大学宣传片应该如何拍？

文 刘竹溪 编辑 徐臻

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大学宣传片应该如何拍？

文 刘竹溪 编辑 徐臻

伴随复旦大学道歉，一则了无生趣的宣传片最终战胜创意，作为中规中矩的“替补队员”上场

复旦大学宣传片抄袭一事，很快令人联想到同一时段发布的《2015年版留美中国现状白皮书》。后者称，2014年在美国高校被开除的中国学生约8000名，作弊是其中最主要原因，其中学术表现差占比57.56%，学术不诚实占比22.98%，被开除学生总数占27万留学生总数的3%左右。

为庆祝建校110周年，复旦大学发布名为《To My Light》的宣传片。该片一改中国高校传统的“煽情音乐加校史陈列”的传统模式，走起剧情路线，但“尝新”的下场已一目了然—被指抄袭。毕业于复旦大学的一名女性试飞工程师穿着航空制服，梦回母校，游历教室、图书馆、实验室等的场景，与早前东京大学的宣传片如出一辙。

该事件后来演化为公关危机。伴随复旦大学的公开道歉，一则传统的、了无生趣的宣传片最终战胜创意，作为中规中矩的“替补队员”上场。

当下高考结束，又到了学生填写志愿的时刻，大学的宣传片该如何拍才能吸引学生中的潜力股呢？

制作团队最好都是校友

耶鲁大学在2010年发布的宣传片《那就是我选择耶鲁的原因》在YouTube上的点击量累计已经超过163万次。这部以音乐剧方式呈现的短片，无疑是世界名校里同类题材的佼佼者。

为制作影片，耶鲁动员了多才多艺的校友：导演是2011届校友伊森·库珀博格，此前就已经有导演短片的经验；介绍学校的是演员科比·李比，2007届校友；弹电吉他的是2010届校友柯特·施耐德……唯一不是校友的也是大牌—NBC名嘴布莱恩·威廉姆斯，而他的女儿当时正在耶鲁读书，也有在片中出镜。

“血统纯正”的制作团队对母校生活有深刻的体会，最能够抓住特色当卖点，即便吆喝不到新生，对老校友们也是一支催泪剂。

诺奖得主的课程只卖“白菜价”

大学展示“肌肉”最直接的办法是夸耀学术资源。在上述耶鲁大学的宣传片中，招生官员霸气地告诉年轻学生：“即使你是大一新生，也有可能选到诺贝尔奖得主讲授的课程。”对于高中学霸们，“能师从最优秀老师”就已经足够具有说服力。

除了教授的名气，所选课程的社会价值也很重要。

位于美国印第安纳州的圣母大学有一组名为《你会为何而战？》的宣传视频。其中提及，美国的急诊科每年接收3700万人次创伤患者，是45岁以下人群中的头号死因。随后话锋一转，推出该校教授弗兰克·卡斯特伊诺正在进行的一项基因和蛋白质研究，或将有助于解决血液凝结问题，从而提高创伤患者的生存率。能够拯救一条生命已经是莫大的善举，何况肩负的是成千上万条生命的使命？

名人很酷，但住宿条件也很重要

看看国外高校名目繁多的以校友名字命名的奖学金，或者公共建筑，就知道名人校友效应通行全世界。

但对国内来讲很陌生，在国外却地位崇高的大学吉祥物也会到宣传片刷存在感。美国马里兰大学的宣传片，主角是一群组成校徽图形的水龟—一百多年来，水龟都是学校球队的吉祥物，“害怕水龟吧！”是给球队加油的口号，也是这则视频的标题。

很少有人拒绝动物的卖萌。

尽管如此，宿舍条件也很重要，这一点倒对中国学生无需赘言。就算是最近10年，很多人的大学记忆里，依旧包括七八个人挤在一间不足10平米的房间，夏天挥汗如雨，冬天瑟瑟发抖。

耶鲁大学在这一点上丝毫没有名校架子。在12个被称为“住宿学院”的宿舍区中，每间都住着跨专业混编的学生，从洗衣房、健身房到音乐室、电影院无所不包，还囊括戏剧、体育、文化乃至农业等各个领域数百个社团。就像片中的一位学生所唱：“你根本就不会想到外面去！”

就在复旦大学的《To My Light》上线的同一天，另一则高校宣传片神奇逆袭。它来自解放军第二炮兵工程大学，卖点只有两个字—“霸气”。在弹幕视频网站，网友经常用“前方核能预警”的弹幕来预告精彩内容，而二炮工程大学宣传片里则是货真价实的“核能预警”—第一个镜头就是1959年罗布泊原子弹试爆成功的画面。

请自行脑补战略导弹试射与校园生活毫无违和感的结合，观众连连感叹，“看看别人家的课外实习。”

这条宣传片短短12天内就在国内某视频网站取得与耶鲁大学宣传片一样的“成就”—163万点击量。