提升自然旅游资源的文化附加值的几点建议

马梦晓 代棵燕 周大舜

在旅游行业快速发展的今天，中国在自然旅游资源开发上渐渐取得了一些成绩，同时也出现了不可回避的问题。其中，在开发自然旅游资源的同时，忽略挖掘和赋予其文化价值显得尤为突出。作为旅游产品核心和灵魂的文化，我们更应该重视对其的挖掘和开发，本文将对如何具体开发和挖掘自然旅游资源文化附加值提出几点建议。

伴随着旅游行业的快速发展，中国在自然旅游资源开发上渐渐取得了一些成绩，各方面都取得了一定的效益。与此同时，不能否认的是，在片面追求经济效益的同时，也出现了许多不能回避的问题。其中，忽略自然旅游资源的文化附加值提升，在旅游行业高速发展的今天也引起了越来越多人的关注。

简单来说，自然旅游资源的文化附加值，就是在自然旅游资源产品上赋予文化内涵，但这并不意味着文化和旅游产品的简单叠加，而是要求旅游产品的开发者要根据自然旅游资源的具体状况，恰到好处地组合、优化，最后达到自然旅游资源和文化完美统一。我们可以通过以下方法提升自然旅游资源文化附加值。

一、利用外形命名，并挖掘背后的文化内涵

对于某一个特定的自然旅游资源，可以针对其具体的外形特征来命名，同时引用相关的传说故事，名人趣事，提高自然旅游资源的文化附加值，创造出具有文化内涵的旅游产品。重庆巫山十二峰之最神女峰便是一个很好的例子。神女峰伫立于青峰云霞之中，远远望去，宛如亭亭玉立的神女，便由此得名。在神话传说中，神女是西王母之女，曾帮助禹治水，后来化成山峰伫立于此，保佑着过往船只的平安。后来又有楚襄王梦会巫山神女的民间传说，被宋玉收入《高唐赋》。在美丽神话的修饰下，神女峰的美便更加引人入胜。

二、借助古代遗留的文艺作品，提高自然旅游产品的知名度

国内很多自然旅游资源本身并不具有特色，但历史上一些文人墨客的足迹和诗篇却使得这些自然旅游资源声名远播。在开发这类旅游产品的时候，将这些文化内涵融入自然旅游资源中。重庆酉阳桃花源的自然旅游资源并不是十分具有特色，在国内并不是唯一的，但其开发者在对其进行开发过程中，将陶渊明笔下的“桃花源”在这里重现。桃林夹岸，落英缤纷，土地平旷、阡陌纵横、良田美池、村落点布。又有松峰耸翠、石室藏书、飞泉洒玉、玉盘仙迹、龟鹤遐龄、桃涧流红、机织烟霞等“桃源八景”。打造出一个“远离尘世喧嚣、步入秦晋田园、探寻科学奥秘、回归绿色天堂”的绝佳去处。这种将具有浓厚的文化底蕴的旅游产品更容易被旅游产品购买者所接受。

三、开发独具创意的自然旅游产品

开发独具创意的自然旅游产品，满足现在都市人群的精神需求，推出符合当代人们新兴时尚观念的旅游产品。例如，在开发山地旅游资源时，可以考虑现代年轻人热捧的“真人CS对战”“丛林逃亡”等项目。也可以针对当代人们对绿色生活方式的追求，开发高氧、低碳、纯天然、无污染的新型小资休闲度假区。还有其他的特色之旅，如藏医药及高原温泉SPA养生之旅、高原极地户外探险之旅、高原绿色生态环保之旅。

四、完善整个自然旅游资源地的整体形象以提升其文化附加值

完善整个自然旅游资源地的整体形象以提升其文化附加值。以拉萨为例，拉萨经过近几年的建设与宣传，已初步建立“雪域圣地，高原明珠，幸福拉萨”的整体城市旅游形象。拉萨通过向社会公开征集并邀请专业旅游策划机构进行设计制作，打造出最具拉萨代表性的旅游形象标识，同时积极运用宣传促销手段，逐步提升拉萨在国内外的旅游认知度，推出拉萨旅游的一首歌、一本书、一部旅游宣传片、一个重要旅游节庆、文化活动或体育赛事，以此吸引市场眼球，吸引大量旅游者，成功提升了拉萨整个旅游地的文化附加值。

五、申遗

对于一些自然旅游资源，可以申请世界自然遗产保护，一方面保护了自然资源本身，另一方面也提升了其文化附加值。2014年6月23日，作为“中国南方喀斯特”最具典型喀斯特地貌的中国重庆南川区金佛山风景区，成功入选世界自然遗产名录。从此，金佛山已不仅仅只属于中华民族的名山大川，更是整个人类的宝贵自然遗产。对金佛山景区来讲，申遗的过程及申遗成功都是展示金佛山景区形象的良机。成为世界遗产之后的金佛山景区，吸引了来自国内外的大批游客，每年都有大批稳定的客源，有利于带动景区和当地经济快速发展。与此同时，成为世界遗产的金佛山景区，引进国际先进的管理技术和经验，使景区更持续、科学、合理的发展。

六、推出风景宣传文化宣传片

部分自然旅游资源本身风景独特秀美，但由于缺乏文化底蕴而无法提高知名度，长期得不到发展。在对这些景区进行开发时，适当引入旅游实景文艺表演，音乐节、电影节及大型国际赛事，创造出自然旅游资源与文化之旅的消费热点。在重庆武隆的开发过程中，景区推出“印象·武隆”实景歌会，它以濒临消失的“号子”为主要内容，让观众在近70分钟的演出中，不仅亲身感受了武隆自然遗产壮美的自然景观，同时也体验到巴蜀大地独特的风土人情。

只有提升自然旅游资源的文化附加值，才能使自然旅游资源可持续开发利用，从而促进中国旅游业的发展，对中国旅游业乃至中国经济的健康、快速、可持续发展都具有极其重要的现实意义。