全球传播研究中的热点问题：观点及其影响

陈 芳

河南大学新闻与传播学院，河南开封 475000

全球传播研究中的热点问题：观点及其影响

陈 芳

河南大学新闻与传播学院，河南开封 475000

近年来全球传播是新闻传播学研究中的热点问题。而全球传播研究对全球化背景中中国新闻传播面临的热点做了新的思考，对之进行梳理，有助于人们认清传播目标、传播位置、传播角色等基本问题。在全球传播背景下，新闻传播的理念需要做出适应全球化背景的调整，全球传播的中的公民化、全球传播中的规则演变等都需要进一步的分析。

全球化；传播；研究综述

1 研究者对“全球传播”概念达成的基本共识

最早在文章标题上使用“全球传播”这一术语的是美国学者霍华德H弗雷德里克，他将全球传播界定为个人、群体、组织、民众、政府以及信息技术机构跨越国界传递价值观、态度、意见、信息、和数据的过程。相较于国际传播，全球传播具有以下特征：一是从传播者到受众，形成了一个全球性的信息传播系统；二是传播主体既包括国家政府和政府间组织，也包括跨国企业、个人以及一些非盈利性的非政府组织，更加多元化；三是传播的信息涉及的问题超越本国和本民族，扩大到全人类的共同问题。[1]

“全球传播”与之前的“国际传播”在提出时间上相互衔接，与国际上提出的“未来新闻学”的概念有着异曲同工的相似之处，未来新闻学倡导的就是媒体机构的多元化与新闻生产的全民参与，而全球传播强调的就是传播主体的多元化以及关注问题的全球性。

2 全球传播的研究现状

在全球传播的媒介研究中，跨国公司与互联网扮演着重要角色，杨伯溆认为由跨国公司主宰的网众传播正是全球传播的基本特征，[2]也有学者指出，如今的全球传媒市场被七大公司主宰，分别是日本的索尼、法国的维旺迪、德国的贝塔斯曼以及美国的迪斯尼、时代华纳、新闻集团以及维亚康姆。且不论跨国传媒公司的垄断性，单从跨国公司作为全球媒介组织的作用出发，跨国传媒公司确实让全球网民有可能实现对于同一时间对于同一全球事件的交流与分享。在关于互联网的研究中，张植禾等认为Web3.0意味着不同国家、不同文化背景的人民将能够借助自己的数字化化身进行交往沟通，[3]而不仅仅只是借助于语言文字等符号的传播，全球传播时代将实现更加直接的网众传播。

在传播内容的研究中，学者们主要涉及到北京奥运、汉语的全球传播、中国国家形象、构建中国文化身份认同、走基层报道、两会报道、马克思主义新闻观课程改革、女性期刊文化等内容的传播，内容丰富，涉及面广泛，不仅立足于我国的全球传播的实践，而且提出了新形势下的新对策。不过有一部分研究者虽然在全球传播的题目下研究，但却出现了把全球仅仅当作一个范围修饰语的现象，没有谈到传播全球传播新语境下的特征和意义。

3 全球传播的研究热点

3.1 关于全球传播中文化的趋向的讨论

文化的全球传播从古到今，生生不息。全球文化在越来越频繁和广泛的交流下是趋于一致还是愈加丰富？不同的学者给出了不同的答案。在全球传播的语境下，石义彬、吴世文认为跨国传播媒体文化同质化与均质化的生产模式是全球传播最重要的影响。[4]郭磊也认为全球传播会促使人们在跨文化交流中形成共同的价值取向，如普遍道德、国际制度、国际规范等共识。[5]

另一种观点认为全球文化将会形成两级对立：李曦珍、王晓刚则得出了在文化领域里的全球传播会形成文化的全球化与文化的本土化之间的两级对立。[6]而其中掌握全球传播技术的发达国家倡导的全球文化将会对发展中国家的民族文化形成威胁。

应该承认，在全球化语境中，全球文化在一定程度上出现了趋同倾向，如全球环保意识和全球伦理观念等，但是全球文化趋向一致并不是什么好消息，也缺乏现实的条件。正如约翰·汤姆林森所说:“文化全球化是一幅比想象的更为错综复杂的图景[7]。

3.2 关于全球传播中我国的位置

构建新的世界信息和传播秩序在上世纪七十年代年代失败了，而新形势下我国在全球传播中又处于怎样的位置呢？按照史安斌所言，中国和印度共同产生的经济和文化影响力，以及它们遍布全球的侨胞的优势，可能会创造一种不同形式的、带有浓厚色彩的全球化。[8]也就是说，中国和印度在即将新形成的全球传播的体系中可能具有重要位置。

而贾文山、岳媛在对中美传播模式的比较后，认为中国的第一目标就是通过以和谐为导向，形象为基础、实力为中心的全球传播模式，说服世人接受“构建和谐地球村”这个既古老又全新的理想和愿景。[9]这样我国在全球传播中的位置就不言而喻了。

3.3 全球传播策略的探讨

在已有的全球传播的内容研究中，关于政治传播和体育文化事业的传播占据了很大比例，学者们根据不同的传播内容从微观层面做出了应对全球传播的策略分析，同时，在宏观层面也提出了加强与公民记者的联系、进行多元沟通，重视全媒体内容的传播、转换话语体系等从传播主体到传播内容、传播媒介等多方面的策略。

徐艳从本土的跨国公司的角度，通过中国BON蓝海电视公司的案例分析，提出了跨国公司在扩展国际业务，开展全球传播时应提高企业本土化、功能化、民间化的性质，关注国际不同地区受众的认知心理和个性需求，进行高效的全球传播。

4 全球传播的研究成果的简要评述

综上，目前对于全球传播的研究已经初步显现出一定的理论成果和应用价值，但是笔者认为，关于全球传播的媒介研究、效果研究数量还较少，全球传播的目的和意义的论述还处于初步的理想化阶段，许多研究文章都会将全球传播描述为和谐的全球信息的畅通传播，对于发达互联网技术下的全球各社群之间的传播中可能遇到的文化冲突、伦理问题以及全球的信息秩序的重新建构问题缺乏思考和论述。

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999：238，239.

[2]杨伯溆.从国际传播到全球传播：跨国公司的介入及其影响[J].新闻与传播研究，2003，3.

[3]张植禾，张晓青，相春艳.Web3.0对网络传播的影响[J].现代传播，2013，6.

[4]石义彬，吴世文.我国大众传媒再现和建构中国文化身份研究——基于数字传播和全球传播环境的思考[J].当代传播，2010，09

[5]郭磊.全球传播下的文化趋同[J].北京航空航天大学学报，2005，3.

[6]李曦珍，王晓刚.全球化背景下的文化渗透与冲突——媒介“软权力”支撑的“全球传播”问题探讨[J].新闻与传播研究，2008，2.

[7]约翰·汤姆林森.文化全球化与文化帝国主义.周越美，译.载陆扬、王毅选编《大众文化研究》，第21页.

[8]史安斌，达雅•屠苏.全球传播的重构和“中印一体”的崛起[J].新闻界，2014，5.

[9]贾文山，岳媛.面子VS实力：中美全球传播模式比较研究[J].国际新闻界，2010，7.

G2

A

1674-6708（2015）142-0038-01

陈芳，所在院校:河南大学新闻与传播学院，研究方向：国际传播