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企业报新闻采写的“着力点”

2015-09-16刘莉莉

科技传播 2015年13期
关键词:着力点受众企业

刘莉莉

大庆石化公司企业文化处新闻中心,黑龙江大庆 163714

企业报新闻采写的“着力点”

刘莉莉

大庆石化公司企业文化处新闻中心,黑龙江大庆 163714

企业报作为企业宣传文化和发展策略的重要载体,承担着树立企业形象、凝聚员工思想的责任。企业新闻工作者要紧跟企业中心工作,深入基层挖掘素材,大量采写来自一线的有生命力、鲜活的新闻报道,从而营造良好的企业发展氛围。本文主要对企业报新闻的着力点进行分析,以供广大企业新闻工作者参考。

企业报;新闻采写;着力点

0 引言

随着信息时代的到来,各个媒体之间的竞争也日益激烈,企业报新闻由于新闻资源不多、受众范围小等原因,面临着异常严峻的考验。企业报作为企业文化宣传的重要载体,对企业发展有着重要的意义。作为企业报新闻采编人员,应该培养敏锐的新闻触觉,找准企业报新闻写作的“着力点”,准确宣传企业文化及生产经营各项工作。

1 企业报相关介绍

企业报通常是企业内部刊物,它是传达企业生产经营情况的媒介,是宣贯企业经营管理方针的喉舌,也是建设企业文化的阵地,还是表达员工心声的家园。

企业报与一般的社会传媒有明显的区别。企业报的服务对象主要是本企业员工,服务目的是宣传企业文化、企业政策、企业发展经验和变化等,受企业广大员工的舆论监督。与一般的社会传媒相比,其受众范围、影响力相对较小,并主要受企业内部员工的监督,把企业的切身利益放在首位,承担着提升企业文化的责任[1]。当然,企业报和其它社会媒体一样,都必须遵循新闻规律,坚持党和国家的基本政策和原则,从业者必须具备专业新闻写作能力并持证上岗,报纸的刊发过程需要完整、严谨的工作流程、方法和体系。

2 企业报新闻采写的“着力点”

企业报的受众大部分是企业员工,所以新闻采写必须坚持以员工为本的基本原则,贴近员工的日常工作、生活实际,坚持服务于企业员工、服务于企业发展的原则,创作员工喜闻乐见的新闻作品,为员工奉献更加良好的精神食粮,促进企业的健康、和谐发展。

2.1 着力于综合性的报道

企业报因其生产经营工作的专业性很强,新闻写作者写稿件时经常会用到很多专业术语和数字,新闻稿件大多缺乏故事性,读者不感兴趣,读来晦涩枯燥。所以,作为企业报新闻的写作者应该避免单调的就新闻事件来写新闻,要学会延伸,从与本企业有联系的多个领域和单位出发,挖掘出具有普遍性的问题,抓住主要新闻事件的同时找到事件与其他事物的广泛联系。比如工程建设题材,如果要采写企业某一工程项目中交的通讯稿,那么在写作时最好不要单一写安全、质量、进度等日常工作,还应该把工程建设者的辛苦与付出、属地方的配合,以及工程项目的重要性结合起来,写出更感人、更具可读性的新闻,从而增加读者数量。企业新闻的写作者要善于寻找新闻源,把新闻事件与相关事件巧妙的联合起来,进行综合性的新闻报道,从而增强企业报的感染力和宣传力。

2.2 着力于新闻背景的挖掘

企业报新闻的内容大多是报道企业在发展过程中取得的成果、引进的新技术、新的经验总结,如果单从这些本身来进行新闻写作,新闻会显得单调、难以理解,达不到预期的宣传效果。这就要求企业新闻写作者注意背景的挖掘,把新闻事件放到更大的环境中进行写作,充分利用背景材料,使新闻报道更加充实、主题更加深化。比如,近年来大庆石化公司120万吨/年乙烯改扩建工程、600万吨/年一套常减压安全节能改造项目等重大新闻报道,通过主营业务规模实力、装置生产能力和技术水平的今昔对比,以及几代石化人梦寐以求夙愿的达成等背景介绍,既体现了大项目带动企业发展的竞争力和优势,又提升了稿件份量。

2.3 着力于新闻现场的描写

从一定程度上来说,企业是一个小型的社会,企业内部有着各种各样日常生产工作场景和员工精神面貌变化等,企业报新闻工作者要从真实而贴近员工的信息源出发,在司空见惯的事物中发现新闻点,从员工工作生活的点滴小事出发,寻找员工感兴趣、最能体现企业文化的新闻,并抓住现场,用形象生动、充满感情色彩的语言对新闻场景进行具体描写。要积极现身于员工生产生活的场景,与员工亲密交流,理解员工的真实想法,体会其中的酸甜苦辣,细心而敏锐地观察,有助于对被采访者加深理解,产生感情共鸣,把自己对新闻事件和新闻人物的感受传达给读者或受众,从而给读者或受众带来震撼和影响,写出更鲜活、更有价值的企业新闻。

2.4 着力于人物描写

新闻写作要求以人文本,企业新闻的写作更是不能离开人物的描写,企业报新闻在宣传人物的时候要立足于企业内部,从身边的员工入手,描写员工身边熟悉的事物,让企业的员工成为企业新闻的主角。纵观当前的企业新闻报道,大多数写的是好人好事,忽略了人物其他方面的新闻,写好人好事的时候也是单调的就事论事,没有深入的挖掘人物背后的背景和故事,这样写出来的新闻深度不够,也缺乏感染力和张力。因此,企业新闻报工作者在进行人物写作的时候要注意人物背后的故事和背景,不能简单的写人物本身,应该把人物放到与其相关的背景中去写,把埋藏在人物背后的故事挖掘出来,从而全方位真实的反映人物,让人物性格更加饱满、更加完整也更加可信,让新闻具有故事性,增添读者阅读兴趣,从而增加新闻价值达到更好的宣传效果。

2.5 着力于企业发展的重难点

企业新闻报承担着促进企业发展的责任,企业报新闻工作者应充分了解本企业的发展方向,在写作时要跟上企业中心工作,从生产实际出发,看准企业发展过程中的难点、重点和成功点,并通过准确、生动的描写反映企业文化和生产经营各项工作。写作时还要从企业发展的大局出发,对新闻进行合适的取舍,报道值得报道的新闻,把新闻报道放在企业发展的大局上,充分发挥企业报的指导作用,有效地宣传企业文化,促进企业发展。

2.6 着力于版面和标题的新颖

版面是读者阅读新闻的第一印象,第一印象的好坏决定着结接下来的阅读,读者看到版面就可以直观的产生对报纸的印象,企业报新闻要想在在激烈的竞争中胜出就必须在第一印象的时候把读者的眼光吸引过来,激发读者阅读的欲望,以增加受众[2]。在版面创新上,要着力实现内容与形式的统一,充分体现舆论导向和新闻价值,形成报纸的整体风格和品味。新闻的标题作为新闻的眼睛,在新闻中有着至关重要的作用,一个好的新闻标题应该集中反映新闻的精华内容,吸引读者的眼球,以增加受众,达到企业新闻报的根本目的,即宣传企业文化、传达企业精神、促进企业均衡、稳定的发展。拟标题时要以新的视角、新的切入点,从读者角度考虑,切忌空洞、打官腔,通过生动的、具体的、新颖的标题吸引读者。

3 结论

企业报是企业党委工作的有机组成部分和运用舆论指导推进工作的主渠道,是企业对外树立形象、对内凝聚人心的一个平台。报纸宣传的是企业的人和事,报纸的读者也是企业的广大干部员工,企业报新闻写作者应该正确把握企业报新闻写作的着力点,在新时代下紧跟企业发展的步伐,注重员工的实际生活,不断探索创新,写出读者喜爱的新闻,发挥企业报的重要作用,促进企业的健康、快速发展。

[1]邓文滔.浅谈新形势下企业报的生存策略[J].品牌(下半月),2012(11):13.

[2]魏强.浅谈企业报新闻采写的“着力点”[J].新闻世界,2012(6):109.

G2

A

1674-6708(2015)142-0010-01

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