中国游客，买遍全球？

2015-09-10

中国国家旅游 2015年10期

不久前，美国付费发行量最大的财经报纸《华尔街日报》报道称，日本、泰国、澳大利亚等国的旅游相关企业表示，在中国游客的支持下，当地旅游业务持续繁荣发展。的确，近年来，随着中国经济的发展，旅游行业的重要性逐渐凸显，数年间，年度可支配收入达到5.5万美元以上的中国家庭的比例增长了两倍，上千万中产阶层消费者涌向海外。世界旅游组织（World Tourism Organization）指出，自2012年以来，中国一直都是首屈一指的跨境游客来源。

从纪念物到日用品，从土特产到奢侈品，中国游客在海外几乎“什么都买”。面对其惊人而持久的“购买力”，各国纷纷开启“讨好”模式，例如放宽签证政策、调整大型商场营业时间、配备华人导购、增加相关的中文服务。相关机构统计，至2019年，选择出国旅游的中国人将达到1.74亿（2000年这个数字仅为1000万），中国游客在全球的消费额将达到2640亿美元。

也有专家指出，中国游客“疯狂购物”的模式不会持续太久，今年以来，其消费观念逐渐走向理性，消费领域也在悄然发生变化。

根据中国国家外汇管理局发布的数据，2014年，中国游客在境外消费规模达 1649亿美元，占全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一位；中国游客的海外开支较2013年增长 28%，相比外国游客在中国国内的消费量多出1136亿美元，“旅游贸易逆差”的规模较2013年增长近50%。

中国国家旅游局的数据显示，2014年出境旅游的中国游客数量为10亿人次，首次突破1亿大关。

法国

中国家庭在欧洲的平均消费为3000欧元。根据法国旅游发展署的数据，中国赴法旅游人数正以每年20%的速度增加，至2020年，法国计划每年接待中国游客500万人次。

美国

美国国家旅游办公室公布数据，2014年共有218.8万名中国游客访美，比2013年增加21%，比2007年（39.7万名）足足增长4.5倍。2014年中国游客在美消费总额达237.7亿美元，而2007年是47.74亿美元。

澳大利亚

澳大利亚联邦旅游和贸易部长的数据显示，2015年访澳的中国游客为86.4万人次，比2014年增加22%。中国游客在澳大利亚每天消费1900万澳元（约8550万元人民币）。

日本

根据日本政府公布的统计数据，2014年访日外国游客人数1341万人次，观光总收入2.278万亿日元（约1064亿元人民币）。

韩国

根据全球酒店预订网站Hotels.com的报告，中国游客认为韩国是对外国游客最亲切的旅游目的地。

消费趋势的变迁

大量购买奢侈品已经成为中国游客的标志之一。按照世界标准，一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候，就会出现一个奢侈品的消费群体。有专家称，中国将是继20世纪70年代阿拉伯的石油商人、八九十年代的日本人、韩国人之后，最庞大的奢侈品消费群体。

根据中国奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》，中国人2014年买走了全球46%的奢侈品，中国消费者2014年在全球各地的奢侈品消费达到1060亿美元（约6700多亿人民币），其中76%的奢侈品消费发生在境外，达到810亿美元。

即便中国游客购买奢侈品的热度不减，我们仍然可以看出其消费领域的细微变化。例如，中国公民境外旅游消费趋势论坛发布的统计数据显示，近年来，超过70%的中国游客更愿意为旅游地的特色美食买单，其次才是购物需求。随着旅行方式的变化，越来越多中国游客选择自由、深入地了解一个国家或地区，而美食能最快速、直接地反映出当地的文化特征。

秋高气爽，正是出游与享受美食的好时节，去意大利品尝顶级松露？去澳大利亚畅饮鲜爽啤酒？作为中国游客的一分子，尽情品味并为令你激赏的美食买单吧，吃货们可以欣慰地说，我们是在体验当地特色文化，而这的确是事实。

美国科罗拉多州阿斯彭

攀登落基山脉之后，可以参观位于山下的牧场，烧烤当地新鲜美味。此外，奶酪工厂、腌肉工厂和传统蒸馏酒厂也值得一去。

澳大利亚塔斯马尼亚

位于澳大利亚最南端的塔斯马尼亚，素来因美食而著称。美食节是该地区规模最大的活动，每年新年前后，众多游客来到这里，品尝各种当地特产和佳酿。