视觉传播时代报纸版面设计中的图文关系研究

摘 要：随着科学技术的迅猛发展，新媒体时代的到来，传统的报纸版面设计已经无法满足广大读者的要求。报纸作为纸质传媒，不仅受到其他信息化媒介的冲击，而且需要面对同行业之间的激烈竞争。在信息化时代，各大媒介越来越难以发出独家新闻，加强版面的创新、提高版面的编排水平，做到文版图一体化、办出具有个性特色的报纸，就成为各大报纸出版商增强其核心竞争力的关键手段，更是突显纸质媒介区别于其他媒体的内在优势的关键环节。本文拟从报纸版面设计中图文关系的传统形式出发，深入分析视觉传播时代报纸版面设计的图文关系，探讨视觉传播时代报纸版面设计中图文关系的创新发展。

关键词：视觉传播时代；图文关系；图文并重；报纸；版面设计

版面作为报纸这一媒介所独有的要素，报纸的编辑方针、办报宗旨、定位和风格等，也就是对报纸内在质量的所有要求，都需要通过版面展现出来。读者作为报纸内容的受众，可以快速准确地找到自己喜欢或者不喜欢的内容、关注或者不关注的话题，看到自己的日常生活以及他人的不同境况，能体会出不同于于其他传媒的愉悦感，这也需要通过版面的设计展现出来。在近乎白热化的传播业竞争中，报纸要想稳住阵地、求得发展，就必须开拓自己的特色，靠特色来取胜。同样的报道内容，要想做出纸质媒介的特点、又要做出差别于其他报纸的特色，就要求报纸在版面设计及上不断创新、不断探索，采用新的表现形式和新的手法。从某种意义上说，报纸与其他传播媒介之间的竞争，是要体现出其独有性要素的竞争；而报纸与报纸之间的竞争，则是要体现版面设计优势的竞争。

一、报纸版面设计中图文关系的传统形式

（一）以图配文报道

传统的纯文字报道具有详尽的内容、全面的细节，人们在阅读报纸时，能够通过纯文字报道更全面地了解一个新闻事件或人物。而图片的加入则为传统的报纸版面设计注入了新的元素。以图配文主要指以文字报道为主体，图片对文字进行补充说明，图片依附于文字，用更加形象的方式来吸引读者的阅读兴趣。例如报道中配插图、题目下加入插图等。这种“图配文”式的报道，图片数量较少，在版面中占据的内容也较少。除了对文字报道进行简单的形象补充之外，更重要的作用是吸引读者的注意，增加其阅读兴趣。[1]

（二）图片独立报道

根据传播学理论，图片和文字作为传递信息的载体，都有其独特的优势，文字可以运用抽象的语言对内容进行详细描述，图片则是具体、直接地将内容展现于读者眼前。一个抽象、一个具体，一个详尽、一个概括，二者互为补充。在上面说到的传统排版模式中，图片和文字往往有轻重主次之分，一个为主一个为辅，一个为另一个补充说明，这对于读者来说，可能对信息的理解容易存在缺陷和不足。图片独立报道方式一般用简单的标题和文字说明，以图片的形式完整地展现新闻内容和新闻人物。其中有单幅图片报道和组图新闻报道。单幅图片报道就是指仅采用一张图片、配以极其简单的文字说明，选用具有极强的视觉冲击力的图片，具有瞬时性的特征；组图报道主要指采用多幅图片组成报道内容，通过结构调整和逻辑编排，使图片为主题服务。这两种报道方式以图片为主，文字为辅，因而也可以称为文配图的方式。

二、视觉传播时代报纸版面设计的图文关系分析

在视觉传播时代，图片和文字成为报纸版面的主要素材。而且图片和文字相比，更能在视觉上给读者以冲击和影响。越来越多的新闻工作者认识到了具有强烈视觉冲击的图片在吸引读者的功能性上的巨大优势。这就需要我们根据视觉传播的发展状况，在报纸的版面设计中更加注重图文的配合。在传统的图文搭配方式之外，还有以下几种较为创新的图文关系：

（一）文镶图

这种方法是指在以文字为主要内容的版面中嵌入图片，而文字的部分仍能保留其完整性。图片和文字需要完美的配合，这种方式对技术和工艺的要求较高，但优势也十分明显。首先，这种方式较为自然，图片和文字似乎融为一体，给人以流畅之感，眼前一亮。其次，版面更为生动灵活，被制作后的图片和文字的结合，使得版面较为灵活，颠覆了以往的死气沉沉。另外，这种方式还可以节省版面，图文融合在一起，所占空间较小。但是这种方法的制作过程较为复杂，不适合运用于要求时效性的新闻报道。[2]

（二）图镶文

与上面的文镶图有异曲同工之妙，是指将文字嵌入图片中的方法。这种方法的优点在于突出创意、使版面看起来更具活力和创造力，能够让读者感受到报纸的勃勃生机，而不再是呆板、枯燥、沉闷与乏味的传统形式。但图镶文也有一定的缺点与不足，既图片必须占据较大的空间，而且图片的整体性不能被破坏，由于对版面要求较大，这种形式一般在广告页中出现较多，例如，在广告图片或海报中插入广告语的形式。这就使得其应用范围受到一定的局限性，一些不适宜在广告页面刊登的信息，就很有可能无法使用这种设计形式。[3]

（三）文叠图

文叠图是指文字按照图片的形状直接在图片上进行排列和排版，但又不破坏图片的整体性。这一方法的特点是大胆新奇，快速吸引读者的眼球、风格较为张扬，在整个报纸版面表现的十分抢眼。然而，这种设计形式也有其突出的局限性，既文字的辨认会受到图片的内容、颜色的干扰，清晰度不够；制作起来也较为复杂，图片的选择需要经过多次尝试来确定；所占版面范围较大；较为创新的手法会使读者过于注重形式，而忽略了实质内容。可以说，文叠图设计形式的优点与缺点一样突出，因此，运用这一图文设计形式，必须加以慎重考虑。[4]

（四）文塑图

这种手法更为新颖，是指将文字进行一些艺术化的处理，塑造成某种造型或图案。这一方法的特点首先具有很高的艺术性和观赏性，把文字排版成图案的效果，本身就具有很高的创造性；其次富有创意，抛去了图片，而将文字编排成图片的效果，引人遐想，让读者在阅读的同时发挥自己的想象力和创造力。主要的类型有用文字组成某种图案，或者根据文字颜色的深浅变化来构成某种形式，还可以将文字和图形以某种排版方式进行结合、创造出一种新的图形变化。它的缺点是，文字排版顺序与以往相比具有创造力，对读者的阅读增加了一些障碍；排版所占版面也会大大增加；另外，过于繁复和浮夸的图形设计会转移读者的注意力，容易出现形式大于内容的情况。[5]

三、视觉传播时代报纸版面设计中图文关系的创新发展

（一）文字稿与组图结合排版

近年以来，报纸的版面设计在理论中和实际操作过程中不断改革创新，许多版面设计精美大方、简洁明了，既有张扬的时代气息，又有突出的自身特点。但与此同时，我们更应该注意的是图文之间的有机结合，它能够将纸质媒体的优势完全地突显出来，在完整表现内容的同时，能给读者以美的享受，还能大大缩短受众接受信息所花费的时间。目前，有机地结合新闻图片、图表和各种字体的文字，对社会热点问题展开既生动形象又具有深度的图文报道已经成为一种潮流，许多纸质媒体已经逐渐显示出了用图片带动版面的趋势。与此同时，我们也必须注意到，图文之间的有机结合不应该只局限于某一个版面中，而是要把每一期的报纸都看作一个整体，这种结合是应该贯穿于整个版面的始终的。通过文字稿和多组图片的结合，可以从多个角度、多个层面来展现报道内容，这也是目前最常见的一种图文结合形式。在报道中，每张照片的内容不能有所重合，但又要存在必要的逻辑关系，需要从不同的角度、时间、地点等方面来表现内容。例如汶川地震后，多家报纸都采用这种形式进行报道，用震后灾区现场、伤者、救援者等不同的照片来表现灾难的巨大影响，再配以数千字的细节文字报道，让读者能从不同层面更加深入地了解事件本身。[6]

（二）文字稿与单幅大图结合排版

和组图一样，单幅大图的形式也被许多报纸争相采用。较多的形式是在头版中设置大幅图片，占据重要位置。这种形式与过去的传统形式不同之处在于，它重视图片在报道中的作用。单幅巨照也更能体现报道内容的特征，让读者在图片中就能获取有效信息、了解内容的主题。为图片配上简短的介绍性文字，在头版用导读化的手法处理图片。这里的图片更多地承担着提要、说明的功能，与之相配的文字也不单单是对图片的简要介绍，它更主要的是对所表现的文章的简单说明。这一形式也更能吸引读者的注意，给读者以强烈的视觉冲击，让读者产生阅读文字的兴趣。把新闻性强、表现方式新颖、具有强烈视觉冲击力的大幅照片放在醒目、突出的位置的排版效果，有利于读者进行快速的阅读，也有助于读者对内容进行选择性阅读。图片导读加文字报道这种创造性的图文结合排版形式，已经成为了视觉传播时代报纸版面的重要特色。这种排版手法多运用于版组化报纸的头版中，整个版全部采用或者大部采用图片导读。[7]

（三）文字稿与图表结合排版

不同时期报纸排版的图文关系有着不同的形式，我们也可以看出随着时代的发展，报纸版面设计发展的趋势。从最初以文字为主发展到现在坚持图文并重，报纸版面设计从新闻性、美观性、形象性上都有了较大的提高。图片与文字的关系，随着时代的发展，实现了有机统一。近年来文字稿与图表的结合也日益受宠，用图表对文字进行补充更能让读者清晰地了解文字中繁琐的数据，让报道更具科学性和趣味性。我们必须要牢记的是报纸版面设计中的“形式服务于内容”这一原则。报纸版面的设计目的不是装饰而是解释说明；不是要满足设计者自己的习惯和态度，而是要使读者便于阅读、乐于阅读。在视觉传播时代、各类媒体激烈竞争的现在，报纸的版面设计应该是把要刊登的内容经过处理，能够最大限度地体现纸质媒体的独特优势，与此同时能让读者有美的享受。[8]

总而言之，将报纸版面进行艺术化的过度雕琢，刻意地强调版面设计中体现的美学语言，是在以报纸之短，攻其它媒介之长，是不明智的。我们所追求的报纸版面设计的图文形式，不但要紧跟时代的发展潮流，而且要进行大胆尝试与革新。同时，在当今视觉传播时代背景下，推动报纸版面设计中图文关系的创新形式，既要将纸质媒体的优势最大化，还要给予读者一目了然、舒适、新颖等之感。促进大众自主选择报纸阅读方式，应该是我们在革新报纸版面图文设计过程中要考虑的核心事情和根本目的。图片与文字，是现代报纸版面设计中最重要的元素，版面如何改革，就自然而然地涉及到图文的关系问题。但无论我们怎么改革，都应该做到图文并重，推动图片和文字的运用在报纸版面设计中实现高度的统一。

参考文献：

[1]许艺丹.从点、线、面看二维与三维设计的表现形式.衡阳师范学院学报，2011年10月第32卷第5期.

[2]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010（05）.

[3]丁波.图文并茂，比翼双飞——对新时期图文结合报道的分析研究[J].新闻大学，2001（05）.

[4]延百亮.解读“荷赛”——世界新闻摄影比赛探究[J].长春：吉林摄影出版社，2005（06）M.

[5]王文利.新闻漫画的传播优势：形象化的评论[J].新闻战线，2003（02）.

[6]李仁臣.从新闻摄影报道策划编辑角度谈构建大图片采编格局[J].新闻战线，2001（09）.

[7]梁丽娟.新闻摄影竞风流——访钱江晚报摄影部[J].新闻实践，2005（10）.

[8]朱剑敏.“图”在平面媒体新闻传播中的角色换位与提升[J].新闻战线，2004（08）.

作者简介：

王斌（1982～），男，河南焦作人，硕士，河南职业技术学院环境艺术工程系讲师，方向：艺术设计学。