把新闻印在矿泉水瓶上

全世界的纸媒业，都在面临挑战，日本的报业，再一次做了—些微小而善意的改变，让更多的年轻人，重视起读报的习惯。

大概在2014年的时候，日本每日新闻发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报。而且，他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使每—位消费者都可以负担，原来大约6元人民币才能买到的矿泉水，现在只需3块钱。

一个意外收获是，用报纸做包装，设计的格调不仅没有降低，而且在货架上的识别度相当高。

为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，与其说，这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。

最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3 000瓶这样的News Bottle矿泉水。受到这个想法的启发，日本每日新闻最近又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、富土山环境保护基金、日本大地震灾后重建基金等。

消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。