媒体在文房四宝申遗中的作用

余小华

【摘要】2008年8月8日晚上，在北京的鸟巢体育馆，全世界目睹了宣纸古法制作技艺的动人场景，一段表现中国传统文化的文房四宝视频展示揭开了北京奥运会开幕式的面纱。其实中国传统文化、艺术的产生和发展与“文房四宝”是密切相关的。从一定意义上来说，“文房四宝”是代表中国传统文化的重要元素。作为党和政府喉舌的媒体，积极的传播代表中国传统文化的“文房四宝”以及其申遗工作，是其应尽的责任和义务。

【关键词】媒体宣传推介宣城文房四宝申遗

一、文房四宝申遗简介

笔、墨、纸、砚是中国传统书写工具，雅称“文房四宝”或“文房四士”。2004年之前处于皖南的宣城市积极申报文房四宝之乡称号，笔者分析原因有两点：

其一，因为宣城历来就是文人骚客所垂青和向往的地方，诗仙李白曾在这里留下“相看两不厌，唯有敬亭山”和“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”的名篇。在这片土地上也诞生了一大批名人。曾任宣城太守的南朝诗人谢眺，红顶商人、一代巨贾胡雪岩，明朝名将胡宗宪、徽墨传人胡开文，新文化运动倡导者胡适，清初著名的天文、数学家梅文鼎，中国共产党和新中国对外工作的开拓者之一王稼祥，足以显示这一地区“人口不多名人多，建市不长历史长”的优势。作为宣城想要继续延续这里文化气息浓厚的风格，就必须找到一种适合自己宣传的定位方式。

其二，宣城要发展，离不开招商引资，扩大宣城的知名度无疑是给招商引资带来巨大的契机和推动作用的必要手段。

二、媒体在文房四宝申遗中的宣传作用

媒体作为党和政府的喉舌，在文房四宝申遗的宣传上要配合政府各部门承担起一定的责任和义务。早在几年前着手文房四宝申遗的时候，媒体就已经在配合政府各部门进行宣城市非物质文化遗产普查工作的宣传，主要表现在以下方面。

1、电视宣传

利用视听结合的优势发挥视觉冲击的力量，将非物质文化遗产由抽象的文字变成直观的视听感受，从而加深非物质文化遗产在人们心目中的印象，引发人们的保护欲望。宣城电视台抓住有线电视覆盖率已达百分之百的有利条件，各地在电视媒体黄金时段播出非遗普查游动字幕，并与电视台一起拍摄制作普查专题节目，大力开展非物质文化遗产普查宣传活动，宣纸、徽墨、宣笔等已在中央电视台《走遍中国》、《探索发现》、安徽省电视台《魅力安徽》、《新安徽》等媒体反复深度报道。值得一提的是，10月20日起至10月26日，中央电视台国际频道（CCTV-4）《走遍中国》栏目连续七天播出了宣城系列专题片，尤其是当中涉及文房四宝的两期节目“宣纸的千年密码”和“徽墨—胡开文传奇”引起了社会对宣纸和徽墨的广泛关注，也为提升文房四宝知名度做出了积极贡献。

2、广播宣传

广播是以电声为媒介的现代传播工具，现代技术使它具有了传统的报刊媒介无法企及的优势。宣城市在申遗中充分利用了广播的优势在乡镇广播站，对农村居民进行非遗知识普及性宣传，鼓励农村居民自觉参与到非遗普查中来。

3、报纸宣传

报纸可以利用信息容量大的优势详细介绍非物质文化遗产的渊源、背景、以及相关的知识。宣州区开展的“龙灯”、“马灯”表演，绩溪县2007年秋举办的第二届徽菜美食文化节上推出的《绩山徽水迎盛世》大型民俗文化汇演，以及今年正月成功举办的民俗文化踩街活动。在《宣城日报》、《宣城广播电视报》上陆续报道全市“非遗”普查和保护的相关新闻，造成了很强的影响力。

这些原汁原味原生态的表演是“非遗”普查和保护工作的最好的集中展示，媒体对此的积极宣传，受到了专家和广大群众的高度赞扬，反响空前。

4、网络宣传

作为新兴媒体的网络则具备上述几种媒体的共同优势，在非物质文化遗产的保护当中，当仁不让地成为一股坚实的力量。利用网络对“非遗”知识进行普及性宣传，鼓励老百姓自觉参与到“非遗”普查中来。并利用网络直播了精心策划组织的以宣传非物质文化遗产为主题的相关活动。

自2006年开展“非遗”普查工作以来，由于各媒体积极配合文化部门，宣传工作十分到位，为宣城市的“非遗”工作做出了积极贡献，首次国家级申报中我市宣纸制作技艺文本成为全国申报的范本，受到国家文化部等有关领导、专家的好评。

三、媒体在文房四宝申遗中推动消费市场和旅游市场的作用

由省旅游局、宣城市人民政府和宣城市旅游局联合举办的中国宣城文房四宝之乡文化旅游节，每两年一次。借助文房四宝这一媒介来推介宣城。宣城市本土媒体、各省级媒体及中央媒体都会对旅游节进行不同程度的报道。尤其是本土媒体在旅游节活动前夕更是借此契机来宣传作为文房四宝之乡的宣城本身。在旅游节当中也邀请国内外企业家，学者作为贵宾来参加，借此进行旅游项目和招商项目推介。拿最近一次2008年9月16号到20号在宣城举行的第三届文房四宝之乡文化旅游节来说，本届文房四宝之乡文化旅游节安排了多项内容，活动主旨仍然是打响文房四宝之乡牌，做大做强旅游业。本届旅游节继续由宣城市人民政府、安徽省旅游局、中国文房四宝协会主办，共安排了开幕式、国际书画艺术提名展暨全国书画大赛作品展、文房四宝旅游商品及农特产品博览会、民间收藏艺术品鉴宝大会、旅游推介会、长三角旅游发展与合作论坛暨百强旅行社踩线、宣城美食节、魅力宣城你来评等八项活动，让人们亲身感受皖南的秀丽山水和独特人文魅力、品尝正宗的传统徽菜和皖南土菜、探寻民间珍藏的瑰宝。媒体在此期间积极宣传每项活动。特别是宣城本土媒体，精心策划了一系列的报道

（1）文房四宝旅游商品及农特产品博览会报道：突出了文房四宝主题，立足宣城，面向全国，广泛发动并组织文房四宝、旅游商品及宣城农特产品生产销售企业参加。

（2）宣城美食节报道：评选出“宣城名菜”“宣城名点”“宣城风味小吃”。

（3）长三角旅游发展与合作论坛暨百强旅行社踩线报道：举办长三角旅游发展与合作论坛；邀请苏浙沪近40家全国百强旅行社赴宣城重点景区踩线，实地考察宣城生态、文化、红色、乡村特色旅游线路，扩大宣城对外旅游影响力。

（4）国际书画艺术提名展暨全国书画大赛作品展报道：联合中国书法家协会、中国美术家协会共同举办一次高规格、高品质的书画展览和大赛。

（5）民间收藏艺术品鉴宝大会报道：邀请全国各地的收藏家到宣城进行鉴宝，并邀请中国收藏家协会和中国文物学会的专家、学者现场鉴宝，让鉴定专家与收藏家零距离接触，大力促进宣城市文化产业的发展。

（6）魅力宣城你来评报道：在魅力宣城你来评暨颁奖仪式上，将推出宣城十佳风景区、十佳菜肴、十佳美丽乡村，十佳旅游形象大使选拔。

媒体也将抓住这次旅游节的契机，重点对来宣城的嘉宾和客商推介宣城的旅游业和其他市场，宣城市投资环境说明暨项目签约仪式9月16日下午在宣城宾馆成功举行。本次投资环境说明暨项目签约仪式共签约项目17个，总投资22.46亿元。其中工业项目12个，中投资12.96亿元，涉及汽车零部件、机械制造、电子材料、农副产品深加工等行业。旅游项目5个，中投资9.5亿元，涉及景点开发、宾馆建造等。

四、媒体在文房四宝申遗中的招商引资作用

此次投资环境说明暨签约仪式是宣城市第一次借助节庆平台，大规模、高规格的招商引资推介，不仅促成了一批项目签约，同时扩大了对外宣传，广交了各界朋友，各媒体的连续报道、系列报道、物别报道等有力提高了宣城的知名度和影响力，为与各地客商进一步加强合作、共谋发展奠定了更加坚实的基础，进一步促进了我市人文、区位、旅游优势向经济发展优势转变。为我市经济社会又好又快发展提供了强有力的舆论宣传。2007年7月份，由中科院科技史所、中国文房四宝协会牵头，联合申报中国文房四宝为世界级非物质文化遗产的申报材料编撰工作在北京正式启动。据介绍，申报材料的编撰主要从文化空间到文化表现形式的说明，历史发展以及社会性、象征性和文化性的功能及技术的发明、真实性风格鉴别，有影响力的流派，以及生产原料、功能、方法及传承谱系等四个方面，较为全面地介绍宣纸等传统工艺的历史沿革和发展过程、文化多样性以及对中国文化乃至东方文化产生的巨大影响。有信息统计，自2004年9月宣城被中国轻工业联合会、中国文房四宝协会命名为“中国文房四宝之乡”以来，宣城引进外资数量和质量较往年提高了不少，也大大推动了当地旅游业经济的发展。文房四宝已经成为了宣城市最具代表的名片。，

五、媒体在文房四宝申遗中强化人们对笔墨纸砚文化认同感的作用

我们积极宣传文房四宝文化还有一个重要的原因就是强化人们对笔墨纸砚的文化认同感，这对于保持文房四宝在大众文化血脉中的重要地位有着非同寻常的意义。媒体在这当中自然要担当起为文房四宝推介和宣传的义务，积极的宣传文房四宝跟中国传统文化之间的紧密关系。

在宣城市的大街小巷，文房四宝文化特别浓厚。大的方面说，市政协有政协书画院，并且市政协副主席担任书画院院长。每年会举行大大小小的书画作品展示百余次，既是对中国传统文化的重视，又体现了中国传统文化在宣城的延续和传播。其次，在文房四宝之乡宣城，家长们会从小培养孩子们书画艺术，教会他们使用“笔、墨、纸、砚”，宣城大大小小的书画培训机构也有不少。

宣城电视台专门开辟了一档少儿节目来向小朋友们介绍文房四宝文化和书画艺术，并为喜爱这种传统文化的小朋友提供展示平台。

结语

宣城市委、市政府提出一主两翼的发展战略并明确了宣城市的文化定位——“中国文房四宝之乡”，作为党和政府喉舌的媒体积极配合政府部门传播文房四宝文化以及其申遗工作，可以让更多的人了解到中国传统文化的代表——文房四宝以及作为文房四宝之乡的宣城市本身，让人们不至于遗忘中国的传统文化，让文房四宝文化被更多的人接受和喜爱，更为宣城市的本身加快经济社会又好又快发展作出积极贡献。这是作为宣城市本土媒体应尽的责任和义务。□

参考文献

①宣城地区地方志编纂委员会编：《宣城地区志》[M].方志出版社，1998

（作者单位：宣城广播电视台）

责编：周蕾