三星非破鼓，国产先内战

孙永杰

中国有句俗话：破鼓万人捶。近期三星的衰败，确切地说是出货量、营收和利润的下滑，国内某些业内人士和自媒体开始声称三星已经是明日黄花，国产手机将乘势而上。但事实真的如此吗？

据IDC的统计，2014年第三季度，三星在智能手机市场的份额为24.4%，出货量为7320万部左右，依旧排名第一。而排名第三的华为市场份额为5.3%，出货量为1590万部左右;排名第四的小米市场份额为5.2%，出货量为1570万部左右;排名第五的联想市场份额为5.0%;出货量为1500万部左右。照此计算，我们中国三家厂商的市场份额和出货量合计分别为15.5%和4660万部左右，仅相当于三星对应数据的64%左右。这还是中国手机三大厂商的合计，如果拿出任何一个厂商和三星单挑的话，根本不在一个层级。

至于国内智能手机市场，根据赛诺最新数据，2014年10月，国内手机市场份额前10位分别为三星（13.3%）、联想（10.7%）、苹果（9.5%）、华为（8.5%）、酷派（7.7%）、vivo（6.4%）、OPPO（6.1%）、小米（5.0%）、金立（2.7%）、中兴（2.3%）。数据显示，即便是在业绩大幅下滑的情况下，三星目前仍是中国智能手机市场出货量的老大。

除了市场份额的差距外，在不公开的利润和利润率上的表现又如何呢？据投资公司Canaccord Genuity的研究报告称，苹果在这一市场上仍占据着86%的利润份额，而苹果份额的增长是以其他竞争对手的份额下降为代价的，尤其是三星。尽管如此，三星依然占据了智能手机运营利润市场的18%，与苹果合计的利润市场份额超过了100%。

由于缺少可用的销售额和盈利数据，Canaccord Genuity的报告并未将中国智能手机厂商的利润计算在这份报告之内。但这恐怕才是问题所在。与大张旗鼓地宣布市场份额相比，国内手机厂商基本都羞于或者回避公开智能手机相关的营收、利润及利润率。不过从近期小米入股美的公开透露的信息显示，小米2013年的毛利率仅为1.8%，而众所周知的事实是，小米在中国手机厂商中，因为其独特的互联网营销，成本应该较低，既然成本较低的小米毛利率仅为1.8%，那么其他厂商的盈利状况就可想而知了。

与之相比，2013年三星毛利率为 18.7%、苹果为40%。到了2014年，尽管三星的毛利率降低到了7%左右，但按照美林证券的报告预测，在未来的2015～2017年间，三星的毛利率为10%～15%之间，而中国厂商华为在10%左右;小米为高位个位数;联想为0～1%;中兴为0～4%;酷派为低位个位数。可以说，除了华为，目前主流中国手机厂商的毛利率均在个位数徘徊。加之前面所述在出货量方面存在的巨大差距，使得我们国内手机厂商在整体利润和利润率方面仍与三星存在着不小的差距。

其实中国手机厂商的盈利压力目前已经开始显现。在经过低价抢夺市场份额的短暂兴奋之后，小米CEO雷军甚至放出未来5年不追求盈利的言论，而之前一直号称中国高端智能手机老大的酷派更是接受了奇虎360的现金注资入股，金额高达4.0905亿美元。

最后，关于国内手机厂商在创新上超越了三星的结论，其实谁都清楚，在智能手机已经成熟及标准化的今天，还有什么真正的创新所言呢？这个时候衡量创新的标准应该是，能否给予市场和用户最看重功能上的最好体验。国外著名科技博客Phone  Arena 评选出的2014年智能手机八大“最”中，在最佳续航手机中，只有小米的Mi4和华为的Mate7及一加One入榜。在地球上最薄智能手机中，中国手机厂商却包揽了前六。而在最佳拍照手机、最让人印象深刻、最佳自拍手机评选中，中国手机竟无一款入选。根据榜单可看出，在技术含量和实用性不高方面，国内厂商尽显本色;而在技术含量及实用性高的时候，国内手机厂商却集体失语了。顺便要说的是，在上述这些榜单中均有三星品牌的手机出现。

谈国内厂商已经超越三星，这些言论完全是缺乏事实依据的自我吹捧和陶醉。这种做法极易误导正在发展中的智能手机产业，甚至是厂商。实际情况是，三星绝非是破鼓，充其量只是鼓声没有以前响亮而已。而所谓要超越三星的中国厂商，其实彼此间才是最大的竞争对手。

[编辑 王宇航]

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