报纸新闻策划的创新性原则探讨

2015-09-16张立云

科技传播 2015年13期

关键词：报业策划报纸

张立云

吉林日报，吉林长春 130033

报纸新闻策划的创新性原则探讨

张立云

吉林日报，吉林长春 130033

当今社会由于各种媒体的形式不断出现，作为以往的传统媒体的报纸的发展面临着诸多的挑战，由于激烈的媒体竞争，各种形式的媒体要想依然保留自己的位置，就必须体现出自己所独有的特色及特点。新闻策划是一种新的运作方式，近些年来比较流行，主要在新闻方面进行运作，因为对新闻进行策划能够大大凸显出媒体自身的特点。新闻策划的基本出发点要贴近百姓的生活、尊重真实发生的事件，具有一定的真实性、创新性以及合理性，坚持一定的新闻发生规律，选择适当的重大事件以及新闻热点等作为载体，从不同的角度展开。本文从多个角度研讨报纸新闻策划的价值和原则，提出了发展的方向和应有的具体措施，从而能够不断增强新闻的真善美的传播功能，只有这样才能够不断提升新闻的人文意识和创新精神。

报纸新闻；策划；创新性；原则

由于我国目前处于改革的转型期，面临着诸多的社会问题，其矛盾错综复杂，而我国的传媒业由此也处于一定的转型期，面临着诸多的发展机遇，但同时还存在较多的挑战。由于报纸是一种传统的媒体，在新的多种传媒方式中，只有坚持一种创新发展的策略，才能够应对多种方式的传媒的内外竞争，改变其传统媒体的劣势。

1 报纸新闻策划的简介

多年以前，我国的国内报业发展持续，经历了将近十年的黄金发展期。但从2005年以后，报纸媒体遇到了很多的困难，由于广告收入的大幅下滑，以及订阅报纸的读者的减少，报纸和报业集团的整体收入普遍减少，而网络技术的发展又引起一些新媒体的异军突起，又吸引走了一部分报纸的读者，而且我国的报纸种类很多，出现一种同质化的现象，大同小异。很多的批评家对此进行批评。批评声甚嚣尘上。但是这种现象仅仅是暂时的。经过冷静认真地思考，我们发现，我国报业的问题的困难仅仅是暂时的，是由于环境因素引起，当时政府进行经济宏观调控，整顿了医疗及医药、房地产广告等等，网络时代的到来出现了网络广告、移动电视、户外广告、楼宇广告以及城市广播等新兴的媒体，由于这些新媒体瓜分了我国的广告的市场份额，报纸的收入相应就逐渐减少，又由于纸价成本的大幅涨价，使报业的经济十分困难，这也是报纸严重依赖广告收入造成的。

进入新时代，由于我国纸价的回落，国家的宏观经济有所改善，报业经济又呈现出复苏的状态，近十多年来，我国的报业的变化十分明显，发展态势突飞猛。这主要是由于在报纸行业的从业人员勇于开拓，不断进行多方面的探索与创新，各报的办报水平及其综合实力出现跨越式的发展，促使整个中国报业的空前繁荣。

报纸的过程包括经营管理、生产发行、内容采写、版面编排等多个环节。而其中报纸新闻的策划又是重中之重。新闻策划具备宏观、微观两个层面的解释。新闻策划的宏观是指在新闻业务活动中，新闻传播的媒介和具体的传播者规划好整个的新闻生产、加工和传播的全过程，并斟酌好其中包含的任一过程的创造性。微观的新闻策划是指新闻报道人员要在一定的新闻规律下，认准一定的新闻目标，对相关的信息进行逐渐深入的分析和研究，展开对已知内容的研究，对未来进行预测，并且制定和实施相应的政策和策略。

目前对报纸新闻的策划一般都是微观层面的策划。由于新闻的发生具备一定的偶然性，新闻策划的及时性没有能够体现出来，尤其是报纸新闻一类。其时效性本来就弱于电子媒体，而报纸新闻的策划的出发点是为了在时效上弥补报纸新闻的弱势。首先采用各种不同的手段和方法，极力地挖掘新闻具备的社会价值，全面提高报纸新闻报道的水平，实现最好的传播效果。

2 报纸策划的主要原则

2.1 指导性原则

报纸策划的最基本原则就是指导性原则，这也是策划人员首先要遵循的基本原则。首先要了解所策划的报纸的指导思想的来源，明确该报纸的基本性质。例如人民日报。其作为党中央的机关报，体现了我国党中央的基本精神，为全国各族人民的进一步的了解党的思想提供了途径，在党中央和全国各族的人民架起一座联系沟通的通道。其根本的指导思想就是为人民服务。所以说，在进行报纸新闻策划时，要认真审查指导性的原则，只有在指导性原则的条件下，才能保证把报纸策划得又好又活。

2.2 版面设计原则

明确了报纸的指导性原则之后，就要对报纸进行一定的整体规模设计、然后确定其内部的具体结构，这需要了解报纸的每一个组成部分，即报纸的每个版，和版中的专栏。报纸是一个系统工程，而其中的版又是这一系统中的子系统，即专栏又是这些子系统中的更小的子系统。在对报纸进行设计时，要从整个的系统整体出发。首先报纸的总体定位，然后来设计具体的版和专栏。只有这样才能保证每个版的任务明确，使其相互配合、共同完成整个新闻的单元的精心的设计。

2.3 贴近性原则

近些年来党中央经常强调，新闻媒体要坚持贴近实际、贴近生活和贴近群众，不断完善改进报纸新闻的宣传工作。持贴近实际、贴近生活和贴近群众首先要坚持我国目前处于社会主义初级阶段的实际情况，报纸新闻要真实反映我国改革开放以来的实践工作，另外还有社会主义现代化建设的实践。从实际出发部署工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作，使宣传思想工作更加具体实在，扎实深入。报纸新闻要生动的反映人民现实的生活和日常生活，体现出社会主义社会的主流，展示出我国美好前景，不断激励人民群众齐心协力，发奋图强，为创造更加美好的新生活而奋斗。