党史宣传在红色旅游中的效果提升探讨

孟宪卓

[摘要]红色旅游的发展在为各地带来了经济收入的同时，还面临着诸多的困境和党史宣传教育效果不甚理想等问题。鉴于党史在红色旅游中的征集研究、宣传教育、社会综合等功能，应进一步思考发挥党史在红色旅游中的宣传教育效果，以期助推红色旅游的更好发展。

[关键词]党史研究红色旅游效果建议

中国共产党自1921年成立以来，已有了近94年的光辉历史。90多年的光辉历程形成了遍布全国的遗址遗迹，它们就是党的革命历程的里程碑，有着丰富的精神文化内涵。20世纪90年代开始，由人们瞻仰革命圣地活动到发展成了旅游的一种项目，我们称之为红色旅游，这种旅游对于宣传党的革命历史，进行革命传统教育，促进老区经济发展，起到了不可替代的作用。党的历史为红色旅游提供了翔实的内容，是红色旅游的生命线，在红色旅游的发展中，必须思考进一步提升党史宣传的效果。

一、红色旅游面临的现实困境及其原因

“红色旅游”是以革命圣地或纪念地为主要吸引物的旅游产品，它与中共党史密不可分。近年来，红色旅游以纪念新中国成立、建党等活动为契机，创造了一个个历史性的突破。据有关部门统计，2005年至2007年，革命圣地延安分别接待国内外游客509万人次、560万人次和650万人次，年均增长13%，综合收入分别达到20亿元、26亿元和35亿元，年均增长32%。2013年，井冈山的参观人数达到898万人次，实现旅游收入68亿元[1]。红色旅游的兴起，使革命圣地已不仅具有重大的政治意义，而且已发展成为具有独特人文景观和自然景观相结合的旅游度假胜地。

在审视红色旅游如火如荼的同时，我们再来聚焦一些与上述火爆现象反差极大的其他红色资源丰富和集中的地区，这些地方大多面临相同困境：1.国家投入大量资金修建了有关场馆、展馆和纪念设施，征集了众多陈列展品，但游客还是廖寥无几，甚至有些地区的红色资源任其风吹雨淋，没有得到有效保护与利用，多数打着“红色旅游”品牌，实际上还得依靠当地良好的生态环境吸引游客。2.从游客来源看，当前参加这些地方红色旅游的人群主要有三个层面：一是集体组织的学习考察，时间主要集中于七一、十一等重要党史、国史纪念日前后；二是中老年人，尤其是参加过革命战争或经历过战争洗礼，对这些红色遗址遗迹充满了深情与怀念的人们；三是以自助形式自发前来观光的中青年人群，目的是对下一代进行爱国主义和革命传统教育，时间主要集中于寒暑假。游客游览方式的选择上是组织性多、自发性少，年龄上是中老年多、青少年少。3.在红色旅游资源的开发方面，目前红色旅游产品基本上处于初级和粗放型阶段，对重大党史事件及重要历史人物的宣传方式和手段比较陈旧，某些纪念场馆的解说和展示方法不够形象生动、有趣，缺乏游客的参与和互动等。就整体而言，红色旅游的吸引力远远不如历史文化旅游与生态旅游吸引力大。

随着旅游业的跨越式发展，客源市场竞争更加激烈。红色旅游产品该如何应对面临的挑战与机遇，能否实现跨越式发展；对革命战争年代缺少感性认识的年轻一代，如何吸引他们产生游览兴趣。这些都是摆在红色旅游设计者和党史工作者面前的亟待解决的问题。表象的背后是深层次的原因。红色旅游能否实现跨越式发展，虽与当地经济状况、基础设施、自然条件等有密切关系，但主要还是取决于如何充分挖掘和展示当地的红色资源优势。内涵发掘不足，党史研究与宣传没有做到位是造成多数红色旅游目的地“门可罗雀”的主要原因。

党史研究部门是红色旅游内容的开发者和提供者。红色旅游的跨越式发展迫切需要党史部门的配合，需要党史宣传教育的深化。实际上，党史研究部门同样也需要开拓新的领域，扩大资政育人的作用，这就要求党史研究部门要借鉴与影视业、报刊出版界合作的成功经验，利用好红色旅游这个新兴载体，找到扩大党史受众面的平台和走向市场的突破口。如果二者能有机结合，不仅可为红色旅游注入活力，而且可使党史宣传教育释放出巨大的能量。

二、党史在红色旅游中的功能

党的历史是红色旅游的生命线，它在红色旅游发展中具有征集研究、宣传教育和社会综合等功能。

1.征集研究功能。党史研究最基本的功能就是征集史料，坚持史料的真实性、客观性和科学性，做到不唯心、不唯上、不唯书，存真史，存正史。中国共产党领导全国各族人民争取民族独立、人民解放的丰功伟绩，已经成为中华民族宝贵的精神财富，党和人民对这一过程中留下的遗址遗迹充满感情。为发展和提升红色旅游，客观上需要党史工作者发挥征集研究功能，会同文物、旅游等有关部门，从不同视角和出发点，以尊重历史的“本来面目”为原则，尽可能地将历史事件发生的时间、地点、人物资料，甚至小到著名人物使用过的物件，通过各种渠道进行征集研究，并加以甄别。在对当地及背景性资料进行全方位收集的基础上，党史部门还要实事求是地研究党史的各个方面、各个专题、重要人物和重大事件，准确把握历史脉络，为红色旅游开发出谋划策。

2.宣传教育功能。红色旅游热的兴起，说明革命圣地所蕴藏的精神文化内涵，符合中国先进文化的前进方向，富有极大的吸引力和凝聚力，使广大人民群众产生了了解和学习党的历史的政治热情，从而渴望实地踏访革命圣地，切身体会我们党创业的艰辛，思考我们党领导中国革命成功的奥秘[2]。这也要求我们党史工作者一定要充分利用红色旅游这一有效载体，用党的光荣历史教育人、启迪人、警示人。党史的宣传教育功能，一方面能引导红色旅游在项目设计上注重反映党史的主题和主线、主流和本质；另一方面也可以引导人们将红色旅游的若干内容作为党史专题去研究，促进党史宣传教育向广度和深度发展。党史在红色旅游中教育功能的反映，并不是枯燥的说教，而是潜移默化的，贴近生活、贴近群众、入情入理的感化。党史宣传教育和红色旅游的有效结合，可以使人们在实情实景中感受党一贯倡导的优良传统和作风，更能亲身感受革命的成功来之不易。从这个意义上说，红色旅游中的党史宣传教育功能较其他形式更具有说服力。

3.社会综合功能。发挥党史的社会综合功能，可以增加红色旅游项目设计的生动性和趣味性。传统的那种将党史宣传教育脸谱化展示方式，已经不能迎合年轻一代的“口味”，对烽火连天的战争岁月缺乏感性认识的年轻一代，感兴趣的是具有故事性、趣味性、人性化的东西，党史工作的对象是中国共产党组织的一切活动，包括中国共产党的整个历史活动经验教训、发展规律、重要人物、规章制度等，涉及政治、经济、文化、军事、思想、教育等各个方面，贯穿于我们党90多年的光辉历程。历史现象的多元化决定了党史宣传教育的多样性，客观上为红色旅游景物语言的构建提供了基础条件。在开发红色旅游过程中，设计者可以根据史实，尽量开发体现当时场景的陈列，适当增加与游客互动的项目，以此丰富红色旅游的党史文化内涵，有效扩大红色旅游的客源市场。

三、提升红色旅游中党史宣传效果的几点建议

通过分析当前红色旅游面临的现实困境及其原因，鉴于党史在红色旅游中有着多种功能，为更好地促进党史宣传教育在红色旅游跨越式发展中发挥功能，为此，笔者提出如下建议。

1.加强与各相关部门的联系与合作，形成工作合力。在开发红色旅游资源时，党史工作部门应积极参与其中，与文物、旅游等部门密切配合，牢牢把握各个环节：在征集史料时，明确主题主线，分析细节；在旅游产品设计时，提供权威、翔实的研究报告和咨询建议；在产品面世前，严格审定，避免硬伤；在游客游览时，随时听取意见，及时调整和补充。党史与相关部门建立长期的合作关系，必将促进党史宣传教育和红色旅游的共同发展。

2.深挖文化内涵，拓宽宣传途径。对红色旅游的宣传要加强，不能抱有“酒香不怕巷子深”的想法，而是要打造书面、网络、电视、广播等各渠道立体化的宣传模式，建立先进的营销理念，宣传的同时提升自身品位，加强形象管理，让红色旅游不仅有华丽的表面，还有深厚的文化内涵。在文化内涵的挖掘上，可以试着将历史文化、民风民俗、宗教文艺等相结合，使红色旅游的表现形式多样化，适合群众接受[3]。

3.加强对相关人员的培训工作。目前，我国红色旅游市场正朝着多层次、多品种的立体化市场结构发展，因此在研究过程中必须采取分工协作的方式，对所研究的对象进行细分，并区分不同的服务对象，提供有针对性的、个性化的产品。这就需要党史研究人员、宣传员、解说员既具有良好的教育背景及较高的专业素质，又要学习相关的专业知识和综合业务知识。其实施的途径可以采取和高校联合，聘请国内知名专家举办培训班或讲座等方法，提高上述人员的专业素质和能力；积极与外界建立联系，多参加研讨班等活动，以拓宽视野，更好地了解业界动态，获取更多的资料和信息。

4.创新宣传的手段与方法。不能再局限于单纯的文字描述与逻辑推理等定性的宣传方法，应更多地学习使用模型和图表等可视性、可量化的宣传手段，并充分利用新媒体、声光电等，注重多向思维、创新思维、主动思维等的运用，在研究成果的准确性、客观性、可操作性上下功夫。

深化党史宣传和开展红色旅游是相辅相成的，红色旅游是党史宣传的重要载体，党史宣传是红色旅游的主要源泉，通过提升党史宣传效果，使红色旅游成为人们学习中共党史和传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气的园地，成为当地经济社会发展的新增长点。○

参考文献：

[1]http：//www.jxstj.gov.cn/News.shtml？p5=4215036.

[2]以史鉴今资政育人——关于新时期加强党史学习、教育工作的对话[N].人民日报，2002-07-18.

[3]王娜娜，任君.河北省红色旅游景区开发现状及对策[J].唐山职业技术学院学报，2014（4）.

责任编辑马永义