视听新闻作品中的数据应用策略

马嘉翌

中国传媒大学，北京 100024

视听新闻作品中的数据应用策略

马嘉翌

中国传媒大学，北京 100024

本文结合目前视听新闻作品中数据使用的情况和效果，以及数据本身在信息传递过程中的特点和优势，总结归纳出数据在视听新闻作品中应用时的理想效果和期望目标。以数据在视听新闻作品中的应用目的为出发点，推断、探讨出了视听新闻作品中数据获取、数据处理及数据使用全过程的应用策略。

视听新闻；数据；应用策略

随着大数据概念的提出、普及和广泛使用，数据的内涵和力量逐渐被大家所关注和接受，通过数据的展示和解读传递信息也逐渐占据了传播过程中举足轻重的地位。回顾现在大多数视听新闻作品，有相当一部分作品中已经在使用数据信息，但不少节目在数据的使用方式和呈现形式上仍略显生硬。本文将从在视听新闻作品中应用数据的目的为出发点，通过使用数据理想中能达到的效果反推视听新闻作品中的数据应用策略。

1 视听新闻作品中的数据应用目的

结合目前视听新闻作品中数据使用的情况和效果，以及数据本身在信息传递过程中的特点和优势，总结归纳出数据在视听新闻作品中应用时的理想效果和期望目标如下。

1.1 提升视听新闻作品的信息含量

整理上说，视听新闻作品的信息含量取决于记者、编辑等制作团队对新闻事实的掌控、选择和编排，数据是整体新闻作品信息中的重要部分。合理地在视听新闻作品中使用数据可以有效地保证，甚至扩大一定时间内的有效信息含有量，通过更加直接的数据呈现方式代替长篇累牍的解释语句。在增加视听新闻作品整体信息含量的同时，促进和保证信息的传播效果。

以NHK的《Google革命—改变你人生的“搜索”》为例，在描述Google搜索信息库的数量庞大、分布范围广、带来了新型职业等事实时，制作团队多次使用了数据的直接引述、间接类比、生活化解读等，通过数据呈现的方式，有效地帮助观众更快、更深刻地接受和理解了该视听新闻作品所传达的信息。

1.2 增强视听新闻作品的客观性

在视听新闻作品的制作过程中，容易会受到记者、编辑等制作人员的主观影响。而数据独立、稳定和客观的特点，可以有效地避免这种主观因素，从而使视听新闻作品更加真实和客观。

以中央电视台《新闻1+1》2009年《“非典型”后遗症》节目为例，因主题本身不是大众所熟知的群体，且受话题主要人群本身为弱势群体等因素的影响，节目制作时很容易让受众感到记者有明显个人感情偏向。为此，节目中专门提到了关于这一群体的调查数据：“非典后遗症患者中离婚比例高达60%，重度精神抑郁比例为39%。”通过数据的方式，表达出这一群体的规模，从而达到引起社会各界的重视和关注。

1.3 提升视听新闻作品的理性特征

视听新闻作品的一个重要特点就是其同时包含了画面、语言、字幕、音频等多种表现元素，在这样形式多样的信息元素下，如何逻辑分明地安排和展现这诸多元素，保证和提升新闻类作品的理性特征成为了视听新闻作品制作人员必须要重视和解决的问题。而数据本身的数学特征及其推断处理时的逻辑结构，恰恰就是解决这一问题的很好的选择。

通过使用数据提升视听新闻作品的理性特征，主要表现在对节目整体结构逻辑和对节目叙事逻辑的构建上。具体来说，可以通过运用日期、时间等数据帮助构建视听新闻作品的叙事逻辑，从时间线上贯穿对新闻事件的描述。而对于运用数据构建节目整体结构逻辑的应用，则更常见于宏观及微观经济类的视听新闻作品中，这类新闻作品通常有着大量的数据信息，通过对数据信息的组合、归类、整理、分析和解读等工作就可以梳理出节目的重点内容和主要板块。

2 视听新闻作品中的数据应用策略

在视听新闻作品中使用数据的根本目的是使作品的内容呈现更加丰富、准确和客观，从而保证作品中信息高效、高质地被受众接收。但这绝不意味着数据就是绝对优质的素材。正如视听新闻作品中的其他素材一样，数据使用效果的好坏完全取决于制作这对其的使用方式和应用策略。要探讨对数据的应用策略，就必须涵盖数据的获取、处理和使用的全过程。

2.1 数据获取：确保数据的可靠性和准确性

在搜寻和选择视听新闻作品中想要使用的数据时，必须要对数据的真实性、可靠性进行严格的甄别和筛选。只有确保了数据的真实性，才值得进行下一步的数据处理和呈现。

通常来讲，确保数据可靠性和准确性的方式就是对数据来源的评估，具体包括：数据来源的权威性、数据获取方式的科学性等。例如，来自于“中华人民共和国国家统计局”和各地方政府统计部门公开发布的数据一般就是可以直接使用的。而对于一些统计相关企业数据，则应该谨慎地进一步追求一下数据获取的方式、调查的主要人群等信息，以及企业自身的信誉、信用情况等。

此外，也应当特别注意对记者采访过程中得到的一手数据进行核实。如果记者在采访过程中从被访者口中得到了一些数据信息，应追问被访者数据的来源，并在采访结束后进行核实，从而确保新闻作品中的数据真实、可靠。

2.2 数据处理：有目的地筛选

在视听新闻作品——尤其是财经主题新闻作品的制作过程中经常会遇到这样的情况，在对数据进行了甄别后依旧剩余大量的数据。这个时候，就要对数据进行进一步的筛选。

对于数据的筛选工作，最重要的原则就是要有目的性。这里的“目的“包含两个方面：一是实现最大程度的为视听新闻作品的主题服务；二是做到画龙点睛、恰到好处。这两个目的都要求制作者对自己的作品主题有充分地认知和完善地整体构想，以及对有效数据的高认知能力。特别要注意的是，在新闻作品中，数据是从量化的角度反映事实的细节和发展过程，但并不意味着数据越多就越好，过多的数据反而会导致作品出现枯燥、难以理解、可看性差等情况，进而影响信息的传播效果。

2.3 数据呈现：多样化地处理

除了通过精心筛选最贴合主题的数据之外，还可以通过多样化的处理手段将数据更生动地呈现出来。例如：通过类比、换算、简化等多种数据处理手段，使原本比较复杂的数据在的时候更简明。

此外，还可以结合语言的解读、图形的呈现等方式使得数据更容易理解，更贴近生活。当作品报道中牵涉到较大的数据，可以在语言解释的时候将其与日常生活或人们尝试的小数据量进行对比。例如：报道近几年水资源浪费的总量，可以类比到“按照每个人的平均用水平，一个人可以用多上时间。”通过生活化的视角解释数据的含义，就更容易被普通的观众理解和接受。同样的，也可以利用当前流行的数据可视化手段，将比较负责的几组数据通过曲线图、柱状图、饼状图等可视化的图表进行展示。通过这种新颖的方式，既丰富了视听新闻作品的视觉表现形式，也实现了信息的有效传播。

[1]谢佳沥.浅谈数据在试听新闻作品中的作用[J].新闻世界，2012（8）：73-74.

[2]陈霞.论数字在电视新闻报道中的作用[J].东北大学学报（社会科学版），2002（3）：229-231.

[3]苟凯东，新闻传播中统计数据的价值挖掘[J].新闻爱好者，2011（1）：23-24.

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1674-6708（2015）142-0011-01