中怡康：结构升级 IH加热电饭煲全线增长

根据中怡康线下月度监测显示，IH加热型电饭煲一直保持高增长态势，2015年上半年零售量、零售额同比分别达到72.9%、57.6%。而普通加热型电饭煲市场呈现下降态势。2015年上半年普通加热型市场零售额份额为69.4%，较去年同期下降了近10个百分点；而IH加热型电饭煲则一路攀升，目前市场零售额份额已超过30%。

IH的快速发展为电饭煲市场注入新鲜活力，打破了产品发展的瓶颈，在电饭煲高普及的当下为人们更新换代提供了更加充分的购买理由。鉴于IH加热型在日本、韩国取得的成功，我们有理由相信IH技术带动电饭煲行业实现升级，并将引领电饭煲行业向着更为健康的方向发展。

普及度不深 市场提升空间尚存

从分市场级别来看，线下市场中一、二级市场是IH电磁加热型发展的重点，据中怡康线下监测数据显示，2015上半年在一、二级市场中IH加热型零售额占比分别达到33.8%和30.9%，较去年同期分别增长11.4个百分点和9.2个百分点；而三、四级市场IH占有率较小，2015年上半年零售额占比分别为25.8和20.7%，较去年同期分别增长7.5个百分点和9.2个百分点，市场上升空间较大。从同比增长情况来看，各市场级别增长有力，未来市场仍需要各品牌开拓、深耕。

市场均价不断下探 价格更加亲民

随着市场竞争的加剧，IH加热型市场平均单价也在不断下探。2014年上半年线下市场IH加热型平均价格为972元，2015年上半年均价降至880元；其中国内品牌均价由898元跌至808元，国外品牌均价则由3679元降到3269元。

线上市场变化更大，2014年上半年IH加热型均价为1027元，2015年上半年IH均价已跌至819元；其中，国内品牌以574元刷新线上销售价格底线，而国外品牌均价也由原来的3003元下降至2523元。

无论线上还是线下，尽管国外品牌售价在大幅下探，但动辄千元的价格仍使不少消费者“望锅兴叹”，价格成为国内品牌的“杀手锏”。IH产品能否被广大消费者接受，价格是否符合大众心理预期是一大因素，未来IH市场围绕价格的竞争还会愈演愈烈。

品牌竞争激烈 成市场蓝海

就目前而言，IH加热型市场中参与竞争的品牌数量较少，国内品牌和国外品牌形成两大阵营，以美的、苏泊尔、九阳为首的国内品牌后来居上占据市场主导权；而以日、韩品牌为主的国外品牌不轻言放弃并展开反击。据中怡康线下监测数据显示，2015上半年IH加热型市场国内品牌以绝对优势占据89.1%的市场份额，而国外品牌零售额占比为10.9%，较去年同期提升近1个百分点。

主要品牌中美的增长势头迅猛，2015年上半年零售额份额达到48.3%，较去年同期提升12.7个百分点；九阳凭借“铁釜”饭煲的影响市场份额较去年同期增长4.4个百分点，达到了9.2%。国内品牌竞争得如火如荼，国外品牌也在努力挽回IH市场。2015年上半年以福库、酷晨为代表的韩系品牌开始发力，市场份额有小幅度回升；此外，飞利浦、惠而浦等欧洲品牌开始布局IH市场，并取得一定成果。而海尔、爱仕达、奥克斯等国产品牌也看好IH市场，意图分一杯羹。

远景展望：

在中国IH电饭煲还是一个新兴事物，人们对于该产品优势的了解和推崇最早来自于日、韩产品。今年年初，中国人赴日抢购电饭煲成了国内热议的焦点。从中我们可以看出，一方面国内消费者需求在不断升级，以往产品已经不能再满足消费更高的要求；而另一方面则体现出人们对于国产产品的不了解。随着国内企业在制造技术和生产工艺上不断的努力和创新，我们有理由相信未来我们碗里的米饭会越来越香，越来越有营养！