大数据背景下传统出版企业自身的转型和突围

2015-09-16杨帆，赵鹏

科技传播 2015年13期

关键词：出版业背景转型

杨帆，赵鹏

读者出版传媒股份有限公司，甘肃兰州 730030

大数据背景下传统出版企业自身的转型和突围

杨帆，赵鹏

读者出版传媒股份有限公司，甘肃兰州 730030

随着互联网信息产业的快速发展，大数据应运而生。大数据蕴藏着巨大的社会价值和经济价值，这也加快了大数据前进的步伐。在大数据时代背景下，传统的企业必须加快自身产业的转型并进行突围，这有这样才能在适应时势发展潮流，在优生劣汰的局势下得到自身的发展空间。文章通过对大数据背景下传统出版企业自身的转型和突围进行分析并讨论。

大数据；传统出版企业；转型和突围

大数据时代，信息产业发生了巨大的变革。传统的出版企业的主导地位逐渐丧失，取而代之的是数据化出版企业。对于传统的出版企业而言，必须结合信息媒体进行全方位的打造自身品牌，结合数字化、网络化的技术以及新型的数字出版产业链对传统的产业结构和模式进行改造，并迅速的对产业进行转型，出版社通过自身的传统优势和在新兴时代的大数据云计算技术的支持下对出版企业的出版内容进行定制和改造。

1 大数据背景下传统出版业的信息载体数字化

1）在大数据背景的影响下，传统出版业已经很难再满足人们的需求。而且随着电子刊物的逐渐增多，网络小说以及书籍已经成为了一种主潮流，因此传统的出版业必须向数字化方向转变。在物质条件上，由于智能手机的普及以及，移动网络的低价。其信息传播的手段已经打破了时间与空间的界限。其功能结构以及形态模式的逐步改变也使得其信息的传播方式有了极大的变化。而在信息传播方面以及信息接收方面的转化也可以通过智能手机进行普及。因此，在大数据背景下，传统的纸质阅读方式已经发生了改变。取而代之的是新型的数字化方面的阅读。在，目前大多数用户都能够实现随时随地的进行阅读。

2）基于大数据的背景下，传统的出版业已经逐步向移动出版方向转变。其具有数字化以及网络化的特点。在移动互联网信息在向信息化载体转变的同时，其信息也在相互的转化。而传统的出版方式主要是以单体出版为基础来进行刊物的出版。而其书本的实质以及版权则是读者接受以及认知的核心。但是在大数据背景下，其书本知识作为一种基础的信息。“出版”的附加价值将很难再有所体现。虽然传统的纸质书页是一种较为稳定的载体，但是在大数据的环境下，很多知识将不再以一种单一的形式来进行呈现，而是采用各种数字内容体系来进行信息的传递。

3）大数据背景下，数字化以及网络化具有较好的优势。首先可以通过移动电子设备进行其云端的数据化以及大数据服务化。从而成功地实现其中地的去媒介化，从而能够利用后台的高速运转，实现网络的连接和信息的共享。这样作者与读者之间就可以打破时间上的界限。提高了数字化传播的效率，使得出版业能够跳跃很多书店，让读者能够直接捕捉书本的内容以及信息。拉近了读者与作者之间的距离。在这个数字和网络逐步完善的时代里，信息的消费者将会是价值链条的决定者。而网络将会成为其出版书籍的首要推广渠道，这种集体的选择是通过出版社以及书店来进行实现的。因此传统的出版业向大数据背景转化至关重要。

2 大数据背景下传统出版业在移动互联网的思维改造

1）在当今的大数据背景下，传统的传媒方式已经无法满足现代社会信息的传递需求。在内容经营策略以及内容生产主体方面也同样发生了极大的变化。而传统的出版企业在市场上依然拥有巨大的潜力。但是能否将潜力转化为商机，那么就需要一个企业对自身进行重塑以及改革。在这个大数据的时代里，传统出版业应当不仅仅局限于纸质刊物的出版上，同样应当不断的改革创新，将一些电子刊物，与纸质刊物相结合，不断提高其出版方式的多样化。然后采用合适的营销策略，那么传统出版业在大数据背景下的转型才算合理。

2）要加强实名制等手段为移动互联网带来一定的改变。实名制能够更加方便出版企业进行实质性的总结与调查，从而能够较为精确的分析出消费倾向，从而出版企业做出相应的改变，在完善中不断提高自己的产品，从而满足顾客的需求。而且手机移动阅读设备的实名制也能够有效地遏制盗版问题。其二移动网络的阅读实现了阅读信息的丰富化，在这个大数据的时代里，发散性思维的阅读已经逐步取代了固定式的阅读。同时读者可以很快的捕捉到自己兴趣点，在各种文化信息一体化的同时，阅读产品也在逐步的更新。因此阅读产品要时时刻刻满足大众的需求。例如：当今的网络小说是移动客户端阅读的主体，很多作者已经开始在大数据的背景下进行创作。笔者曾经有过在起点、创世.等大型网站进行创作的经历，笔者认为传统的出版社要有所转型与突破，必须要迎合大数据时代发展的需求，在对销售市场做出充分的调查后，进行针对性地出版，这样才能让信息销售渠道不断的升级。其二传统的出版企业应当建立移动阅读客户端方面的平台。可以采用网络出版以及电子出版等方式来达到转型的目的。这样既能迎合市场，又能增强出版的权威性。其四：要不断转换营销的方式，做好营销的变革。可以通过一些社交软件对阅读产品进行高速度、高精确以及高效率的转化。例如可以通过订阅中心来实现用户与出版企业之间的安全交易，从而实现出版产业的逐步升级。

3 大数据背景下传统出版企业的转型和突围

1）首先要建立大数据时代的出版理念。将传统出版方式与大数据背景下的出版业进行融合，从而不断提高其出版业方面的效率。要摒弃“作者+出版社+印刷厂+书店+读者”这一传统的出版模式。要建立“内容+服务+用户体验”这一新型的出版理念。利用网络平台，进行信息的传递，不断的增强信息服务意识，建立移动阅读客户端平台，让读者可以随时随地享受阅读服务。同时出版企业应当将单向出版逐渐的转化为双向交流。这样就能够通过网络社交平台实现交互式的营销。

2）要加强数字化的产品出版。首先要对电子刊物进行一定程度的完善。尤其是以电子杂志为代表的数字出版刊物。其与传统的出版刊物有所区别，数字资源的网络信息的传播，能够有效的确定数字出版的标准，从而构建出文档资源库。将一些重要的出版资源进行存储，整理进行多次多形态的应用。其二要不断完善以手机、电脑等为特色的电子阅读刊物。由于数字产品的逐渐普及，现今大多数的数字产品已经达到更加广泛的覆盖以及使用。与传统的出版刊物相比，这些数字产品更加注重体验性、互动性、便捷性。因此是传统出版企业转型与突围的一个较好的机遇。

3）要加强企业的核心竞争力。很多优质的出版企业都是在一次次的竞争中不断优化自己的出版体系。而且在长期的市场竞争中，出版企业已经逐步适应了市场的各种变化，因此出版社拥有了较为先进的出版理念。而且也逐步开始进行出版上的突围和转化，在大数据的时代背景下，形成精准的战略规划、独到的编辑创新力、敏锐的市场开拓力以及强大的品牌销售力和深远的文化传播力。