业务的收入一直都处在提升的状态当中，但是因为新媒体的威胁越来越明显，加快网络广播电视的发展也成为了新媒体发展中必须要进行的一项工作。

1.1传统广播电视销售网络媒体分流的影响比较大，同时，网络音频视频内容消费日益上升

我国宽带网民数量已经逼近2亿，这一数字已经超过了有线电视用户的数量，30岁及以下的网民比例已经达到了70%，这也就意味着电视传递信息的功能在网民当中已经占据了非常重要的位置，网民的上网高峰期通常集中在20点—22点，和电视观看的黄金时段是一致的。尤其是网民对网络音乐和网络影视功能的使用增长速度非常的明显，所以在这样的情况下也就给电台电视台的发展造成了一定的障碍。

1.2传统的广播电视广告收入增长速度减缓，而网络媒体广告收入不断增长

电视广告和报纸广告一直一来都是媒体广告市场上的两个非常重要的主体，最近几年，互联网等新媒体在不断的发展，这样也就使得我国的广告市场格局出现了十分明显的变化，网络广告甚至已经超过了很多省级电视台广告的年收入，报纸广告在这一过程中受到了互联网的严重冲击，其增长的态势一直都不是非常的明显。广告系统的广告收入虽然一直处在增长的状态当中，但是其增长的比例已经呈现出了下降的趋势。

1.3传统广播电视收视效果评估方式网络受众分析方式的影响较大

收视率是电视效果评估过程中非常重要的一个内容，同时它也是电视广告投放过程中非常重要的一个依据。传统手中调查分析得到流程就是采用人口统计学的原则对人群进行抽样处理，同时还要对样本进行访问和调查处理，将媒体具体的使用情况进行量化处理，对样本中的受众数量级资料进行全面的计算，此外还要将计算的最终结果做外摊处理，这样就能够很好的反映出所有人群的基本状况广告也被认为是具和媒体一样具有收视率的内容，但是在新媒体消费当中，很多的信息被自动的记录在了电脑硬盘上面，不需要消费者特殊记忆，也不需要采用抽样调查的防晒就能获得用户的详细消费信息，在这样的情况下也就使其成为了一个重要的发展趋势。

2、电台电视台发展网络广播电视的现状和问题

2.1.电台电视台对网络广播电视重视不够

电台电视台开办的音视频网站之所以整体实力偏弱，主要在于网络广播电视得不到电台电视台领导的重视。目前，除中央三台和个别省级广电机构外，全国大多数电台、电视台还没有将网络广播电视纳入台里的发展规划。因而以下情况普遍存在：网站地位不高，仅是台内总编室、技术部门、广告中心或节目部的下属机构，缺乏相对独立运作的条件；人财物投入不足，网站人数很少，年投入仅够日常运行，网站设施落后；网站内部缺少激励机制，新业务开拓和市场运营动力明显不足；媒体内部网站技术和编辑部门大多分设，相互之间缺乏有效的合作机制；新媒体和传统媒体之间合作困难，频率、频道各自为政，节目资源流失严重，新业务整合难以推进等。这些都直接导致电台电视台网站音视频业务的发展受阻。

2.2.电台电视台网络广播电视运营力不足

电台电视台开办的网络广播电视影响力偏弱，还与电台电视台运营网络广播电视能力不足有很大关系。具体表现在：对专门针对信息网络的节目内容制作能力不强，通常也不善于对传统节目进行适合网络化呈现和传播的二次处理；对用户的把握能力不强，缺乏对用户市场的调研和分析，也就无法进行有针对性的设计处理，导致传统媒体网站对用户的吸引力较小，流量普遍较低；市场推广能力不强，缺乏对多种营销手段的综合使用能力；缺乏盈利模式和手段，目前传统媒体网站很少能实现自负盈亏，缺乏持续发展的基础保障；业务创新能力不强，当前多数网络媒体的差异化创新业务都来自商业网站。长期事业体制导致市场意识缺失、缺乏相关动力机制等等，是造成广电市场运作能力不强的主要原因所在。

3、关于促进电台电视台发展网络广播电视的几点建议

3.1.加强宣传引导，提高认识水平

加强宣传引导，提高认识水平，是当前促进电台电视台发展网络广播电视的首要任务。应综合利用定期或者不定期的会议、培训班、下发文件等多种形式，宣传网络广播电视发展带来的机遇和挑战，分析电台电视台发展网络广播电视的优势和不足等，使各级电台电视台领导充分认识到发展网络广播电视的紧迫性和长期性，主动将其纳入电台电视台的发展规划中。

3.2.制定发展规划，加大扶持力度

国家主管部门应组织制定全国网络广播电视发展战略、发展规划，制定资金扶持政策和各种优惠政策，指导和推动全国网络广播电视的发展。应加大对央视国际、国际在线、中国广播网等重点音视频网站建设的资金投入，支持央视国际网络组建“网络视频联盟”、中国广播网组建“网络广播联盟”和“高校网络电台联盟”，实现全国特色音视频资源的纵向整合。加强对地方音视频网站建设投入，推动省级广播电视网站向各省（市、区）音视频门户网站发展，并力争成为当地多媒体门户网站；推动地（市）级广播电视网站向地方特色网站发展，对中央和省级音视频门户网站形成有益补充。

3.3.理顷运营体制，实施市场动作

加强内部结构调整，成立直属于台的网络广播电视运营新机构；对于已成规模的广播电视网站，应提升级别。实行资源整合，将台里与互联网有关的新业务整合在一起，避免频率、频道、栏目、部门各自为政，造成节目资源流失；技术与编辑部门的资源也应整合，确定需要分设的应建立有效合作机制。对有条件的广播电视网站应推行公司化转制，实施产权制度、治理结构、决策流程的改革和优化，将其逐步塑造成新型市场主体。

4、结语

当前新媒体时代已经到来，而这会对传统的广播电视行业造成非常大的冲击，在这样的情况下，我们必须要采取有效的措施跟上时代的发展步伐，积极的去发展网络广播电视，这样也就为广播电视日后的长远发展创造更好的条件。

参考文献：

[1] 张紫鸣.网络播客与传统电视的比较研究[D].中南大学 2009

[2] 邓明明，邬春学，王舒成.社区无线网络广播的设计与实现方法研究[J].计算机光盘软件与应用.2012（22）