应用分发华为是怎么打造出一个节日的

■张强

应用分发华为是怎么打造出一个节日的

■张强

自2013年底华为应用市场首度举办“12.21一触即发”活动以来，可能很多人都没有想到，这不仅成为了华为粉丝翘首以盼的年末保留节目，同时也成为了应用分发领域每逢岁末的标志性活动。

要知道在那个时候，国内的应用分发市场还处于混战状态下，以百度和360为首的互联网巨头通过利用PC端的影响力，和用户连接电脑自动安装的方式，初期俘获了大批用户;紧接着的是许多社区型应用市场的诞生与林立，包括安卓市场、安智市场、91手机助手等，则通过预装和争取首发的模式成为另一大势力。而相比之下，类似华为这种终端生态中的应用市场，在那时还算不上主流。

第一个转折，互联网巨头和手机厂商两级分化

不过仅一年时间，应用市场领域就出现了格局变换，社区型和运营商自有应用市场由于既无法在软件和系统层面，与本身就身兼超级应用开发者的巨头互联网公司抗衡，同时又随着各个终端厂商逐渐重视起包括应用分发渠道在内的生态建设，并主动推出自家的应用市场，借助于硬件出货，自然也就隔断了其他应用市场大量依靠终端出厂预装方式这个生存根基，由此，社区型和运营商自有应用市场的处境变得空前艰难，行业首波洗牌浪潮也已呈风起云涌之态，有的变卖，有的转型，有的离场。

而这类应用市场的衰败，背后是以终端厂商自有应用市场的上位，同年后者也是捷报频传，例如小米应用商店在2014年就达成120亿分发量的里程碑，而华为应用市场于年末开展的“12.21一触即发、下载必奖”活动中，更是创下了单日6300万的日下载世界纪录。

由此，应用市场领域也确立了新的两极—一面是身兼开发者和渠道商的互联网巨头们，包括百度、360、腾讯等，另一面则是倚靠终端出货量站稳脚跟的手机厂商们。

为什么大家都做应用市场，只有华为能“一呼百应”

华为的优势在于作为终端厂商，其可以通过开放数据接口等方式，使应用市场更容易与系统体验融为一体，包括长期受到好评的预约WiFi下载、闲时更新以及一键安装等功能，都正是得益于此;同时，系统级的应用市场也能够更好的筛选出不合格或恶意的应用，给用户的智能生活“把门”。

而作为终端厂商的另一个优势是能够提供开发者强大的推广资源，同时终端销量也与应用分发能力直接挂钩，而华为和荣耀两个品牌上半年5000万台的出货量，无疑已经是对开发者最好的背书——作为对比，小米今年上半年的出货量为3470万、另一个国产手机品牌vivo的上半年出货量只有2000万。

除此之外，还有一个不得不提到的指标就是用户质量，后者可以从激活率、留存率甚至是ROI、续单率方面进行判断，其不仅是产品体验的具体反馈，同时还能够提供给开发者最直观的参考，比如用户的消费能力和活跃方向等——如果说华为的终端销量和日分发能力对于开发者来说只是吸引的话，那么其在用户质量方面的优势，则无疑是成为开发者不二选择的重要基础。

这也是为什么，在即将开展的2015“12.21一触即发、下载必奖百分百派兑活动”中，华为能以一己之力，联手100家Top级别App合作伙伴，并且其中过半的App还特别选在当日独家首发全新版本，让华为应用市场用户总是“尝”到最鲜的。

未来竞争，生态和体验成为重点

事实上，在智能手机的初始阶段，人们大概很难相信，一个应用市场会逐步能够成为衡量行业发展的标尺、和搭筑用户生态体验的桥梁，因为即便是在当下，这也并不是所有同类产品都能做到的事情。

但不可否认的是，它却是应用市场未来竞争的主要方向，因为从大环境下，任何一个生态的环节都不再是单纯提供服务的角色，更何况应用市场本身还是智能手机的“大管家”，用户移动互联体验的外来面基本都是以其为渠道完成的。

在这个基础上，我们不由得对华为应用市场三度举办“12.21一触即发”活动有了更多的期望，作为华为手机生态圈中首屈一指的“软实力”代表，华为应用市场不仅关联着用户移动生活的精彩，同时，其也成为了整个行业最具代表性的狂欢之日，从个角度上看，华为应用市场俨然已经成为了应用分发领域，乃至整个移动互联网中的一面旗帜。

然而我们相信，第三届“12.21一触即发”活动仍不会是止步，而将是华为对于“打造极致用户体验”的以行践言。