学术期刊封面设计的构成要素和艺术创意

柯国富

（上海大学出版社，上海200444）

学术期刊封面设计的构成要素和艺术创意

柯国富

（上海大学出版社，上海200444）

结合学术期刊的特点，根据视觉设计原理，从色彩、图片、文字几方面阐述学术期刊封面设计的构成要素，并为学术期刊封面设计的艺术创意提出几点建议。作者认为，我国学术期刊的封面设计有必要学习和借鉴国外先进理念，不断突破创新，从而进一步提高学术期刊的封面设计水平。

学术期刊；封面设计；原则和要素；创新理念

学术期刊不仅要有高质量、高水平的内容，还要有符合其文章特点、充满美感的封面设计，这样才能给读者带来全方位的阅读享受。封面是展示学术期刊学术内涵及特色的窗口，更是展示期刊美感和吸引读者注意的重要元素。学术期刊因其内容具有较强的学术性和专业性，故其封面设计风格应以大方、简洁、精致为主，不仅要与严谨的学术内容相协调，也要从视觉设计原理方面来提高读者的阅读兴趣。

一般学术期刊的封面设计形式，有以抽象或具象的图形为主，配合刊名、标题的文字设计，也有以专业相关的图像为主，配合刊名、标题的文字设计；或纯以刊名、题目的文字设计为主，配以图形色块等形式。其中封面图形或图像的设计往往是学术期刊封面设计中的重点和亮点。

许多国际知名的学术期刊大多采用封面故事或封面文章的形式，在充分体现学术内涵的基础上，注重审美体现与科普宣传，并以此形成鲜明的期刊特色。结合学术特色，强化封面的刊名字体设计和图片设计，以充分体现学术与审美的结合，提升期刊的影响力和国际认知度，这是学术期刊封面设计的基本理念。

1　学术期刊封面设计的构成要素

学术期刊一般都具有较高的学术性、专业性和权威性，其封面不仅可以反映期刊的办刊宗旨和刊物内容，还具有树立期刊识别和品牌的作用，能形象地体现期刊的编辑出版质量和风格特色。学术期刊的封面设计风格应注重简洁、大方、美观，封面图形或图像要着重突出期刊的内容特色。学术期刊封面设计的构成要素是色彩设计、图片设计和文字设计。

1.1色彩设计

色彩是视觉传达最活跃的因素，色彩的象征性、传达力都能影响到期刊的视觉传达效果。因此，色彩的作用既要能美化期刊的封面，还要能体现期刊的学术品位和内涵。著名书籍设计家吕敬人说：“不同的色彩传递给我们的情绪是不同的，在阅读过程中，读者是用心灵去体会颜色的姿态，并对颜色产生情感的共鸣，恰当到位的色彩运用，对读者来说是一次美感体验。”［1］色彩的选择和搭配对封面设计尤为重要，学术期刊的封面选择恰当的色彩基调，通过艺术化的处理，就能给读者留下强烈的视觉印象。

色彩的选择要考虑期刊内容的需要，用不同色彩的组合效果来表达不同的内容和思想。如：有的期刊为突出学术性，凸显沉稳和大气，往往采用比较浓烈和厚重的色彩；有的期刊为突出其专业性，凸显严谨和文气，往往采用比较清新或淡雅的色彩。但要注意的是，色彩选择的要点是重而不闷、轻而不浮，使期刊封面给人以高雅、沉稳和大气的第一感觉。

刊名字体的色彩运用在期刊封面设计上也是非常重要的，一般多采用高纯度的色彩并和封面主色调色形成较强的对比，以提高封面的视觉冲击力和识别度。封面色彩面积大小、冷暖对比、虚实处理能影响设计理念的表达。不能孤立地看色彩，设计者应该整体地看待色彩搭配的视觉效果和象征性意义。

学术期刊的封面，一般不宜采用过于鲜艳、夸张和轻浮的色彩配置，封面色彩设计应当体现出期刊的学术严肃性和专业性，符合读者的审美情趣。整个色彩设计要显得典雅、庄重，营造出浓厚的学术氛围。

1.2图片设计

有些学术期刊为了突出刊物的重点内容往往会以精美、符合主题内容的图形和图像设计来提升封面的感知力，目的是可以让读者在第一时间内对期刊的主题内容一目了然。图片具有辅助传达文字内容、直观、明确的特点，是封面设计要素中的重点。图片的形式包括自然图像、抽象图案、创意图形和电脑合成图片等。在设计中应选用涵义丰富、画面简洁、主题鲜明的图片，来表达学术期刊的宗旨和形象。例如：上海大学期刊社《自然杂志》的封面主要是以图为主，每一期的封面都选用一张与内容相关的精美图片为底图，并配以标题文字等。

选用图片要考虑到各期期刊之间风格的统一性，不能随意选用不同格调的图片，更不可把一些与刊物内容风马牛不相及的图像生搬硬套于封面上，这不仅会削弱刊物的主旨，还容易给读者造成阅读上的误导。

一些期刊为片面追求引人注目效果，将色彩杂乱的写实图片放大占据整个封面，而不顾各期期刊的风格的统一性以及主题内容各不相同，这种封面图片设计就会影响期刊的辨别和归类。还有的期刊因选用色彩浓艳、花里胡哨的图片，而掩盖或冲淡了刊名、标题文字的视觉识别，这也是不可取的。期刊封面的文字内容包括刊名、刊期、刊标等，这些都是期刊固定不变的部分，是区别其他期刊的重要特征，如果和这种图片并置、混淆后，也会影响读者对期刊的辨认。

因此，在学术期刊的封面中展示一幅色彩协调、体现着学术研究成果内容的精美图片，融审美、科学、宣传于一体，将是学术期刊封面图片设计的最佳呈现方式，是对期刊封面感染力的完美诠释。

1.3文字设计

期刊封面文字是呈现期刊内容的重要信息，包括刊名、刊期及其他文字和数字等，是读者查找、订购、阅读等的依据，是封面设计中极为重要的元素。学术期刊封面应使用规范的文字与符号，做到醒目、易识。

常用的期刊刊名字体有书法字体、美术设计字体和印刷字体。书法字体在视觉上具有强烈的艺术感染力，有因是著名学者或书法家题写，故有特殊的纪念意义和名人效应。例如：上海大学期刊社的《上海大学学报（自然科学版）》封面上的刊名就是由著名科学家钱伟长题写的。

美术设计字体是刊名设计中使用较多的一种字体，它是由设计师根据期刊的宗旨和风格特定设计的，具有创意和艺术感强的视觉识别效应。

印刷字体则是运用电脑字库中的字体，这是由专业字体设计师设计的经典字体，具有较普遍的识别度。在学术期刊封面字体设计使用中，印刷字体出现很普遍，因为电脑字库中的字体种类很多，不少期刊的刊名、刊期和其他文字选用电脑字库中的黑体、大标宋体、楷书、行书、隶书等。例如：英国《ChemComm》期刊的刊名用的就是印刷字体，配合创意图形设计和图形色块的文字，显得简洁、大方。

在学术期刊的封面刊名字体的设计选用上，应使用容易认读的字体，而有些期刊为了所谓的美观和特别，采用了一些不易认读的美术设计字体或名人题字，这就不适合了，会造成读者的阅读障碍。期别号是指期刊封面所标注的年、月、卷期号，是阅读和管理所需的重要信息，它仅次于刊名的作用，应位于醒目位置，标注要直观、明确，这些数字信息不能设计得太花哨，以免造成误读。

期刊封面的主要功能是在读者和期刊之间构建信息传达的视觉桥梁，文字不仅具有内容的意义，也能营造封面的艺术氛围，能给人以不同的视觉感受，所以封面中的字体设计是尤为重要的元素。

2　学术期刊封面设计的艺术创意

2.1创意与规范

学术期刊封面设计的艺术创意，离不开规范性。要遵循国家对于期刊封面设计的明确规定。如：《中国标准连续出版物号》（GB/T 9999—2001）规定，指出了期刊封面上应标明的各个项目。如：刊名、出版年月、卷期号、责任人等。因此，艺术创意不能脱离这些标准与规范。随着科学技术的迅速发展与广泛应用，信息产业也随之迅速发展。学术期刊也属于信息产业范畴，要善于利用高新技术的推动和提高，然而这些都必须首先做到规范化和标准化。

2.2艺术与表现

学术期刊封面设计既要注重规范化的思维，更要突出艺术性思维。在规范化思维和艺术性思维中寻求两者的结合点。期刊封面设计要努力符合期刊内容的美学价值，从版面的色彩搭配、构成形式、图文布局安排等方面，精心推敲，在对比中求谐调，在统一中求变化。把握色彩、文字、图形、图像的大小和虚实关系，以及由此产生的视觉美感和象征意义，设计出符合学术期刊特质并富有鲜明艺术风格封面。最大限度地优化学术期刊的传播功能，使期刊的信息最大程度、最大范围地被读者接受。

学术期刊的封面与期刊品牌紧密相关，其封面设计应能恰当地显示该期刊独特的办刊宗旨和文化内涵，艺术风格越明显，视觉效果越充分，就越具有标志性意义。封面设计的构成形式及艺术风格在一定程度上反映出编辑出版者的办刊理念和学术追求，同时也反映出刊物内容的学科专业范围以及特定的读者群定位。

2.3创新与理念

学术期刊要在社会上和学术界树立品牌，必须不断追求创新，其中也包括封面设计的创新。封面设计必须做到思想性、艺术性和观赏性的有机统一，使期刊具有独特的审美价值。期刊封面设计的创新，主要表现在色彩、图片和文字设计的艺术特色上。要有明确的设计定位和视觉导向，做到能吸引更多的读者视线，让读者在众多的刊物中一眼就能识别和找到它。

学术期刊封面设计既要考虑封面的艺术品位，还要考虑期刊在图书馆和市场上的陈列和展示效果，以及适应不断变化的市场需求。学术期刊封面设计应该注重多样性、风格化、精品化的特点，在设计方法和设计理念上更加具有新意。

3　结 束 语

随着期刊出版业的繁荣，我国期刊的封面设计总体水平已有了很大的提高，设计新颖、富有创意、精美典雅的期刊比比皆是。然而，我国的期刊出版整体装帧水平还不高，和国际先进水平相比还有差距。在学术期刊封面设计方面更要学习和创新，尽快与国际学术期刊封面设计的先进水平接轨，为我国的学术期刊走向世界注入活力、作出贡献。

［1］吕敬人.书艺问道［M］.北京：中国青年出版社，2006.

［2］温学兵.科技期刊封面设计研究［J］.沈阳师范大学学报：社会科学版，2011（2）：164-165.

［3］但丹.科技期刊封面设计应遵循的三个原则［J］.江汉大学学报：社会科学版，2008（4）：138-139.

［4］许丽艳.创新学术期刊“版面语言”势在必行［J］.中国出版，2009（1）：59-60.