中怡康：“热炒冷思”寻净水行业健康发展之道

在国内宏观经济增速换档，楼市交易低迷的大环境影响下，中国家电企业的处境开始变得愈加艰难。中怡康推总数据显示，2015年1-8月，国内家电整体规模1万亿，同比增长4.8%。传统大家电难逃停滞不前甚至负增长的惨状，净水设备超过41%的高增长显得尤为珍贵。

企业的“蜂拥而至”，市场高速增长以及线上市场快速扩张构成了净水设备市场的火热。近年来，众多企业争相布局净水市场，截止到今年8月净水设备市场品牌有119个，产品型号1764个，较2010年分别增加了44个和936个。

持续提升的消费需求加之国家“水十条”等一系列治水政策的推动，促使净水市场增长速度远远高于传统家电，并且仍将保持较强的增长动力。中怡康预计，从2013到2020年，净水设备市场将保持45%的年均复合增长率，2020年净水设备规模将超过1280亿元。

在电子商务热潮的推动下，线上对净水市场影响力与日俱增。2012年线上仅能够占到整体市场销售额的3.9%，而2013、2014年线上市场保持在三位数增长，预计2015年全年线上市场将占到净水设备市场18.6%的零售额份额。

就未来市场发展趋势来看，中高价位产品快速扩容，中怡康线下监测数据显示，3000元以上价格段市场份额呈现逐年上升的趋势，零售额份额由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上涨了16.7个百分点；从技术来看，反渗透快速替代超滤成市场主流，2015年1-8月反渗透净水设备零售额份额已经超七成；从价格来看，随着消费者对净水设备接受度的逐步提升，净水市场价格持续走高。

市场的高速增长并未让净水企业放慢创新的脚步。为满足当前消费需要，市场上出现了更多的解决出水流量小、避免存在二次污染风险的大通量无桶机产品；能够延长滤芯寿命使水质更有保障的自动清洗产品；更加节能环保、更针对家庭不同功能用水情况的双出水机；让使用者更加安心、更加人性化的智能滤芯更换和出水实时监控等设计。与此同时，未来的家庭水处理系统在未来将更加整合，全屋净化将会成为净水产业的发展趋势。

中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示从市场发展来看，净水市场仍处于一个高增长、快调节的阶段，消费需求的不断提升以及新品牌、新技术的增加升级必将加速市场洗牌，而格局转变的力量来源仍将是用户，了解用户，赢得用户才能在激变中屹立不倒。