阿里巴巴100亿“杀入”农村市场

阿里巴巴集团在首届中国浙江县域电子商务峰会上描绘了其农业电商蓝图，宣布启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。涉农电商将成为阿里集团未来重点布局的三个重点领域之一。根据2014年上半年商务部发布的数据，我国农产品的总交易额在4万亿元左右，食品工业产值约为10万亿元，实体农副产品价值总额为2.45万亿元，通过电子商务流通的农产品仅为1%，市场惊人。

电子商务网络覆盖全国

阿里巴巴集团宣布，启动千县万村计划，在三年至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县及六分之一的农村地区。

阿里巴巴集团张勇将阿里巴巴下一步的农村工作重心分为四个要点，即投资基础、激活生态、创新服务和创造价值。具体来说，就是在县村建立运营体系，加强物流，做好基础建设；帮助培养更多的买家卖家和服务商、做好人才培养；创新农村代购服务、农村金融、农资电商等；帮助农民提高收入、增加就业、实现新型城镇化。

根据阿里研究员发布的《农村电子商务消费报告》数据显示，过去三年，淘宝农村消费占比率不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升至2014年第一季度的9.11%。另据国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元。

农业信息化产业链机遇大

销售对产品质量，物流服务的要求较高，电子商务在农产品电商领域更多的还是扮演信息服务的角色，未来在与传统渠道和城商行的竞争中，还是要看企业的服务能力，资源整合能力，如果能为农产品制造商提供全套的完整的一站式服务，方能取得优势。

涉农企业及电商机会将至

从农业信息化产业链角度来看，产业链可以分为前端数据监控和采集、平台软硬件整体解决方案及后端涉农电商。国金证券则看好产业链的前端和终端，以及后端与涉农电商互联网巨头合作的企业。

易观国际分析师王小星认为，农产品电商是近年来发展的热点，随着电商品类的不断扩充，以及农产品对多销售渠道的需求，农产品电商发展迅速，随着需求的不断增长，未来农产品电商还有巨大的发展空间。“农产品电商除了传统的零售业务以外，还包括大规模的批发业务，甚至是预购。期货业务存在，所以农产品电商还有较大的探索空间，各种模式也在不断创新和实验”，他指出，农产品

我国农产品电子商务近年快速发展，目前各类涉农电子商务平台已超3万家。根据国金证券测算，假定未来的耕地面积是在国家规定的耕地面积红线，即18亿亩。假设未来5年土地流传比例达到60%，每亩投入100元，则整体农业信息化市场规模达到1080亿。

另据2014年上半年商务部发布的数据，我国农产品的总交易额在4万亿元左右，食品工业产值约为10万亿元，实体农副产品价值总额为2.45万亿元，通过电子商务流通的农产品仅为1%。

国金证券计算机行业研究员郑宏达认为，一个行业的信息化或互联网化程度较低，则该行业的IT互联网产品需求较大。目前农业信息化水平较低，给IT企业创造了一个巨大的增量市场。

在千亿市场份额的吸引下，阿里巴巴、京东、苏宁等电商纷沓而至，商业银行也正在计划以涉农电商为切入点。开展农产品直销、农资采购的一体化电子社区，意在依托大数据分析对生产、经营、物流、消费等环节提供信贷支持。

在方正证券行业研究员李大军看来，农业信息化属于农业现代化和信息化的交叉领域，是刚刚起步的小行业，土地流转将打破农业信息化瓶颈，推动农业信息化快速发展。

除市场机遇吸引相关行业进入外，国家也在积极推进农业信息化建设。早在2013年5月，农业部就发文《关于加快推进农业信息化的意见》，意见要求大力推进农业生产经营信息化、积极探索农业电子商务等。2014年4月，农业部再次强调加快推进农业市场化信息化进程。

据此，无论是政策还是市场层面，涉农电商都将迎来发展春天。