企鹅影业成立 三大战略重磅启航

康荦

企鹅影业横空出世，俨然今年下半年娱乐江湖的第一声惊雷。

9月11日，腾讯在京正式宣布成立企鹅影业。据腾讯公司副总裁孙忠怀介绍，企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。腾讯帝国正式挂牌进军影市行业，这个破壳而出的小企鹅迈出了第一步。

伴随着这声惊雷而来的，是网络剧、电影投资、艺人经纪三大业务全线发力。而这三大业务中最大亮点，莫过于企鹅影业将在网络自制剧上大展拳脚——《鬼吹灯》全系列改编箭已上弦，八大项目携风带雨强势登场。八大网剧带着企鹅系强大的互联网基础和各有“绝色绝艺”的制作团队，题材、模式、受众均有较大差异，如此一口气端出一大摞全方位的网剧方案，势必引起网剧业务量竞争、行业布局和市场细分的进一步轮动加速，标志着中国网剧业极可能在企鹅影业的霸图雄心刺激下揭开新的篇章。无须怀疑，《鬼吹灯》等八大项目将在未来的两三年里，向传统影视发起强有力的挑战。

电影投资作为企鹅影业的核心业务之一，早在影业成立前就已经在进行长线的战略布局，并且取得了可喜成绩——2015年，企鹅影业参与出品的《捉妖记》，累计获得超过24亿票房，创造多项电影纪录；此外还参与投资和联合出品了《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影，截至目前，这些影片的累计票房已经超过45亿。

接下来，市面上还会看到《夏洛特烦恼》、《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等大批具有企鹅烙印的电影上映。企鹅影业的年度投资规划是希望每年参与10-15部影片的投资，按照以往近十年中国电影票房约30%的年递增率，到2020年，中国电影的年票房将有机会超过1600亿，企鹅影业投资的电影年票房则将有希望超过200亿。

未来，企鹅影业将充分调动“腾讯视频+腾讯娱乐”的双平台资源优势，对所投资的电影进行全方位的立体推广；也会发挥桥梁优势，集合腾讯旗下QQ空间、QQ浏览器等众多明星产品，促进电影项目达成植入、资源置换、联合推广等不同类型的合作；影业还将借助自己的终端优势，从影片出现第一支预告片开始， 形成“在线观看预告片-阅读腾讯视频影评-选择影院—查排片-购票-支付-线下兑票-付费平台正片上线-免费观看”这样一条完整的线上产品闭环，为用户提供优质的“电影一站式”体验。

企鹅影业网络剧的战略也同时宣布，电视剧业务部总监方芳在会上一口气公布了8部顶级网络剧计划，率先亮相的是顶级IP《鬼吹灯》。

值得一提的是，《鬼吹灯》2部8本小说的网络改编版权，分属于万达影视传媒有限公司和梦想者影业，两家公司基于对企鹅影业的信任，最终将各自手中的版权交予了企鹅影业，使《鬼吹灯》能够成功合体，并完整地呈现给观众。方芳也在发布会上表达了对两家公司的感谢，并承诺：“企鹅影业一定会匹配最顶级的制作团队，用最顶级的明星，最优质的资源，打造出最顶级的网剧。”

除《鬼吹灯》外，企鹅影业宣布，还将携手业内最知名、最具影响力的5位金牌制片人，打造6部顶级品质网剧。

他们包括：雄霸整个暑期档的电视剧《花千骨》的著名制片人唐丽君，她将与企鹅影业合作男色时代明星励志剧《重生之名流巨星》；超级口碑剧《北平无战事》、《伪装者》的著名制片人侯鸿亮，将与企鹅影业联手打造超人气悬疑纯爱剧《如果蜗牛有爱情》；《大明宫词》、《橘子红了》的导演李少红，此番也将与著名编剧严歌苓一起，改编严歌苓的同名小说《妈阁是座城》；打造出《宫》的金牌编剧于正，则将打造震撼绮丽的宫廷大剧《西宫之燕王的日月》；“网剧一哥”白一骢，继续合作全网最好看的品质烧脑剧《暗黑者》系列第3季之外，还将结合当下股市的热门话题，开启新奇刺激的武侠风格商战剧《少年股神》。

方芳表示，企鹅影业相信与这些金牌制片人强强联手，将会持续贡献出真正具有超一流品质的网络剧。

Q：网剧《鬼吹灯》的投资有多少？和之前《盗墓笔记》相比在特效上谁花的比较多？

A：《鬼吹灯》是我们花了很长的时间，很艰难的谈判拿下来的，尤其是两个不同的版权方上，行业竞争非常激烈。我们也是刚刚才签完合同，对整个《鬼吹灯》整体开发计划还没有出来。从我个人方面来讲，怎么样明年要出来一部。未来希望每年有两部《鬼吹灯》，能够占据暑期档、寒假档。我是希望单集怎么样也要到500万以上来打造的。因为大家都知道，它真的也就是特效上面会比较贵。

Q：和李少红、白一骢这些制作人的具体合作模式是怎样的？

A：目前来看，我们的合作模式是多种多样的，有的是企鹅影业全额投，邀请这些老师和我们一起打造。也有的是和制片人一起投资，然后我们一起联合开发。但是我们想传达的信息是，相比于以前，视频网站做网络自制剧的时候，它只是一个全额的投，怎么说？我投了钱，最后收片就好了，中间的所有过程不参与进来。企鹅影业做这件事情是要深入地参与到每一个项目，并且都配有一个专门项目的企鹅影业制片人。这个制片人就会对项目进行整体的把控，会和合作伙伴们一起去看项目整体的进度。除了有制片人进驻之外，我们还会有财务总监进驻，把控整个财务的流程，来监督这个财务的审核。

同时，包括像我自己都会跟每一个项目。在最前期剧本阶段的时候，每个项目都是要开剧本的会。每个项目的每一个剧本会，尤其是特别重要起点的剧本会，我是必须要去参加的。然后我会带上我们这边的专家顾问团来写上评估的意见，我们每天都会跟每个项目的编剧老师、导演老师，包括一些执行制片人，都会要在一起开会商量。

我们做这样的事情，可能就是为了想让大家知道在影视产业整个这个链条里面，我们企鹅影业是一定有自主权力的，而且是对项目的完全自主权力，而不是一个纯粹的买卖过程。如果是纯买的话，为什么不是他拍完了，我直接买就好了呢？

Q：往后会成立独立的制作团队，而不是一个现有的制片团队做制作人？

A：这应该是我们的梦想吧，我觉得企鹅影业的梦想也应该是这个。

Q：2016年这八个项目的投资有多少？

A：现在不知道，因为有些项目还没有进入到实际阶段，比如说要打造多少钱的项目，所以没有一个整体的预算。我觉得几个亿肯定要有的。像《暗黑者2》，这八个项目找了这么顶级的人来做，他们打造网络剧的精良度来看，所以肯定是不便宜的。一分钟我觉得两万块钱应该是最少的。

Q：未来会有其他的商业活动付费的尝试吗？

A：肯定要付费，都已经是我自己打造的网络剧，还不付费吗？《暗黑者2》是这样，情况非常特殊，今年年初把这个项目定了，然后导演开始拍。导演为了要精益求精，他一直在做后期的时候，希望能给他一个比较长的时间，他才能完成，这点我们是非常尊重导演的。所以我都放弃了做付费，因为他现在真的是边播边剪。经常都是剪辑到凌晨四、五点明天要放的片子，对我来讲《暗黑者》太适合付费了。

Q：在播出节奏上会主打周播还是日播？

A：基本上来讲是以周播剧场为主的，打造的剧应该都会是在16集到20集左右。但是有一部和于正老师合作的《西宫之燕王的日月》，在40集左右，这个更适合打造长剧集，这样它的故事能够更加丰富一点，走宫斗的。包括《暗黑者3》也会维持20集到30集。但是剩下来的一些项目，我觉得可能都应该是周播的，因为如果做周播的话，十几集的话，肯定在一开始做的时候，都是按周播剧来设定的。不会像《花千骨》一样，不会有悬念感，在制作的过程当中，会把周播之间的悬念做出来的。

Q：这8部网剧中《妈阁是座城》看起来是比较另类的，为什么会选它呢？

A：这个的确是有些另类，也是我一直所希望的，《妈阁是座城》感觉好像跟网络受众不贴切，我是希望用一个突破，怎么把严歌苓老师写的，有些看起来比较传统的小说可以加入新网络的元素，能够把它打造出一个很不一样的东西。在这点上，李少红老师是希望跟我一起探讨，她做传统的影视剧创作很多年了，现在也很想尝试新颖的模式，所以我们就一拍即合。第二个是因为那个小说讲的是赌场风云的故事，当时脑子里想的全是赌牌、翻牌，拍起来会非常炫，来讲整个澳门的一个成长史、变迁史，如果我们在这样的传统剧目里面也能做出网络剧的特色，未来还有什么不可以做的呢？什么都可以做。

Q：《鬼吹灯》的电影即将上映、因为盗墓题材主打是特效，但是网剧是没法和电影比拼特效的，针对这种情况，你们会有什么策略？

A：网络剧一定是讲故事的，中国电视剧本身就是在讲故事的，任何以特效为噱头的电视剧，最后都是失败的。因为电视的观众人群就在这里，所以我们一定会还原故事，尽量来说，其实我这几天也在想。包括下个星期，我可能就会召集相关人士来开会，来把这八个《鬼吹灯》的故事好好捋一捋，怎么来开发。尽量完整地来还原这八部书所讲的故事，它的故事性还是非常强的，人物的关系也是非常强的。电影正好给我们网络剧做预热，看电影的人群注重的是特效，而在我这里有故事。

Q：现在这八个项目里面哪些项目会找一些新人？哪些项目会找一线大咖加盟？

A：说真的还没有完全去考虑到这些。但是我觉得大的项目，《鬼吹灯》应该会有一些大腕，因为我都承诺了要用顶级的明星。其他的因为还没有跟制片人商量，我们会用什么，我们的定位是什么。我们希望本子本身IP很好，能够用一个明星来带一个新人，假设说一个男主和女主，一个男的是大家都知道的，那我捧一个我所不知道的，这也是OK的。

Q：未来电影业务跟网剧在实际的业务当中会有什么样的协作呢？

A：实际工作中，对电影投资和网络剧来讲，比如现在很多开发的网络剧需要开发做同名电影，刚才说九州，我要做《九州·天空城》，又想做网剧，又做电影，网剧是我投资的，电影当然也是要进行投资的。李少红的《妈阁是座城》要做同名电影，同时套拍网络剧。网络剧已经在合作了，也会推动电影的合作，很多项目合作是一起的。包括常老师那边投资的电影，现在有很多来找我说，同名的电影想开发做同名的网络剧，考虑到企鹅影业有投资，希望企鹅影业的网络剧作为第一的合伙人。

Q：有消息说可能从明年开始，对网剧这块的审查会比较严格，对此你们有什么对策吗？

A：广电总局对于我们审查收紧这块还没有正式出台，网络剧肯定是不能瞎拍，但是总局具体的尺度放在那里，它还没有出台文件，所以也不能在这里瞎猜想。

但是我们做网络剧来讲，一直都会秉承着这种制度，将来的企鹅影业也好，或者之前的腾讯视频出品的每一个网络剧，基本上都是自审的，自审一定要规避政策风险。因为总局对于电视剧，进入黄金档电视剧的审查是非常严格的。对于非黄金档的电视剧，对于各家电视台做的中播剧场，也叫栏目剧场不是审查那么严格，尺度会稍微大一些。网络剧会参照这个标准，会参照中播剧场、栏目剧的标准来做。《如果蜗牛有爱情》是能拍的，因为故事设定没有太出格的地方。《重生之名流巨星》这个在人物设定上会有一些改动，回归一些比较传统的，讲男艺人和女明星之间的故事，整体的把握程度来讲，我觉得审核还是按照栏目剧的尺度来衡量。