2015年韩国爱茉莉将引新品牌入中国市场

2015年韩国爱茉莉将引新品牌入中国市场

近日，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团公布了其2014年度财报，其中显示，2014年该集团在中国的销售额增长了44%，增至4,673亿韩元。2015年，将会引进更多的品牌进入中国市场。

根据爱茉莉太平洋中国总经理高祥钦此前提供的数据，近十年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%。其中，2013年，中国市场销售总额达3387亿韩元，2014年上半年，中国市场的销售总额达2209亿韩元，较去年同期继续增长26.5%。2014年，集团实现销售额47,119亿韩元，较上年同期增长21%，营业利润增长40.3%达到6,591亿韩元。成立于1945的爱茉莉太平洋集团，是韩国最大的化妆品集团，现已拥有约30个品牌，覆盖个人护理，化妆品，生活用品和保健品等品类。财报显示，2014年，该集团实现销售额47,119亿韩元，较上年同期增长21%，营业利润增长40.3%达到6,591亿韩元。其中，韩国国内市场增长23.5%， 达到25,789亿韩元;海外市场更全年销售额达到8,325亿韩元， 较去年增长52.8%。

1992年，爱茉莉太平洋集团正式进入中国市场，先后引进了兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等5个全球化代表品牌。该公司表示，中国作为爱茉莉太平洋集团重要的海外市场之一，2014年，中国市场销售额增长44%，增至4,673亿韩元。其中雪花秀和悦诗风吟通过开设新店和吸引新客户，兰芝通过提高在电商渠道和百货商店的竞争力以及提高畅销产品的销售，梦妆重新规划了分销渠道，升级了店面形象。

“2015年6月，我们将引进旗下另一品牌IOPE进入中国”，该公司相关负责人向腾讯财经透露。事实上，IOPE通过韩国的影视剧植入营销，已经在中国沉淀了一定数量的追捧者。而对于韩剧的植入营销，爱茉莉早已驾轻就熟。在《星你》之前，爱茉莉旗下的品牌已经多次植入过热门韩剧，包括宋慧乔主演的《那年冬天，风在吹》和朴诗妍主演的《善良的男人》。

对此，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培却表现的非常保守，他表示不能过度的依赖植入性的广告。“其实我们更加重视的是二次购买或者再购买的消费者行为，这个行为最重要的部分就是产品的质量还有适合我们消费者的服务的内容。”他更是开玩笑称，“女人的心是海底针”变得太快了，这种变化经常让他感觉到惶恐不安的。

今年十月，为灵活应对快速增长的中国市场需求，爱茉莉集团斥资7.5亿元在中国投资了“爱茉莉上海美丽妆园”。徐庆培表示，近10年来，中国是海外市场强劲增长的中坚力量，希望通过上海美丽妆园的建成将2020年中国市场份额占比从当前的10%提升到28%。

（宇）