互联网在我们的屁股上狠狠踢了一脚

前两天我在北京和互联网业界的老朋友在聊天，我们回忆一个问题：谁发明了互联网这个词？可是我们怎么算、怎么也想不起来是谁，大概知道这个名词在正式的媒体上出现，应该是1994年底，1995年的二季度左右。

互联网这个词是非常“天才”的发明，概括了这个技术几乎全部的特征。首先是“互”，改变了这个国家、这个社会一向以来单向传输的模式;其次，用各种各样的方式把熟悉、陌生的人在虚拟世界联动起来;第三，形成了虚拟的网络，先是信息网络，后来变成商品信息的网络，未来有可能变成娱乐、支付信用的网络。所以“互联网”三个字确实非常天才。

中国互联网，早期是亦步亦趋，在美国互联网的阴影下发展而来。发展到今天，中国互联网在很多方面，特别是在商业应用方面，对美国造成了全面的超越。我们的上网人口在去年超过了美国，现在的智能手机每个月的出货量是美国的3倍，电子商务的利润率、阿里巴巴的净利润率去年是38%，腾讯等网络游戏的巨额利润，也是美国难以想象的。中国的互联网发展现在的确非常迅速。

在一个全球化的背景下怎么审视中国互联网的崛起？现在反倒变成一个问题。我最近在写腾讯传，花了很大精力研究互联网的企业和产业，粗浅谈一下我的看法。

中国互联网和美国有什么不同

我们在互联网领域看到，这个世界有两个互联网，一个是美国式的，一个是中国式的，这可能也是全世界的基本格局，但在模式、价值观方面二者是完全不一样的。

美国互联网在硅谷的诞生，在精神上延续了1968年北美学生反抗运动的结果，这批人在美国西部地区，保持了颠覆现有秩序的精神。90年代中期，雅虎上市的时候，商业周刊登了一张杨致远的照片。我现在还记得很清楚，杨致远坐在一张老板椅上，穿着牛仔裤，光着脚。这是第一个上《商业周刊》光脚的企业家，代表极端、极客的精神。第二，美国互联网的发展是时空的，处在分享、失控的状态。第三，美国互联网是外生性的，美国希望通过互联网向全球输出他的价值观。第四，美国互联网“不作恶”，价值观的底非常鲜明。

在中国，我们看到的互联网发展和美国非常不同。首先，中国互联网的诞生从第一天起就是一个“想赚钱”的东西，和精神层面的关系并不是很大。中国第一批涉足互联网的人都是商业类的，他们的目标很明确，就是赚钱。第二，中国互联网从一开始就是被控制的状态，寡头特征明显。比如我们只有一个社交网络，在美国会有很多社交网络。第三，中国互联网整个是内生性的，面对中国人口红利和商业模式的创新。第四，对所有互联网公司的评价，基本上是没有价值观只有价值，用市盈率来评价。

中国互联网的过往20年，商业上取得巨大的成功。从1995年北京有了第一个局域网，到2004年，中国花了10年左右的时间对美国互联网全面抄袭。当时所有人都在说，模仿是最大的创新，这在商学院也讲得通，也是商学院的经典理论。所以，无论做门户也好，做搜索也好，包括QQ，都是一个全面的模仿。之后互联网泡沫，中国的互联网开始寻找自己的道路。2001年，网易通过短信方式实现盈利，之后百度找到了竞价排名，腾讯找到了虚拟道具。到2004年之后，中国互联网出现了全面反弹。

2004-2014年，中国互联网公司形成了全新的商业模式，叫BAT，中国和美国不一样，和亚洲地区也不一样。我们的网络视频、网络游戏，很早是全面模仿韩国、日本的模式，但是优酷、爱奇艺未来的模式一定是“中国模式”。中国的人口红利是别的国家难以想象的。优酷说5亿用户里目前人均只贡献了8块钱，如果涨到10块钱优酷会很快翻身，到16块优酷就会很赚钱，到24块钱优酷会比阿里巴巴都赚钱。

第三次浪潮再造第二次浪潮

如果把中国和美国做另外一个研究，互联网在过去20年里，对中国社会的改造、影响，远远大于对美国社会的改造、影响。

2005年，我去波士顿做了4个月的访问学者，美国人和我说，现在我们很少谈互联网，我们主要谈怎么克服癌症，怎么把海水变成淡水，已经进入到了一个新的，以生物科学、材料、能源革命为主的革命浪潮。中国在过去十多年来，最大的变化来自于互联网，我们用信息化革命的手段，再造非常陈旧的社会体制和非常陈旧的实业、传统行业。中国现在是处在一个“第三次浪潮产生的结果对第二次浪潮的再造”中，这是一个非常典型的中国式道路。

在传播方面，由门户到博客、到微博、微信，互联网使公共社会的舆论环境出现了变化，每个人可以在网络上表达你的思想。我们获得信息的方式，也不是来自由上而下的管道，传播角度已经越来越“平”。中国这个国家由传统的农耕文明国家向现代国家的进程中，互联网在我们的屁股上狠狠踢了一脚。

1999年3月QQ诞生，中国第一次出现了一个虚拟人，也就是QQ人。QQ人和传统人最大的区别是，我们原来生活在街道、单位里，QQ再造了一个虚拟的人，使我们可以在虚拟空间里找到另一个人。今天中国主要的互联网消费人口是从QQ人开始，从QQ人到QQ空间到微信朋友圈到陌陌，这使中国人虽然每个人有户口，但是虚拟世界里我们摆脱了户口，成为自我解放的人。

第三是电商，阿里、京东对实体经济造成了很大的冲击。中国实体经济原来的营销模式，是北上广深先打下来，再打市级、县级再到集镇。有了互联网之后，全部被挤平了。电商对实体经济的影响，一方面是摧毁式的，一方面是再生式的。

信用方面是互联网金融。互联网金融一方面对传统银行造成巨大的冲击，如果不是3月份银监会停止了虚拟信用卡和虚拟支付，到今天可能各位口袋里的信用卡都不见了。另一方面，终于在一个大数据的平台上面，建设了每个人的信用和企业的信用。我们现在每一笔消费，每一次出行，包括每一个视听都是被记录在案的，我们终于变成了一个真正的“透明人”。

未来每个人都活在自己的圈层里

未来，谁也看不清楚，我们都活在一个非常不确定的世界里，但是我觉得原来非常陌生的概念会对我们进行改变。

中国手机每季度的出货量是9000万部左右，几乎所有的商业关系、社交关系、信用体系、学习模式以及对娱乐的需求大规模向手机端转移。中国人每天在手机上消耗的时间是3小时，这3小时是被切割的，是由5分钟、15分钟、20分钟、30分钟这样被切割的时间所组成。手机把时间剁成了碎片。

接着是物联网，1998年出了一本书，当时预言未来所有的商品都有一个芯片，无论是一件衣服、一副眼镜、一张餐桌甚至一幢大楼的砖头里都会有芯片，世界由芯片构成。16年前我们听到这个消息非常震惊，因为芯片非常贵，但是现在觉得会变成事实。大数据，把每个人变得非常透明。以后，利润不会在信息不对称当中产生，而是在技术的本身、创意的本身产生。为什么现在大家非常看好文化行业，看好软件开发？很大因素来自于此。未来，会有圈层，每个人活在自己的圈层里，这在娱乐行业非常明显。

我前些天问女儿，你最喜欢的歌星是谁？她说是鹿晗，我不知道谁是鹿晗。我只知道姚晨，姚晨今年出了一个事，前男友说她出轨，微博有40万条跟贴，我觉得很厉害了。鹿晗在今年七夕说了句“大家好”，有1732万条跟贴，超过了世界基尼斯记录，非常难以想象。在90后的圈层社会中，所喜欢的娱乐明星和所欣赏的商业行为，是他的父辈完全难以理解的。

未来，实体经济会越来越被讨论和互联网有什么关系。前两天我去泉州，泉州有中国最多的运动服饰、运动品牌，有11家上市公司来自这个行业。我看了3家企业，惶惶不可终日。这里不停的关店，消费者在流失，每个CEO都在讲我们和互联网有什么关系。有一个CEO和我说，看了《亲爱的》之后，就想能不能在运动鞋里加一个芯片，卖给中国的孩子，这样孩子丢了之后可以找到。他们找到百度合作，真的开发出这样的鞋子，和中国三大运营商谈了流量包年的协议，有了这样的芯片，孩子丢了比较容易找到。此外，孩子每天走了多少路，脚步是否稳定，这些大数据都可以传输到后台，对孩子进行分析。这样的一些事情，在传统的制造业中正在层出不穷的发生。

这样的变化，会在不同的行业当中发生。最终的一个问题，是中国能够利用互联网，从1990年硅谷跑出来的这个魔鬼，让我们这个国家真正走向开放。

（本文是吴晓波在第六届中国网络视听产业论坛上的发言，有删节）