自媒体时代播音主持发展策略

程炎林

自媒体时代播音主持的角色定位

开放、多元的网络传播使得信息传播变得更加易传、易得，在给播音员主持人提供机会的同时，也对其提出了更高的要求。播音员主持人在自媒体时代造就的特殊的媒体环境中，应积极应对媒体生态的变化，强化媒体责任意识，在传播信息的同时，搜集信息、筛选信息、解读信息，切实博采众长，引领传播内容方向和舆论导向，提升公信力，扩大传播力。

首先，播音员主持人是媒体人。自媒体下网民自我意识的高涨和彰显话语权的欲望，使得传媒领域出现了百花齐放的平民狂欢现象。而在任何媒体上传播信息、分享观点甚至情感流露，都会形成一定的社会影响力。从这一点上说，无论是利用传统广播电视的平台，还是自媒体等新媒体平台，播音主持行为都是媒体行为，播音员主持人都是媒体人。作为媒体人，首先要具备的就是媒体责任意识。播音主持在当今众语喧哗的语境下，坚持正确的人生观、价值观以及追求真善美和高尚的道德情操就显得尤为重要。善良和高尚，实际上是社会上每一个有良知的人都应该具有的道德品质。因此，无论网络上众语喧哗的态势怎么如火如荼，播音员主持人都要以积极、健康、高尚的情感为基础，弘扬中华文化的精华，倡导正确的人生观和价值观，传播正能量，以形成良好的舆论氛围。那种网络上出现的信息暴力、哗众取宠以及“宁愿坐在宝马车上哭，也不愿坐在自行车上笑”的拜金主义、以大尺度自我暴露积累人气的低俗行为，对此应予以坚决抵制。

其次，播音主持要具有包容性。自媒体时代，播音员主持人不仅要传播信息，还要搜集信息、整理信息、解读信息，完成由媒介代言人到意见平衡者的角色转型。要尊重和包容不同意见、不同观点，以平等、开放的心态吸纳多元意见，在交锋中引导舆论，最终找到解决问题的办法。对于一些热点或焦点问题，由于每个人的文化素养、理论素养甚至个性品质不尽相同，因而对同一事件、同一问题的看法和想法注定也不尽相同。主流媒体“一言堂”的时代已经成为过去，人们有更多的平台来表达自己的意见。作为媒体，只有在多元观点的激烈碰撞中，让这些观点逐渐互相理解、融合，求同存异，才能吸引更多的意见参与到讨论中来，从而把媒体做大做强。

最后，播音主持要具有理性思维。

在自媒体时代，各种人生观、价值观交汇碰撞，令人眼花缭乱。面对如潮水般涌来的各类信息，播音员主持人不能人云亦云，盲目跟风，要保持清醒的头脑，学会甄别，以辩证的态度和理性的思维，分析事件或问题，探究问题的实质和本真，避免不良风气、虚假信息在自己手中进一步宣扬开来。

自媒体时代播音主持发展策略

自媒体传播形态的兴起和发展以及媒介的融合给播音主持提出了挑战，也带来了机遇。播音主持处于媒体前沿，具有较大的社会和文化影响力，面对新的形势，要以新的思维方式突破固有模式，转变信息搜集方式和处理思维，寻求新的语言表达方式和情感表达体系，对接大众需求，塑造一个有深度有灵性、富于个性色彩的活生生的播音主持形象，从而获得大众的认同。

提升网络播音主持能力。首先，熟练掌握新媒体技术的使用。自媒体时代对媒体人的首要要求，就是熟练掌握新媒体技术，播音员主持人也不例外。新媒体硬件软件对于播音主持来说，就像是士兵上战场的武器一样。播音员主持人要熟练掌握各种电脑、手机的操作以及网络上传、接收、转载转发等应用，便于随时搜索、搜集对传播有用的信息资源，也可以随时在自媒体上发布、转发信息，形成与网民或其他受众的互动。学习掌握新媒体的使用已成为播音主持不可缺少的重要一环。

其次，反应敏感快速。当下，只要具备上网条件和移动终端设备，谁都可以成为随时发布信息的媒体。本·拉登之死作为全球最重要的政治新闻之一，最先的发布者是一名Twitter 用户；最早报道“7·23”动车事故的是一名微博用户；央视配楼失火事件的最早发布者也是一名自媒体用户……像这样的例子不胜枚举。播音员主持人要提升把握突发事件的能力，以更快的速度抢占先机。播音员主持人还要对时下热点甚至是冷门话题保持一定的敏感度，把握时机形成信息的快速发布。

最后，播音主持要适应多媒体平台传播。自媒体的出现带来了媒体的融合现象，广播电视节目上网播出、网络节目上电视台播出的现象越来越普遍。比如，中国网络电视台汇集全国电视机构每天播出的1000 多个小时的视频节目；2012 年1 月23 日到27 日，林白主持的网络脱口秀节目 《麻辣书生》 的特别节目；云南卫视电视栏目《新看点》播出了《小白麻辣秀》。①像这样的媒体互动，会在以后的发展中成为一种普遍现象，因为所有的媒体机构都愿意播出被受众喜爱的节目，以增加自己的收听、收视率或者点击率。因此，无论是播音主持的传播内容，还是播音员主持人的表现，都要尽力适应多媒体播出，以及满足受众的多样要求。

向全能型人才转变。自媒体时代，任何一个个体都可以利用网络完成信息传播的所有流程。他们对自己感兴趣的事件以用文字、图片或视频等方式上传到网络上，这样的信息传播是由一个人就实现了传统媒体中采、编、播的全部过程。而传统媒体中，记者、编辑、摄像、播音员主持人等有着明显的岗位区别，播音员主持人除了演播室的播音主持工作，外出采访报道的任务很少。在如今媒体演进变革的洪流中，传统播音员主持人也要主动出击，全方位提升自己，转变信息搜集方式和处理思维，以适应当前环境。比如，北京市海淀有线的所有播音员主持人除完成播音主持任务外，和记者一样，要单独完成新闻的采访、制作，参与到新闻生产的整个流程中。有的播音员主持人从微博等自媒体中获取真实有价值的信息作为选题，再进行阐释、印证，以主流的价值观作进一步的信息分析和内容解读，为观众提供更权威、更有效的信息，他们正逐渐由单一的播音主持向采编播全面发展转型。

塑造可信的形象。自媒体时代，网民不需要经过任何的事先审查把关，就可以随意发布信息。低门槛和网民素质的参差不齐，再加上网络水军的浑水摸鱼，虚假信息的传播很难把控。面对这样的媒体环境，播音员主持人首先不能受到这些负面信息的影响，应保持一个媒体人应有的求实求真本能，以传播真实信息为己任。其次，不人云亦云，盲目从众，要善于辨别信息的真伪，不懈追求信息的本真，探求问题的实质。对公众热议的焦点，要多方搜集信息，吸纳多元观点，再加上自己的独到见解，使播音主持更显品质和深度。

强化个性魅力。播音员主持人活跃在媒体的最前沿，其传播具有人际传播的优势。播音员主持人能够自由灵活地调动有声语言、神态表情、形体动作以及音视频等综合表现元素，以人格化的形式向受众传递信息。在传媒领域同质化现象严重的背景下，个性传播是播音主持制胜的法宝。主持人崔永元在主持《实话实说》栏目时，其独特的气质特点和个性魅力贯穿于节目的始终。他幽默风趣、灵活机敏，在关键时刻总能画龙点睛。诙谐活泼的话语，闪烁智慧的火花和精神的启迪，把观众带入一个具有思想深度的境界。在当今众语喧哗的自媒体时代，更需要这样充满创造力和个性魅力的播音主持人才。

强化语言表达能力。自媒体时代，即时传播的特性为人们营造了一种快餐式的文化环境，无论使用者的文化素质如何，都可以利用方便快捷的自媒体发布自己感兴趣的信息。在这样的媒体环境下，不规范使用语言的现象屡见不鲜。不仅有“灰常、神马、浮云、有木有、给力”等具有特定含义的网络词汇用语的出现，还有一些词语搭配不当、引用不当的现象也越来越多，就连万众瞩目的央视春晚也出现过“鼓是人类最早的音韵之一……”这样的话语，以及对“竹报平安”理解的错误使用。国家新闻出版广电总局非常重视语言的规范使用，曾出台过多部条例、准则来规范语言使用。如要求播音员主持人“除节目特殊需要外，一律使用普通话，不模仿有地域特点的发音和表达方式，不使用对规范语言有损害的俚语俗词等；用词造句要遵守现代汉语的语法规则，避免滥用生造词语和不规范网络用语等。”②处在媒体前沿的播音员主持人，有着较大的社会影响力，规范使用语言是一种责任，也是一项义务。在当前这种快餐文化语境下，播音员主持人更要坚守媒体责任意识，使语言表达更富有文化品位，在规范使用语言方面做出表率。

播音主持理论家、教育家张颂指出：“语言的本质是人文性，语言就是人文精神的音声化。人文精神是对人的关注……提倡尊重人、关怀人、引导人、鼓舞人。”③自媒体时代，人们接受信息的渠道增多，可供选择的内容增多，那种高高在上、说教式的、曲高和寡的语言表达已经不能吸引公众的关注了。播音主持语言表达要以平民化的视角，在真诚、尊重的基础上，构筑与受众平等交流的语境，在贴近亲和的交流中以“润物细无声”的形式，突出正面的、积极的价值取向，引导社会舆论向文明和谐的大方向发展。

注释：①麻辣书生，百度，http://v.baidu.com/show/7126.htm,2014.2.12。

②《国家新闻出版广电总局关于规范广播电视节目用语推广普及普通话的通知》，广发[2013]96 号。

③张 颂：《语言传播文论(续集)》，北京，北京广播学院出版社，2002。