娱乐化背景的电视媒体责任

摘要：随着互联网时代的到来，媒介技术的演化，尤其是新媒体时代，只要有网络和终端就可以随时随刻的在任何媒介平台上获取自己想要的资料，因此以电视媒体为主的各类媒体要吸引广大观众的注意力，要有收视率，各类媒体的娱乐化已经形成了一种主要的发展模块。但是电视媒体在进行电视节目娱乐化的同时，也是必须要满足广大消费者的文化需求的，要承担相应的媒体责任。分析认为：娱乐化背景下的电视媒体责任要满足大众的文化需求，担负相应的文化责任；娱乐化背景下的电视媒体是寓教于乐的节目，也要承担相应的社会责任。

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）06-0184-01

随着互联网时代的到来，媒介技术的演化，尤其是新媒体时代，只要有网络和终端就可以随时随刻的在任何媒介平台上获取自己想要的资料，因此以电视媒体为主的各类媒体要吸引广大观众的注意力，要有收视率，各类媒体的娱乐化已经形成了一种主要的发展模块。但是电视媒体在进行电视节目娱乐化的同时，也是必须要满足广大消费者的文化需求的。客观的说，一方面电视节目为了收视率和有效的发展，通过娱乐化的进程是一种有效的途径，尤其是很多娱乐综艺节目更应该娱乐化的形式表现出节目的优点；但是另一方面，电视节目的功能还是在于教育意义上，在娱乐化的背景下，更应该关注电视媒体的责任，结合娱乐化和责任，做出更多好地文艺作品。

所谓电视媒体责任，在于在进行媒体传播和媒体宣传的时候，要正确的完整说明此内容赋予的意义，必须是事实的，是具有真理的；电视媒体责任还要在公平的处上给大众有一个正确评价的场所，要结合社会的实际情况，如实的反映社会现象，不可使之偏斜；电视媒体责任的目标应该是与社会目标和社会价值标准相一致的，不能简单的为了收视率，而粗制滥造，要共同为之社会奋斗为目标，呈现社会上善良的一面，使之社会大众在接受电视媒体的同时建立社会高尚的价值标准观念；另外，电视媒体还要担负起随时为社会和市场供应信息和咨询的责任，要让社会大众第一时间指导最新的消息，肩负起自身的责任。

一、娱乐化背景下的电视媒体责任要满足大众的文化需求，担负相应的文化责任

“电视当然是娱乐的，也必须是娱乐的，这种娱乐不应只是成为拒绝责任的无谓嬉戏，而应是潜在着必要的建设力量的娱乐。娱乐中渗透包容着鲜明的精神特质。娱乐的电视同样可以承载严肃的文化责任。 ”大家都知道，娱乐化的节目可以让大众十分开心的享受电视节目，尤其是随着市场竞争的加剧，观众在享受电视节目的时候，喜欢悠闲而毫无压力，因此，电视节目必须要真正满足消费者的文化需求，担负起相应的文化责任，才能够把自己的节目越办越好。

随着影视行业的发展，随着我国经济的发展，改革开放的力度在进一步加大，在新媒体时代，全世界媒体融合进程也在加快，我国电视事业也受到国外电视事业的冲击，我国的电视节目要有吸引力，就必须认真的学习国内外好节目的好的经验，承担其自己媒体的文化需求的责任，才能有较强的竞争实力和收视率。比如近两年来，湖南卫视开发的系列的亲子、少儿节目，比如变形记、爸爸去哪儿、一年级，等节目都打造了反映我国社会现实的境况，并且通过不同层次的打造，把幼儿、小学、中学、大学、成年人等收视群体都结合起来了，“爸爸去哪儿”成功的塑造了幼儿的发展；“一年级”成功的展现了小学学生的表现和生活；“变形记”也打开了中学学生的发展；一系列的快女快男节目在大学生层次中也有好的口碑，湖南卫视的“快乐大本营”和“天天向上”节目更是让不同年龄层次的观众爱不释手。在这些电视节目中，都是在娱乐化的背景下，担负起自身的文化责任的，也满足了大众的文化需求。

因此，在娱乐化背景下，电视媒体的主要功能还是让电视节目好看，好看的电视节目才有好的收视率，但是在娱乐化的过程中媒体责 任 “娱乐的电视能否承载严肃的文化责任，严格 地说，这不是一个能否的问题，而是一个必须的问题。文化责任的严肃性，不仅仅在于它如何承载思想的、道德的或政治的使命，更大程度上，在于它 如何承载改善生活、完善生活、提高生活 （ 根本上也是为了人自身 ） 的历史责任。 ”电视媒体承担的文化现象在娱乐化背景下是一种文化现象，也是一种文化责任，必须承担。

二、娱乐化背景下的电视媒体是寓教于乐的节目，也要承担相应的社会责任

娱乐化背景的电视媒体要坚持以人为本的正确的价值观和舆论导向的功能，尤其是随着我国社会市场经济的发展，功利性是越来越严重，电视节目的制作不能粗制滥造，要有较高的品味和品质，要用适应社会需求的方式来吸引观众的需求。不能够因为片面的追求经历效益和收视率从而形成庸俗、媚俗和低俗的作品。

在我国电视媒体是文化宣传的重要阵地，要宣传党的政策方针，传达党的声音，因此要正确的用价值观和价值导向来做好节目，是电视媒体担负起相应的社会责任，不能因为经济效益在观众中产生负面的影响，从而充斥着插科打诨、低级趣味的气息。目前在电视节目中，有一些节目为了收视率，在娱乐化进程中，失去了节目的真实性，并且不能够适应社会的进步，因此，电视媒体一方面在为了生存和发展的同时关注节目的娱乐化同时，另一方面，还应该给 观众带来相应的生活和精神需求的享受，从艺术的角度满足观众的需求，同时牢记媒体应担负起来的社会责任，满足观众的文化娱乐生活需求，也让观众得到积极向上的健康的力量，才是娱乐化背景下的电视媒体应该承担的责任。