武汉市篮球爱好者运动消费现状分析

王聪

摘要：本文采用文献资料法、问卷调查法、实地调查法、访谈法和数理统计法对武汉市篮球爱好者运动消费现状进行调查、分析与研究，发现了武汉市篮球爱好者运动消费中存在的一些诸如消费项目较单一，消费群体较集中的问题，有很多不利于篮球运动发展和促进运动消费的因素。并针对存在问题给各个部门及消费者提出了积极应对措施，为引导武汉市篮球爱好者消费提供借鉴与依据，促进武汉市篮球运动的发展。

关键词：武汉市；篮球爱好者；运动消费现状

随着我国经济发展水平的不断提高，体育锻炼已经不是一种时尚，而是健康的生活方式的必然要求。而在诸多的居民健身项目中，篮球运动以其独特的魅力吸引着大量的锻炼人群。武汉市作为湖北省的省会城市，中部地区的中心城市，经济发展一直呈现出快速增长的趋势，为篮球运动的运动的推广与发展提供了经济上的支持。越来越多的居民有时间有条件走出家门去参加篮球运动，借助篮球运动到达强身健体的目的。随着锻炼人数的增加与参与人群的多样化，篮球爱好者在运动中的消费也逐渐增加，消费的形式也趋于多样。针对武汉市居民参与篮球运动的消费情况进行调查，得出居民消费的特点，分析消费的动机，消费目的，影响消费的因素等，以便于发现篮球爱好者在消费时存在的问题，及时加以解决，有效促进武汉市篮球事业的蓬勃发展。

一、武汉市篮球爱好者体育消费的用途

武汉市篮球爱好者的运动消费大体分为运动器材的购买（篮球，护具），运动鞋服的购买（球衣，球鞋），场地费，培训费，观看演出和其他消费（运动损伤的治疗，运动饮料的购买等）组成（见表1）。由调查结果可以看出，运动器材和运动鞋服的费用大体呈中间多两边少的形状，即表明在运动器材和运动鞋服的购买上，运动者多选择价格适中，性价比较高的运动产品。但是也有少部分的球迷爱好者热衷于购买球鞋等装备，而这部分人群的篮球运动消费就比较高。在购买运动器材的花费中，有一半以上的爱好者选择200元以下的篮球器材使用。且篮球运动的器材和鞋服的耐用程度比较高，使用的周期大多在一年以上，因此在器材和鞋服等实物消费中武汉市篮球爱好者呈现出消费偏低的情况。

场地费用也成为了逐年上升的运动消费，但仍不是篮球消费的主要组成部分。这一方面表明随着居民生活水平不断的提高，以前在空地上或者其他免费篮球场进行篮球锻炼的人群逐渐减少，开始有一部分篮球爱好者愿意走进盈利性的正规篮球馆进行锻炼。另一方面，场地收费过高以及场地利用的不合理等现象也将制约着武汉篮球运动发展。篮球场地费用过高，致使很多的篮球爱好者不愿意去收费场地锻炼，这也会在一定程度上造成場地资源的浪费。与场地费用类似，篮球培训也成为迅速增长的篮球运动消费项目，不同的是培训消费普遍较高。这表明篮球爱好者大多愿意去接受正规的培训，愿意使自己的篮球水平得到进一步的提升，而不是盲目地去参加锻炼。但是在实地访谈中发现，接受篮球技术培训的人群以初学者为主，人群比较集中，这将不利于反映篮球爱好者整体的培训花费情况。

而观看体育演出的花费也出现了整体偏低的现象。甚至有相当一部分爱好者观看篮球比赛的花费为零。这表示赛事观看消费不被大多数的篮球爱好者所重视。这不仅与武汉市举行大型篮球赛事次数偏少有关。同时也表明武汉市篮球爱好者的体育消费意识大多还停留在较低层次。很多人不愿意花费太多的金钱去现场观看比赛而选择通过电视观看比赛。

二、武汉市篮球爱好者的年龄特征

篮球爱好者的年龄决定着参与锻炼人群的消费能力，是篮球运动消费调查的重要数据和指标，决定着消费结构和组成。同时，篮球爱好者的年龄也影响着篮球俱乐主要目标人群和提供服务的项目。把参与锻炼的人群分为四个阶段（如表2所示），可以发现，大多数篮球爱好者的年龄集中在18-30岁之间，这个年龄段的人数比例达到了70%以上，而30岁以上的人只有10个，没有50岁以上的锻炼者。因此18-30岁的大学生和年轻人是参与篮球锻炼的主要人群，这与篮球运动激烈的对抗性和对身体素质的高要求有很大关系，也符合年轻人的心理和生理发展特征。而30-50岁的中年人则大多把参与篮球锻炼当作一种消遣和娱乐，锻炼的频率很低，对于篮球的消费也只停留基本的水平。因此，这两个年龄段的人也理应成为篮球运动消费的主力军。

18岁以下的青少年，因为没有独立的经济来源，加上自身的课业负担，没有足够的时间去参与篮球锻炼，大多的锻炼都是在体育课堂上，篮球运动消费很低。而50岁以上的中老年人，虽然经济条件与时间都比较充裕，但是篮球是一项有氧与无氧相结合的运动且对抗性很强，随着年龄的增加和身体素质的下降，不再适宜参加激烈的篮球对抗，加之其自身运动意识淡薄，而更偏向于一些社区大众体育运动。

三、武汉市篮球爱好者收入情况分析

篮球爱好者的收入情况在很大程度上决定了其消费的层次和能力。在武汉市的篮球爱好者人群中，大多数为年龄在18-30的年轻人和中年人中，这也其经济收入水平情况相关。我把消费者收入的情况分成4个等级（如表3所示）。通过调查统计可以发现，约半数的篮球爱好者收入在2000元以下。在走访中我们了解到这部分人群以学生和刚上班的毕业生为主，缺乏稳定充裕的经济来源，部分靠家里支持，因此运动的消费也很低。而少部分人篮球爱好者的收入在3000元以上，收入在5000元以上的总共只有3人。而在收费的篮球场中如洪山体育馆和武汉国际会展中心篮球场中，锻炼的总人数明显少于在武汉大学和江汉大学的篮球锻炼人数。这表明在武汉市的篮球爱好者中，大部分为中低收入人和无收入的学生群体。有少部分为高收入人群。因此经济因素不是制约篮球爱好者参与锻炼的最重要因素。根据马斯洛的需求层次论：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求与自我实现需求。只有当低层次的需求得到满足后，人们才会追求更高层次的社会需求即自我实现需求，即参加体育锻炼。但是篮球在我国的普及程度极高，而且参与篮球运动的成本极低，经济条件对于是否能够参与篮球锻炼并没有很大制约，所以参与篮球运动的人群也就比较分散。因而时间和精力比较多的年轻人成为了篮球爱好者的主要组成人群。这部分人的消费习惯就在很大程度上决定了武汉市篮球爱好者体育消费的发展情况以及层次与结构。

四、武汉市篮球爱好者运动消费的动机

消费者的消费行为是受动机支配的，指引购买活动去满足某种需要的内部驱动力。动机来源于需要，需要就是客观刺激物通过人体感官作用于人脑所引起的某种缺乏状态，需要的多样化决定了动机的多样性。对篮球爱好者消费动机进行调查研究，可以了解锻炼者的消费心理，更好的促进体育消费的发展。

通过调查可以发现，如表4所示。在所有消费动机中，强身健体的应答次数比例最高达到了90%以上。这表明在如今快节奏的城市生活中，篮球做为一项极具参与性的大众体育运动，更多的在篮球爱好者之中起到了强身健体的作用，强身健体成为了居民进行篮球体育消费的最大动机。依次是兴趣爱好和提高球技，这两项动机也都在应答次数的50%左右，仍有半数的人把这两项当作自己体育消费的动机。篮球是一项集体运动，需要队友进行沟通与交流。人际交往和追求时尚符合现代年轻人和新型大众健身的理念，篮球文化和篮球的相关产品颇受欢迎，也成为了运动消费动机的重要组成部分。

五、影响武汉市篮球爱好者体育消费的积极因素

影响篮球爱好者运动消费的因素是多种多样的，积极的因素可以促进体育消费，扩大体育市场的规模与影响力。在调查中可以发现，在影响武汉市篮球爱好者体育消费的积极因素中，居首位的是锻炼者对于锻炼需求的不断增加。虽然也有一定的人数选择空闲时间增多和收入水平的提高对增加体育消费的影响，但是主观积极因素仍旧占据着诸多因素中的主要地位。收入水平的增加和时间的增多并不能成为决定是否进行体育运动和体育消费的决定因素，因个人喜好和对于锻炼的态度的不相同，不同的人在相同的经济条件和时间里可能会进行不同的体育活动和消费。爱好者内心对于篮球锻炼的渴望与需求才是促使体育消费的内生原动力。

六、影响武汉市篮球爱好者体育消费的消极因素

同样的，武汉市篮球爱好者的体育消费情况也受一些消极因素的影响。这些因素阻碍者篮球爱好者进行消费，不利于篮球运动消费市场的扩大与健康发展。由调查结果可以得知，运动消费过高成为了影响体育消费的最大消极因素。近90位受調查者表示体育消费的价格过高会影响到体育消费行为的产生。可以看出，经济因素仍在很大程度上制约着篮球运动的消费。有一半左右的受调者认为运动环境和缺乏运动指导也会影响其进行体育消费，很多篮球爱好者在进行锻炼的同时开始追求锻炼的质量，场地设施的是否完备也会影响着篮球运动消费，这也要求学校和篮球场相关负责人应该在改进场馆设施环境上做出更多的努力，满足爱好者的锻炼需求。

七、结论与建议对策

（1）结论

首先，武汉市篮球爱好者消费水平总体比较低。其次，武汉市篮球爱好者人群比较集中。同时，武汉市篮球爱好者以低收入人群为主。武汉市的篮球爱好者中只有极少数是收入3000元以上的中高收入人群。

（2）建议

第一，平衡篮球爱好者的物质消费和非物质消费比例，相关企业部门应该发挥对在篮球用品的推广与生产中，继续加大价格适中，性价比高的产品的在大众的普及程度，继续坚持引导篮球爱好者理性消费。第二，对于篮球爱好者的消费服务要不断完善。篮球消费品的相关提供者和篮球俱乐部应把提高篮球运动消费的重心放在18-30岁，中低等收入的锻炼人群上，增加一些便于此类人群锻炼的服务消费项目。第三，引导篮球爱好者进行正确健康的锻炼。针对锻炼者的消费动机，政府相关部门应继续加大对全民健身以及篮球运动在强身健体方面的积极作用。加大篮球锻炼在促进全民身体素质提升方面的积极作用。

（作者单位：武汉体育学院）