新媒体语境下的视觉传达设计探讨

2015-09-16王梦豪

科技传播 2015年12期

王梦豪，黄斌

西华师范大学教育学院，四川南充 637009

1 新媒体语境

科技时代的到来已经为我们营造了一个全新的新媒体语境，他将我们包围在其中，对传统的媒体产生了巨大的冲击作用，使传媒的格局发生了质的变化。其次，我们生活的社会其他各领域产业也在不同程度上受到了它的冲击，使我们的生活环境正在发生新的变化。在未来的发展中，新媒体对社会以及各领域的影响还会持续增加。

1.1 新媒体

提出新媒体概念的学者是一个地道的美国人，他叫戈尔德马克。对新媒体概念的说法可谓众说纷纭，至今尚无定论。清华大学熊澄宇将新媒体表述为“新媒体或者网络媒体，这种技术是建立在现代计算机技术与互联网技术支持之上的，它不仅能够发挥传统媒体的功能，还能充当各种媒介。”[1]上海交通大学蒋宏则认为“新媒体的出现是本世纪科学技术不断进步，在信息传播领域与数字领域技术支撑下建立的，它及时的、快速的将信息进行了传递，通过各种信息传播途径进行传播，比如有线电视网、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广播网等。”[2]中国人民大学匡文波认为∶”新媒体是借助计算机(或具有计算机本质特征的数字设备)传播信息的载体。”[3]所谓的新媒体实际上就是利用传统报刊、电视等媒体传播方式的一种集合，然后利用现代数字技术、信息技术等，配合手机、电视等终端，将相关信息进行及时的播报传播。首先，新媒体只是一个相对概念。在新媒体进行定义的时候是需要选择参考物的，如果将报纸与广播进行对比，那么广播就是新媒体。其次，它还是一个时间方面的概念。在不同的历史阶段或者不同的时代，不同的信息传播媒介便被称之为新媒体，就好像200年前的报纸和现在的计算机网络比较，现在的计算机网络就是新媒体。第三，新媒体是一个不断变化的概念，他不会因为某些事物而停止，他是处于动态变化及发展的。[4]

1.2 语境

词汇“语境”的起身是希腊，具体是指交织的意思。[5]语境是语言学的范畴，是一种指多类词汇彼此交织或者强调某一个词汇的意义，它的价值通过它所存在的具体语段所决定。现代语境的概念是由波兰的布罗尼斯拉夫·马林诺夫斯基学者提出的。他将语境细分为情景语境(context of situation)和文化语境(context of cultura)，第一种可以对不同的语言进行准确的翻译与分析，第二种则可以对现代语言或者历史语言交际活动进行分析。总的来说，语境的概念实际上十分的复杂，其涵盖的范围也十分的巨大，在相关信息的传播中在任何时刻都会受到具体语境的制约。[6]

1.3 新媒体语境

在现代社会科学技术的支撑下，新媒体在现代社会各个系统中得到了广泛的运用，从而产生了新媒体语境。其传播的影响力已经不再能够号令天下。这是由于传统媒体市场份额开始加剧收缩速度，其掌握的话语重量变轻。其次是因为科技时代下大量新媒介的出现与活跃使信息的传播渠道不断的增加，信息的传递与表达途径不再单一。[7]由于新媒体语境是一种客观的存在，它是与传统媒体语境对应、互补的整个社会传播语境的重要构成部分，并具有以下特点[8]。

第一点，人人都拥有相对自由地对外界发布信息和发表意见的自主权。新媒体语境将话语权进行了宽松放置，对传统语境独霸话语权的状况进行了颠覆性的冲击。这种冲击是基于现代科学技术基础上的，他使得所有人都掌握了自由的话语权，使公共空间单一管控话语模式崩塌。新媒体语境话语权支配方式的转变，也反应出人民民主在发展中取得了巨大的成果。

第二点，信息与意见出现了空前的复杂，已经不可同日而语。虽然现有条件可以对新媒体进行监督、管控，但是难度非常巨大，因此传播的信息和意见的复杂程度相当突出。由于信息量大，真假信息并存，在新媒体自由扩散的有利条件支撑下得到了快速的扩散。若扩散的信息是真实的正确的，那么将有助于人民民主的进一步建立，是好的事情；但是，如果扩散的信息是虚假的、错误的，那么必然会出现以讹传讹的状况，在部分心怀不轨的人手中经过操作就会变成煽动社会不安因素的“法宝”。

第三点，由于观念及情绪的存在，很有可能成为信息的催化剂。情绪及观念的存在会对某些事情的发展造成催化作用。一旦真实信息出现了传播乏力的状况，那么真假信息都可能被观念及情绪影响，加速催化、发酵。新媒体语境的存在无法对群体情绪进行控制，但是却可以通过对真实信息及正确观念进行积极传播，对不良情绪等的影响进行抵制。一旦假信息、错误观念、不安情绪等结合在了一起，必然会变成威力巨大的催化剂，在舆论的影响下不断的发酵、升温，从微不足道的小事件变成轰动一时的大事件。[9]

2 视觉传达设计

网络信息传播技术以及电波技术的发展，为人们带来了刺激的视觉感受。而且，在这个风云变幻的时代，新媒体对信息的传递影响作用越来越大，有时候单一的信息内容已经无法传递相关事件所要表达的内涵，所以视觉传达设计便由此出现。

2.1 视觉传达

通过将视觉符号借助电脑等终端设备将信息呈现在人们眼前的手段，被称之为视觉传达。视觉符号主要通过线条、表现等相关要素组成。一般来说，静态表现形式与动态表现形式共同构成了视觉符号。它是一种艺术符号，可以让人们在观看时产生联想，引导人们对相关事物进行分析，从而对其产生感情上的共鸣。[10]人类生存的世界是一个丰富多彩、纷繁复杂和充满变化的世界。在人类探索外在世界的特征与变化、获取知识的过程中，通过视觉获得的信息占据了总量的八成，它成为了信息传播的主要途径。传达一词具有传播、交流、公用等含义。因此，传达的含义中包含了沟通和共享的成分，只有通过沟通才能到达共享。沟通和共享既是传达的目的，也是传达的过程。

2.2 设计

在世界工业不断发展进步的时候，设计一词便随之产生。随着科学技术的不断进步、经济发展实力的不断提升，设计的含义也在更新、变化。基于某种角度来说，设计实际上是人类进行实践活动时所产生的，其含义的变化经历了诸多的时代，贯穿了人类的发展历史，是一种具有创造性的行为。一方面设计是一个有目的、有针对性的创造活动，属于一种思维过程；另一方面，它通过将不同的思想、计划通过特定的表现手段进行物化，这个过程也是设计。

2.3 视觉传达设计

通过将文字、色彩等要素作为基本，利用“声、光、电”进行艺术创作的形式称之为视觉传达设计。通过其特有的艺术魅力对人们的感情与观念在精神文化领域进行着深远的影响，同时在人们的生活中也承担着重要的作用。设计的核心功能主要是起到商品的传播与推广的作用。视觉传达设计虽然是一个具有时代性的名词，不过通过视觉进行信息的行为与活动却已经持续了很久了。从古至今，人们通过寻找不同的视觉符号，将自己的思想情感与信息进行适当的传达，同时也在不断地发现和创造视觉传达的媒介，从人类视觉传达活动的历史发展来看，几乎都是由传达的媒介的发展和变化所引起的。从文字的产生、印刷技术的发明一直到现在电脑与网络技术的发展都体现出了在这方面的努力。人类通过各种设计实践活动不断地进行总结和归纳这种设计活动的规律，逐渐地形成了较为系统和规范的学科。人类的这种努力也述说了整个视觉传达设计的发展和历史的演进过程。

1）名称的变更。

在视觉设计的几十年风云变化中，经历了商业美术—工艺美术—印刷美术设计—装潢设计—平面设计—视觉传达设计等诸多转变。美国人最早在1922年提出了平面设计的概念，在上世纪60年代之后，平面设计已经成为了国际设计界的专用术语。总而言之，视觉传达设计是平面设计的延伸，对平面设计的属性进行了保存，并基于传统设计之上对其进行了升华。若将二维平面作为视觉传达设计的一个模板，他将无法在满足现代人的审美要求，所以对空间进行合理的分割设计，将设计表现语言进行拓展、完善，从而建立更多视觉效果的表现方式。[11]

2）应用的领域。

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着新媒体时代图形国际化和大众文化、商业文化的特征。其所用设计图形具有丰富的时代特征和历史记忆跨越了地域、时空、国家的限制。在科学技术与人类文明不断进步的推动下、在大量新能源与新材料的广泛运用中、在众多领域的交叉运作下，一个全新的覆盖各领域与视觉领域相协调的领域正在快速成型。所谓的视觉传达设计，主要是指经由印刷过程的设计，包含日常看见的广告、书籍、海报等相关设计，而经过发展后，它现在已经囊括了影视多媒体设计等诸多新兴科技领域。[12]

3 新媒体语境下视觉传达设计的发展趋势[13]

信息时代将人们的生活引入了一个全新的时代，人们也开始越来越重视视觉传达设计，并发现传统的视觉传达方式已经无法满足现代人对信息传递要求。在现代科技的支持下，各种多媒体技术正趋向成熟，开始成为新媒体语境下视觉传达设计的重要组成部分。

3.1 二维平面向四维时空发展

基于二维平面进行图文的编辑是传统视觉传达设计的主要手段。而新媒体语境采用的独特设计方式更加受大众的喜爱，它有效的将信息的传递效率进行了提升。视觉传达设计不仅可以转身为三维形态同时也可以将四维时空引入到设计当中，通过在作品的设计中将时间因素引入，将设计的理念进行更加深入的表达，从而提高大家对作品的良好印象。