当广告“可穿戴”

孙晓

摘 要 随着2012年谷歌眼镜的亮相，智能可穿戴设备作为智能终端产业下一个热点已被市场广泛认同。而与商业一直如影随形的广告行业更是早已悄悄锁定这块“金矿”。本文针对广告在可穿戴设备界面的投放做了初步的探寻，包括投放前景、投放手段以及投放效果的预估。广告行业作为市场的紧密追随者，必然要时刻关注新的商业热点的发展。

关键词 可穿戴装备；广告投放；精准

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0052-01

0 引言

2012 年 6 月，Google Glass 首次亮相，一石激起千层浪。在智能手机和平板电脑的大战中，Google Glass以眼镜的形式问世，算得上是另辟蹊径。同时，它的发布也宣告了可穿戴设备的黄金时代终于到来：世界各地的开发者纷纷投身其中，为它开发应用；商业大佬们更是斥巨资加紧研发可穿戴设备唯恐错过商机。毕竟，以1500美元的高价仍能为顾客所接受，给了市场很大的鼓励。

除开这些开发者、投资者，还有一个行业也开始蠢蠢欲动——广告业。印度一家名为Tecsol Software的公司针对可穿戴设备推出了广告引擎服务。千禧媒体公司（Millennial Media Inc）和吉普公司（KiipInc）都已加入寻找可行的穿戴式广告技术，欲将这种可穿戴设备打造成新一代的营销平台。

正如移动广告工具开发商InMobi副总裁兼营收与运营主管阿图尔·萨蒂贾（AtulSatija）所说：“任何带屏幕的设备都有着令人关注的商机。”即使小到手表表盘这样的方寸之地，也逃不过广告主们注意。

1 可穿戴设备中的广告设想

1.1 “精准”是吸引广告主的首要原因

提到广告投放，有一个词是永远绕不过去的：“精准”。就像没有人愿意做无用功，每一个广告主也都希望自己的广告投放给真正有可能购买自己产品的人。也因此，当人们习惯了每日早餐后一份报纸的时候，报纸的版面一直是抢手货；而当手机开始流行，短信广告也风光一时；直到现在，新媒体时代，网路广告占据广告预算的很大一部分。精明的广告主最擅长计算投入与产出的成本，这使得他们必须时刻关注自己的受众在关注的东西，时刻了解他们的受众在接收的信息，恨不得能够时刻监视自己受众的生活，以求投放最能吸引他们的广告。

而智能化可穿戴装备恰恰具备以上的这些需求。可穿戴设备时刻跟踪用户信息，记录用户的身体状态（心速、脉搏、血脂等）、地理位置（GPS）、甚至是正在进行的动作（身体感应定位或者人机交互）。如此一来，广告主就可以根据受众的具体情况投放广告：向正处于运动状态的用户推送一条运动饮料的广告，或者向心律不齐的用户推荐一位医生或者心脏病的特效药……这种广告的精确程度是现有的广告传播媒介所不能具有的，可穿戴设备所展现的营销机遇主要在于其拥有富有价值的独特数据，同时可进行提取加工分析，并据此提供更加细致的客户信息，让广告主、营销者有了更新更好的方式来将信息精确推到消费者面前。与当前广告方式最大的不同，在于智能穿戴时代的广告更精准、更隐秘，这对移动营销具有重大意义。[1]

1.2 受众态度转变：不仅对广告说yes，还要please

从目前的情况来看，可穿戴设备并不会止步于智能手表或者眼镜，可穿戴技术的未来，是隐形化、是变没有。这种隐性化是非常彻底的“消失”，智能芯片会直接植入我们的身体，与我们自然地融为一体，不要说小屏幕，我们连它在哪里都不知道。而此时，我们的广告该在哪里投放？事实上，彼时，将不再是我们向受众推送广告而是受众向我们要广告。也就是他们不仅要对广告说Yes，甚至是要主动的说Please。而且，这种索取广告的过程，将通过语音甚至是脑电波来实现。当你饿的时候，你脑海中一个“想吃饭”的想法，就可以带来各个餐馆的地址电话，只等你一声令下，他们就会以某种信息传递方式到达业主的订单中。这个时候，广告在可穿戴设备中的投放，就达到了一种神乎其神的效果，广告主也能够变被动为主动，只为想自己寻求广告信息的客户发布信息，大大地提高广告投放的回报比。

当然这种想法只是一个美好的设想，真正的可穿戴设备是否会向这个方向发展还是未知数，但是，跟随其发展时刻做出适合自己的广告投放方案，将利益最大化，是每个广告主希望看到的结果。

1.3 “大而不当”和”细而不周”

我们前面提到，可移动设备在大小上可以称得上是“方寸之地”，甚至会越来越小，直到“消失”。那么，在其完全隐形之前，我们的投放应该把握怎样的尺度呢？毕竟我们相信如果粗暴地用广告挤满了用户本来就不甚宽敞的手表屏幕或者眼前，这个广告商绝对会招来反感。在这一方面，谷歌眼镜虽已经有相关的广告投放专利，但也还不敢轻易有所动作，甚至曾当面否认不会考虑在谷歌眼镜上投放广告。他们的发言人称：谷歌不会将谷歌眼镜上应用软件中所产生的用户数据传输给任何广告主或者代理商，这说明谷歌关于在智能穿戴设备上投放广告这一行为非常慎重，然而从种种迹象表明它又是最有可能会首先点燃可穿戴设备营销的这把火，就像它引爆可穿戴设备、智能家居的概念一样。[1]谷歌在广告投放上的谨慎，是出于用户体验和人机交互感受的合理思量，现在看来是具有现实意义的。

智能可穿戴装备的运用可以更加全面和准确的跟踪用户信息带给用户良好体验的同时为广告主的广告投放带来精确定位，可以说是在细节方面取胜。但是，在这一过程中，隐私问题不可忽视。对于置身其中的用户而言，一方面渴望大数据时代给自己带来更为贴心便捷的服务；另一方面，又时刻担忧自己的隐私安全遭受侵犯。这是伴随在智能化时代里，一直没有得到良好解决的社会伦理问题。

2 结论

可穿戴设备在当下十分火热，人们认为这将是未来生活的趋势。许多商业领袖们都将放弃传统的智能手机，并且用可以永远在线的可穿戴设备取而代之。[2]随之而来的广告投放问题，也应经引起了人们的关注和探讨。感谢科技的进步为广告也提供更加精准更加灵活的投放方式的同时，广告对于用户的体验的影响以及受众对于隐私的担忧也应该引起广告主足够的重视。

参考文献

[1]陈根.方寸间的亿万金矿：当广告遇上可穿戴设备[EB/OL].梅花网[2015-07-16].

[2]乔然.明年是可穿戴的新时代“新玩意儿”30期[EB/O].泡泡网[2014-12-10].