基于受众需求角度解析电视新闻编辑

2015-09-16张文明吉林省洮南市广播电视台吉林白城137100

科技传播 2015年12期

张文明吉林省洮南市广播电视台，吉林白城　　137100

基于受众需求角度解析电视新闻编辑

张文明
吉林省洮南市广播电视台，吉林白城137100

摘要经济水平的提高与互联网技术的发展推动了电视新闻事业的快速发展，对于电视新闻人来说，受众需求是最基本的着手点，也是新闻编辑不断进步和创新的前提条件。笔者结合多年的实践经验提出受众群体对电视新闻编辑的四大需求：“信息性、时效性、审美性、新异性”，并在此基础上提出电视新闻编辑如何基于受众需求角度进行电视新闻编辑的创新。

关键词受众需求；电视新闻事业；新闻编辑

当今社会，电视媒介在经济、文化传播中扮演着越来越重要的角色，无论电视新闻产业如何变化和革新，都应当将观众的心理需求分析作为工作基础，只有这样才能不断提高电视新闻编辑水平，从而满足社会的发展，更好地为人民服务。电视新闻作为一种信息传播媒介受到受众需求、受众心理等诸多因素的影响，因此，受众分析有助于广大新闻编辑人员寻求新的工作思路，从而不断提高电视新闻编辑水平，为广大受众群体提供更多更好地电视新闻信息。

1　广大受众群体对电视新闻编辑的需求分析

1.1 信息性

社会的迅速发展导致信息量出现爆炸式增长，人们在追求物质生活的同时也希望了解到社会上正在发生的事情，人们无法脱离社会独立生活，因此，信息性需求是人们的共同特性。电视新闻作为人们获取信息的主要渠道，应当将更多更有价值的信息传递到人们面前，以满足人们对信息的需求[1]。人们在自身好奇心的驱使下会做出浏览新闻的行为，而阅读新闻的过程是人们提高自己新闻储备量，寻求心理安全感的重要途径，通过分析新闻事件可对当前的生活状况进行判断并预期未来的生活状态，因此，信息性是人们对电视新闻编辑最基本也是最根本的需求。

1.2 时效性

当今社会是一个讲求速度和效率的社会，从心理学角度分析，每个人都希望自己的工作、学习效率超过其他人，那么在信息的获取方面也希望及时了解最近发生的事件，这样不仅能体现自己掌握信息的能力，而且还能通过向别人讲述来获得满足感和主动权，这就是人们对新闻时效性的需求。最具时效性的新闻可以使人们及时了解周围环境的变化，从而为适应这种变化做好准备工作。因此，时效性是仅次于信息性的第二大受众需求，具备时效性的电视新闻也更具竞争力，可以更好地吸引社会群体的关注[2]。

1.3 审美性

随着人们生活水平及认知能力的提高，人们的审美观和价值观也在发生着变化，追求美好的事物，不仅能够获得精神上的享受，也能借此提高自己的生活品味及欣赏能力，因此，审美性是人们对电视新闻编辑提出的更高层次的需求。亚里士多德这样描述人们对美好事物的追求：当人们看到美好的事物时，内心就会感到无比的快乐，以至于忘掉身后的烦恼从而一心一意关注眼前的事物。由此可见，审美性不仅是人们精神层次上的主观追求，更是人们“趋利避害”本能意识的一种体现[3-4]。电视新闻编辑应当善于抓住这一受众需求，使电视新闻作品在具备基本新闻特性的同时更具审美性以吸引更多的社会关注度。

1.4 新异性

社会上充斥着的大量信息使得人们在阅读新闻之前需要作出选择，只有那些具有新异性的新闻内容才能吸引更多的眼球。新异性不仅体现在新闻内容上，更体现在新闻形式上，只有不断创新内容和形式才能吸引更多的人来阅读和浏览新闻。心理学研究认为，人们对规则物体的求知欲望要远远弱于对不规则物体的兴趣，因为规则物体尚属于人们的认知范畴，只需看一眼即可了解它的其他部分，但是不规则物体已超过人们的认知界限，在好奇心的驱使下会花费更多的时间和精力去探寻其独特之处。从这个角度讲，具备新异性的电视新闻本身就可以吸引更多的关注。

2　基于受众需求角度创新电视新闻编辑

2.1 创新新闻内容

新闻内容是电视新闻的核心部分，也是观众获得信息的重要载体，为满足信息性受众需求，首先应当在新闻内容上寻求创新和突破。在组织新闻内容时，一方面应当保证内容的通俗易懂，易被观众理解，避免出现晦涩难懂的语言。在新闻形式上应当注意社会新闻和会议新闻的搭配协调，在会议新闻中注意解说的专业性，在社会新闻中尽量使用口语化并保证音频、视频的连续性和真实性。另一方面，要增加电视新闻的含量，内容的增多并不意味要一一播放所有的内容，而应当合理筛选高质量的新闻，传递给受众群体更多、更有价值的信息。

2.2 提高新闻时效性

时效性需要电视新闻编辑在最短的时间内为受众提供最有价值的信息，因此，新闻事件的及时获取需要整个团队的协调配合。新闻事件随时都有可能发生，为争

取在最短的时间内获取新闻资讯采访当事人，应当建立统一的指挥系统，增加自己随时采访、编辑突发时间的能力。此外，还有打造一只富有奉献精神和战斗力的新闻采编队伍，能够在第一时间完成采访和编辑工作，及时为受众群体提供新鲜的新闻事件。一个完整新闻报道的制作需要记者、摄影、后期处理、文字播报等多个岗位职责的协调配合，各岗位应当在统一调度和指挥下及时反馈整合的信息，便于编辑人员尽早完成相关报道的文字编辑工作[5]。

2.3 提高新闻审美性

审美性是人们对电视新闻提出的另一要求，同时也是电视新闻提高综合竞争力的重要途径。电视新闻在为受众群体带来新鲜新闻事件的同时，还应当注意视觉上的协调，在新闻播报声音中适当插入记者采访声音以增加新闻的真实性和现场感。此外，还应当不断美化电视新闻画面，注意屏幕文字的符号搭配和色彩搭配，使受众群体在获得信息的同时获得美的感受。

2.4 创新新闻形式

新闻形式的创新一方面需要融合多种信息载体，如声音、文字、图像等，将这些形式符号应用到电视新闻中可以满足不同受众群体的观看需求。随着数字技术的快速发展，文字制作、动画模拟技术得到不断创新和发展，在电视新闻编辑中，应当善于运用各种数字技术，使新闻形式更加丰富多彩。另一方面，随着人们民主意识的提高，人们已不再局限于做新闻的旁观者，而是希望参与到新闻事件的讨论中去，因此电视新闻编辑应当为人们提供更多的发言机会，增加互动环节，如在电视新闻中增添网友评论等，使新闻更加贴近人们生活，更能反映群体心声。