牛仔是一种有着百年历史的经典！

唐依敏

作为有着100多年历史的牛仔裤专家， Levi’s也在不断地对于自己的经典产品进行革新，众所周知501 是世界上第一条牛仔裤型号，这个最经典的系列100多年来经历了大大小小11次改版，这11次改版不仅预示着牛仔潮流的不断变化，更见证了美国历史和潮流文化的发展。2015年，Levi’s501从近二三十年最酷最有型的音乐人改装牛仔裤的经验上汲取灵感，将经典的直筒裤型改版成为窄脚裤型，并命名为501CT。同时推出了个性定制服务，让每一个客户都能够打造独一无二的专属牛仔裤。

今年的另一个创新就是Levi’s推出了全新700系列，它的制胜关键在于，Levi’s全球设计团队走遍世界十多个国家，采集上万个女性体型样本，以此为数据依托，敏锐捕捉时尚女性偏好的裤型与风格，将复杂的女装牛仔系列化繁为简，最终研发出最贴合女性身形的终极剪裁，裁剪上不仅能充分展现出女性的曼妙身形，独特的面料犹如第二层皮肤极其贴合舒适， 不管什么样身形的女性穿着它都会展现出自信的面貌。

除了重新定义经典系列，Levi’s还推出了全新的骑行系列。骑行爱好者就是要享受自由与随性，而服装往往会成为享受骑行乐趣的束缚。Levi’s为满足都市骑行一族的服装偏好及功能需求，为都市骑行新贵们带来全新Commuter骑行系列，优质天然面料、人体工程学设计以及尖端生产工艺带来不同以往的舒适体验，是骑行族们生活、骑行和工作中的理想着装选择。本季度，Levi’s Commuter 骑行系列旨在满足广大骑行者的时尚需求，倾力打造至IN都市造型，极大地提升穿着者的安全性、灵活性和舒适性。

Q = 《北京青年》周刊

A =Levi’s市场部总监Jeremy Chan

丹宁的魅力不会衰退

Q：可以和我们介绍一下Levi’s的品牌产品和其他牛仔品牌的区别吗？最近有什么新的产品发展方向吗？比如新的系列？

A：就像大家知道的这样，Levi’s是牛仔裤的创始者，它不仅开创了牛仔的先河，而且引领创造了丹宁的行业。作为一个跨越百年的品牌，Levi’s始终定义着丹宁的潮流。不仅是对于产品的设计，更是深入面料研发等方方面面，这种发明者的血液就注定了它与其他牛仔品牌的不同。创新是品牌的发展基石，Levi’s每年都会开发推广一些创新性的产品， 例如今年的女性700系列和重现经典的501CT产品系列皆有不俗的市场表现。

Q：对于Levi’s来说丹宁产品近期的销量是否如您所愿？因为现在，市面上，有时有一种说法，说丹宁的魅力正在逐渐退却，您结合Levi’s的销售情况，可以和我们谈谈对于这个观点的看法吗？

A：如果你仔细观察一定可以看到， 近些年很多国际品牌都开始推出丹宁系列，而且产品线一年比一年做的宽泛， 不管是这些国际大牌还是价格亲民的品牌，牛仔系列是他们不可或缺的一部分，这种积极的参与不仅扩大了丹宁的消费市场，更创造了一种丹宁购物氛围。

另一方面就Levi’s销售情况来看， 我们在今年完成了双位数的销售增长，这对于任何品牌来说都不是件容易的事情，这不仅代表着我们的实力，更可以看出消费者对丹宁的喜好才支撑了我们的生意增长，所以说丹宁的魅力正在衰退是不妥帖的。

丹宁是情感，是生活轨迹的记录

Q：您觉得丹宁产品有什么别的服装不能超越的优势吗？它的最大魅力是什么？

A：丹宁产品不同于其他产品，如果深入了解它的文化，我们可以发现，丹宁爱好者会收藏限量版牛仔裤，会建立牛仔俱乐部，会养牛，会探讨养牛的方法。为什么会有这样的一群人呢？ 这就是丹宁的魅力所在， 不同于其他的服饰，丹宁由于面料的特殊性，它会记录你的生活轨迹。穿着越久远越是会有你个人的印记，无论是膝盖的磨痕，或是大腿的褶皱磨白，再或是揣在口袋里的皮夹的边印，这些印记会随着颜色的蜕变越来越有味道和看头，你会发现即使最初大家买的是同一款牛仔裤，随着每个人的穿着会展现出不同的故事，每个人都可以拥有自己独一无二的丹宁。这种感觉不是很棒吗

Q：牛仔本身所蕴含的文化其实是很丰富的。但牛仔产品从过去到现在，经历了怎样的改变？可以和我们谈谈您眼中的牛仔产品的黄金时代吗？

A：我们纵观牛仔裤的历史可以看到，牛仔裤是因为一百多年前美国淘金者裤子磨损严重需要一个耐磨的裤子而应运而生的， 最初的布料是粗硬的帆布帐篷的面料，款式也比较单一，只有宽松的直筒裤，在这一百多年的演变过程中，牛仔裤存在的意义也不断的发生了改变，它不仅仅呈现裤子的功能，更成为一个代表休闲和时尚的代名词。总结来说，它完成了一个纯功能性的产品到功能性和时尚性兼顾的时代的转变。从过去到现在，从功能性到时尚型，再到两者兼顾，牛仔剪裁的变化是在不断进步的，我眼中的黄金时代正是现在。因为消费者不再随波逐流，清晰自己的需求，同时极度追求个性。这种特质不正是和牛仔的特质不谋而合吗也是因为这样的需求市场，也推动着我们不断的研发和开拓新的面料和款型，让这个牛仔市场更良性的增长。

Q：您觉得未来如果要让牛仔产品继续在时尚圈独领风骚，我们还应该做些什么？

A：丹宁是讲究故事性的，我们让更多意见领袖去引领我们的影响力，我们会通过他们身上的故事及生活态度去影响更多的消费者。其次我们也计划与有才华有创意的设计师跨界合作，去丰富我们的产品；当然，作为丹宁的领导者，我们也会坚持去传达丹宁的精神，讲述丹宁的故事，让更多的人，尤其是年轻消费者，真正理解丹宁的魅力所在。

Eureka Lab创新实验室告诉你：丹宁也可以很柔软舒适！

Q：目前很多运动装越来越受到时尚人士的青睐，讲究宽松舒适似乎已经成为了一种共同的追求。请问对此，我们的牛仔产品会做出怎样的改变？

A：运动装除了它的特殊功能性外，宽松舒适也是它的一个很有力的卖点，这也是为什么很多人喜欢穿运动装的原因。作为丹宁品牌的产品，其实我们在功能性和舒适性方面也做了很多改变。我们拥有领先于行业的Eureka Lab创新实验室，不管是从面料功能性和舒适度的研发还是款式的时尚性，无一不考虑周全。从功能性来讲， 我们不仅有年轻人喜欢的滑板系列（特殊耐磨面料），城市骑行系列（功能性防雨耐汗面料以及反光条设计），或是针对女性REVEL塑形系列（四项塑身弹力面料）等等，不仅仅考虑实际的功能性，更兼顾时尚和舒适性。

谈到舒适性，我们不得不强调，近百年来从牛仔裤的面料到科学剪裁都有了翻天覆地的变化，现在的面料更耐磨和柔软，剪裁更贴合舒适。 每年我们都通过全球调研来不断优化我们的产品，这就是为什么我们可以呈现出有信服力的时尚舒适的产品。

Q：我们看到在2013年时， Levi’s从女士牛仔裤市场入手发起了一个复兴计划。为什么会选择女性这个群体呢？您觉得女性群体对于丹宁产品的需求和男性有什么区别吗？

A：众所周知，Levi’s在男性消费市场领导优势非常明显，然而近些年我们越来越发现女性牛仔市场增长迅猛，普遍来讲女性对时尚更具备敏感性，并且更具有消费力，产品需求更多元化，因此这是一个非常具有潜力的市场。其实我们很早就开始发展女性市场，倾听女性消费者的声音，从1934年我们就开始推出了女性产品至今已经80多年，作为女性牛仔行业专家，近几年我们针对女性市场推出很多成功的产品系列。

如果对比男女消费者的丹宁产品需求，我们发现，对于丹宁产品，女性的需求更加多元化——修身，显瘦，曲线，舒适，水洗等等，每一个细节都很关注，这就是为什么今年推出700系列，它正是应女性这些消费需求而生的。

Tips：

Normcore X 丹宁！为什么Normcore的流行影响了丹宁的风向？

Normcore，已然是近几年最热的时尚词汇了。她其实是normal和core的组合，简而言之就是普通但有料，简约但不简单；用流行一点的话来说，就是充满了性冷淡感，这种性冷淡感来自于normcore的表达：色彩素净、轮廓简约、中性宽松、没有过多的装饰，清清爽爽干干净净，看似很简单却又很高级。中产阶级的成长以及现代人之间越来越疏离的人际关系，都让颇具审美感的简单的高级成为了主要消费阶层所追捧的目标——让自己舒服的同时也让别人舒服，减少日常的繁复和不必要的消耗，在不安的世界中安静地活等心理诉求，极简的normcore风或许能带来不少安慰。

如果一定要说一件带有normcore风格的单品，那一定就是牛仔裤了，从被外国媒体称为Normcore的鼻祖的乔布斯到街上大大小小的街拍达人都少不了那么一条牛仔裤。水洗牛仔布在Normcore风格中占据了非常大的比例。按照“合身又宽松”的原则，BF风格的牛仔裤和mama牛仔裤非常合适。除此以外，牛仔背带裤也能加入这个大潮，只要不是太浮夸就没问题。运动卫衣、T恤、牛仔裤和运动鞋，没错这是最贴合Normcore的本来面目，它分明就应该透露出反时尚的一种精神，应该是不屑一顾地看着那些穿得花枝招展的所谓潮人们。时尚圈最爱追求标新立异，所以这种风格一不小心就成为了新的潮流。