型格突围广汽本田全新锋范
2015-09-12朱思存
型格突围广汽本田全新锋范
车市进入冰河期，广汽本田偏偏是为数不多跑赢大市的品牌，如今，这火红的势头或许将伴随全新锋范的上市得到延续。
高配低价
8月28日，广汽本田在深圳高调搭台，发布了热炒许久的全新锋范，新车的价格跌破8万元大关，被一直看做打破了同级别车型的价格默契。
锋范是本田旗下最年轻的战略车型之一，本代车型的尺寸较上一代有所增加。整车长度达到4450mm，增加28mm；轴距从2550mm增加为2600mm，后排腿部空间提升60mm，膝部空间增加70mm。在车身宽度不变的条件下，前排座席肩部空间提升40mm；拉高A柱线条弧线还进一步减少盲区，开阔驾驶视野。多功能方向盘、无匙进入系统、智能屏互联系统、一键启动系统等科技配置出现在配置清单当中，同时，还可以看到环绕高级音响和全车降噪系统两个同级车少有的高级配置。
全新锋范暂时只有1.5L一个排量，但搭载本田最新地球梦科技。在直喷DOHC和i-VTEC辅助下，最大功率达96kW/6600rpm，最大扭矩为155N·m/4600rpm。变速器为最新一代CVT无级变速器。新车采用本田全新一代ACE承载式车身结构，配有VSA车辆稳定性控制系统、HSA斜坡辅助系统、ESS紧急刹车警示系统、侧气帘等同级少有的安全系统的配备。
不仅有颜
如果说齐全的配置是全新锋范的价值体现，那么超高的颜值无意是俘获众人的杀手锏。厂家称，新锋范以Advanced MODE Stunner（先进的型酷之星）为开发理念，凭借型格流线设计、全感数字座舱和极致运动驾控三大越级先锋实力，鲜明区隔于传统中级车阵营，为85后时尚一族带来“流动时尚”般的鉴赏与驾乘体验。
其实，正式基于明确的产品定位，反倒让广汽本田推出了更多极有针对性的营销活动，并通过一系列时尚营销手段，最大化传播其产品的MODE风格。例如，全新锋范与时尚媒体、时尚设计师、潮流大牌合作推出的“锋格大赏”时尚选拔活动已完满收官，各地的选拔活动跻身城中热事，得到广泛关注；植入当红美食节目《十二道锋味》，随着节目的热播迅速提升了品牌覆盖率和影响力。
接下来，全新锋范还将启动时尚新势力培育计划等一系列时尚营销举措，创造与年轻人的多维触点，力求让全新锋范与凌派构筑起广汽本田的“中级车市双子星”，壮大产品线实力，共同开拓中级车细分市场。
新支柱
年度唯一的全新车型，全新锋范将通过特别强化的时尚感以及配置上的超值感，形成对目标消费者的“围堵”。因此，广汽本田对全新锋范的销量也是寄予厚望。
成为第五款销量过万的车型，这是广汽本田对全新锋范的期待。事实上，从前8个月的情况来看，广汽本田已经初步完成了产品的全新布局，以及品牌调性的调整，进而形成了更为强大的合力，车型和品牌形成了互相拉动的良好态势。
从第九代雅阁开始，广汽本田进入了新车的密集公布期。至今，凌派、雅阁、飞度、缤智月销基本保持在万辆，而广汽本田更是形势喜人，今年1-8月份累计销量329735辆，同比增长37.4%，终端销量375178辆，同比增长46%，这在如今下行环境中颇为罕见。另一方面，基于销售终端的良好态势，经销商库存得到有效缓解，进而与主机厂形成良好循环。由此可见，全新锋范成为销量的“第五增加点”并不困难，而广汽本田也有望提前完成55万辆的年销售目标。
