传统出版向数字出版的转型及创新研究

蔡梦云，刘 磊

读者出版传媒股份有限公司，甘肃兰州 730030

传统出版向数字出版的转型及创新研究

蔡梦云，刘 磊

读者出版传媒股份有限公司，甘肃兰州 730030

随着计算机网络技术以及数字化技术的快速发展，传统出版产业在面临着新型发展机遇的同时，也面临着更加激烈的市场竞争。为了取得生存和发展，在数字化、信息化迅速发展的社会背景下，传统出版产业只有加快向数字出版转型，才能抓住发展机遇，提高自身的市场竞争力。本文就我国传统出版产业向数字出版转型过程中存在的问题进行探讨，并提出相应的应对策略以及转型过程中的相关创新研究，以期为促进我国出版产业的健康发展提供相应参考。

传统出版；数字出版；转型；创新

数字化技术被广泛应用在社会各个领域中，并极大的促进了社会产业的现代化发展。将数字化技术应用在出版业中是指，在整个出版环节，都使用二进制的数字化技术手段来代替传统出版过程中的操作，主要包括原创作品的编辑以及再加工、复制印刷一直到文字阅读等各个环节。与传统出版相比较而言，数字出版在出版的多个方面都进行了改革创新，如产品、技术以及服务等多个环节，提高了出版效率以及读者阅读的便利性。

1 传统出版向数字出版转型过程中存在的问题

纵观我国目前传统出版向数字出版转型现状可以发现，其中主要存在以下问题。

1.1 完善产业链的缺乏

完善的产业链以及融资渠道是传统出版向数字出版快速转型的重要物质性保障。但是纵观我国传统出版现状来看，其明显存在着资本、组织等多方面结构的不合理性，导致其在向数字化转型的过程中，由于人才、资本等方面的欠缺而出现产业链断裂现象；此外，在转型过程中，各数字出版企业也没有形成完整的行业产业链，各自为政现象较为严重，合作共赢机制明显缺乏，导致整个行业凝聚力较小；同时，在转型过程中数字出版产业链的横向分布上，出版技术提供商、出版内容提供商以及运营商等在收入分配上存在较大差距，其中内容提供商利益分配相对较少，而出版技术提供以及运营商的利益分配相对要多一些，这在一定程度上抑制了数字出版产业链的健康发展以及平衡发展。

1.2 健全配套政策法规及管理制度的缺乏

完善的配套政策法规和管理制度是确保传统出版向数字出版有序化转型的重要制度性前提。但是就目前国家政策法规来看，其对数字出版的扶持力度较小，相关配套性法规也处于缺失局面，并不能完全满足数字出版的发展需求；而在数字出版的管理制度上，由于其正处于转型期，并没有形成完整的、标准化的管理体系，制约了数字出版的可持续发展。

1.3 版权保护机制的缺乏

传统出版在向数字出版的转型过程中，产生的问题之一就是版权纠纷问题，数字出版虽然给广大读者带来了较大的阅读便利，但由于有效版权保护机制的缺乏，也使出版企业、作者以及网络提供商等相关主体之间出现较多的版权纠纷问题，主要表现为法律保障以及授权体制的不健全等。

1.4 高知识、高技术的专业型人才缺乏

人才缺乏是制约传统出版向数字出版转型的重要因素。在竞争日益激烈的出版市场环境下，数字出版产业的可持续发展对人才提出了更高的要求，既要求其具有一定的文化素养，亦要求其掌握有相应的数字化出版技术。但传统出版企业员工的工作重心及知识技能主要集中在文字编辑以及作品出版上，相关数字化技术明显缺乏，制约了数字出版企业的向前发展。

2 有效应对传统出版向数字出版转型过程中问题的策略

为加快传统出版向数字出版的快速、健康转型，有效应对转型过程中存在的问题，要积极采取以下策略。

2.1 完善数字出版产业链，建立完善的管理制度

在转型期间，传统出版企业很难依靠自己的力量实现向数字出版的转型。因此，在整个数字化转型过程中，各出版企业要联合起来，建立完善的出版产业链，加快资金、技术以及人才在产业内的快速流动，实现资源供应，构造完善的合作共赢模式，以便于各企业在转型期间能充分发挥各自的优势以及价值；此外，要平衡产业链个构成要素之间的利益分配，以增强行业内部的凝聚力。

同时，在产业链的完善过程中，亦要建立起健全的管理制度，实现对数字出版产业的标准化管理，但要严格根据社会主义市场发展规律以及产业链各构成要素的主要职能进行管理制度的制定。

2.2 政府要充分发挥其宏观调控职能，健全相关政策法规

在社会主义市场大环境下，政府要积极发挥其宏观调控职能，根据新兴数字文化产业特征以及数字出版产业发展规律制定相应的政策法规，对数字出版产业的可持续发展提供有效的引导，主要表现在：一是要建立完善的版权保护政策法规，加强对产业链各构成要素行为的约束力，保护作品原创作者的合法权益，降低侵权等事故的发生率；二是从经济政策、行政政策、法规等多方面加大对数字出版单位的资金以及政策支持力度，为数字出版产业的可持续发展提供强有力的政策支持和保障。

2.3 重视复合型人才培养，为数字出版产业的迅速发展提供强有力的人才支持

人才是保障数字出版产业迅速发展的重要因素。因此，在转型期间，要加强对高知识、高技能的复合型人才培养和吸纳，完善人才选聘以及员工考核机制；同时，亦要制定完善的人才培训制度，定期对企业内部员工进行专业技能及知识的培训，提高企业员工整体的知识水平和业务能力，建立一支高素质的复合型人才队伍，以为我国传统出版向数字出版的转型提供强有力的人才支持。

3 传统出版向数字出版转型的创新发展

随着传统出版向数字出版的逐渐转型，数字出版产业主要表现出以下方面的创新发展。

3.1 内容创新

内容创新是传统出版向数字化出版转型期间的重要创新表现之一。数字出版与传统出版相比，对技术以及人才要求更高，是一种高技术、高人才的密集型产业，其产品内容创新主要体现在，其在数字化生产过程中，将产品内容与新型数字化技术、读者需求以及市场营销渠道、终端服务一系列要素组合在一起，进行创新型运作，提高了产品的市场吸引力和竞争力，优化了出版内容和营销渠道。

3.2 产品增值服务创新

在出版行业竞争日益激烈的现代化时代背景下，产品增值服务价值在产品营销过程中占据着越来越重要的地位，而与传统出版相比，数字出版明显有着更大的产品增值优势，主要表现在，数字出版在进行产品生产的过程中，通过综合使用信息化、数字化等各种现代化科学技术手段，在大数据的支持下，对不同读者群的阅读习惯和需求进行了全面的统计和整合，形成一系列数据，优化了产品内容管理，给读者提供了更加符合其阅读习惯及兴趣的增值服务。

3.3 产业链创新

产业链的创新是数字出版迅速发展的重要支撑力量，并逐渐形成了集内容和终端为一体的新型数字出版产业链。如数字出版企业在产品生产过程中，通过技术开发商来向其提供相应的技术支持以及终端设备研发，技术开发商就可根据作品的内容、风格以及读者的需求、习惯等多方面因素进行终端设备设计以及研发，将内容和设备捆绑成有机整体，以便于读者在使用终端设备进行阅读的过程中，就可实现对相关阅读信息的摘录处理等，既给读者带来了较大的便利，亦增强了数字出版对读者的吸引力，实现“生产-消费”的双赢。

4 结论

综上所述可知，传统出版向数字出版的转型是出版产业不可扭转的趋势，是数字化、信息化等各项科学技术应用发展的必然需求，是满足读者要求、增强企业市场竞争力的必然要求。因此，在传统出版向数字出版转型的过程中，要综合采取各项有效策略解决转型过程中存在的一系列问题，并加强对产品内容及产业链等各方面的创新研究，以促进我国数字出版行业的快速、健康以及可持续发展。

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1674-6708（2015）142-0136-02