明星代言，谁是谁的谁？

彤华

说起明星代言，不得不提一下2014年北京车展上，传闻给北京现代ix25代言的都教授要在媒体日现身的事儿。那一天北京现代所在的那个馆几乎被挤爆了，Fanfan（Autofan的昵称）被困在里面，几乎被挤成相片，有种世界末日的感觉。这也是Fanfan这么大以来第一次感受到什么是粉丝的疯狂和力量，好怕怕。我不知道粉丝里面有多少人能真的去买ix25，但是这样的明星代言确实让Fanfan对这款车印象加深了很多。

这也许就是汽车厂家找明星代言的目的之一，为其增加销量是一，但能让公众对产品留下深刻印象也是非常必要的。所以越来越多的汽车企业加入到找明星代言的行列里，毕竟这是车企宣传中最行之有效的途径之一。也许就是那么一瞬间，看到某个明星开着什么车，消费者有可能因为喜欢这个星星就买单了。而寻找怎样的明星为自己的品牌代言也是让企业很头疼的一件事情，代言人既要符合车企的品牌形象，又能够对产品的销量有一定促进作用。押对了，效果翻倍；而一旦明星遭遇各种门出现了负面报道，那么产品也跟着形象跌落。说白了，这也是个赌局，明星毕竟也是人，孰能无过呢。就让我们来看看这些年谁是大赢家，谁是票房毒药，你又记住了谁？又会买谁的账呢？

本土明星代言本土车，韩系胜！

用自己国家的明星代言本土品牌车，这是大多数汽车企业选择明星代言的路数，毕竟自己人用起来语言方面好沟通，而且还给人一种特别爱国的感觉。当然不是选择用自己国家的星星就能百分百的万无一失，毕竟明星很多，看你会选不会选。Fanfan认为，在这方面，韩系车一直走在明星代言成功案例的最前沿。说起来，韩国造星那可是真有一套，别看国土面积不大，但火遍亚洲乃至全球的明星可是数不胜数。韩流袭击的最严重的地方估计是咱们国家了，各种韩剧，韩星，甚至是韩国面膜都火得不得了。所以韩系车企找个时下最热的长腿欧巴，基本都能赢，因为粉丝们光看看他们的脸就醉了，哪还有心思像Fanfan这样分析什么性价比啊。当然Fanfan在写本文找这些长腿欧巴的照片时，光找各种角度也是挑了很久的，而且心情是相当愉悦，这个养眼啊！谁说帅不能当饭吃的？

东风悦达起亚：K3S

代言人：李敏镐（韩国）匹配指数：五星

既然让Fanfan写明星，当然毫不犹豫地第一个要写Fanfan大爱的长腿欧巴李敏镐！其实无论他代言什么车，Fanfan都觉得没所谓，因为什么都可以啊，只要他代言就行。所以起亚作为韩国企业，当然不会错过这个机会。K3S的造型也很清秀，更加有型，这跟李敏镐的阳光偶像气质比较符合。而且K3S面对的消费群体是那些刚毕业的，追求个性时尚的90后们，这里面李敏镐的粉丝不计其数。所以选李敏镐当代言人，也是起亚明智的选择。不过Fanfan觉得K3S对于187cm身高的李敏镐来说有点儿小，因为这位长腿欧巴的腿长就112cm！至于他拍摄的广告内容，基本概括为，全世界在看他，他眼里只有K3S。所有的镜头几乎都是他那张销魂的脸。

北京现代：ix25

代言人：金秀贤（韩国）匹配指数：五星

金秀贤，就是粉丝口中的都教授了。金秀贤因为出演了韩国SBS电视台出品的电视剧《来自星星的你》中男主角都教授，一夜之间爆红。其实论长相他比不过长腿欧巴李敏镐，但是剧中完美演绎了一个多金，高冷，专情的都教授形象，并且因为是外星人具备了各种地球人不能及的技能，这几乎“通杀”了所有女性。于是借着都教授的热度，北京现代立刻与其签约而且相当顺利，当然这有一半原因是现代是韩国品牌嘛，支持自己国家品牌是一个明星的必备要素。另一半原因也是ix25的时尚外形和定位也是挺符合都教授气质的，至少不会给都教授掉价。广告不知道大家看过没，基本上就是都教授的瞬间移动之术和他的微笑。

东风悦达起亚：K5

代言人：吴秀波（中国）匹配指数：五星

把大叔放在这部分纯粹是因为他代言的是韩系车，与之前两位年轻偶像不一样的是，吴秀波走的是时尚大叔范儿，成熟稳重又不失幽默风趣。当然中国大陆能把大叔演的时尚有魅力的也真不多，这位40岁才得以成名的吴秀波大叔也算是洗尽铅华了。其实起亚来到中国也挺晚的，但是属于那种厚积薄发型，这也跟大器晚成型的吴秀波有一定的相似程度。而且在吴秀波代言K5之前，他主演的《心术》等电视剧里，K5已经早就植入进去了。只是Fanfan觉得K5走的时尚激进路线，与成熟稳重内敛的这位时尚大叔还是有出入的。

外来和尚好念经吗？

除了本土明星代言本国车之外，其实还有很多车企选择中国地区的代言人时更多的选择了国际明星们。这些对于我们来说的老外，都有点儿遥不可及的感觉。但是当他们为车企代言后，他们就有了可以近距离与我们接触的机会，这让很多国人很激动，毕竟可以在荧屏以外能见到真实的他们了。俗话说，外来的和尚好念经嘛。所以更多的车企选择国际明星是有他的道理的，这里有相当成功的案例，比如米勒代言的雪佛兰科鲁兹，让科鲁兹的销量节节攀升。当然也并不是所有的外来和尚，国人都会买他们的账哦。

上海通用雪佛兰·科鲁兹

代言人：温特沃斯·米勒（美国）匹配指数：五星

说起明星代言，上海通用在这方面的营销是比较成功的。比如梁朝伟代言的迈锐宝，莫文蔚代言的凯迪拉克SRX，布拉德皮特代言的XTS，每个都让人印象深刻。特别是2009年上海通用为了推出雪佛兰科鲁兹，签下当时红极一时的美剧《越狱》的男主角温特沃斯·米勒为其中国区的代言人，不仅成功的树立了科鲁兹的品牌形象，也让科鲁兹的销量取得了开门红。据统计，科鲁兹上市40天后总销量就突破了一万辆，成功晋级中国消费者最受欢迎的紧凑型轿车，也扭转了雪佛兰在中国一直发展不顺畅的局面。这个案例告诉我们，明星代言不见得非得用大牌不可，而是对的时间用了正确的人，才事半功倍。直到现在，几乎Fanfan身边的朋友一提起科鲁兹，还能说出当时米勒为它拍摄的广告内容，跟《越狱》如出一辙的广告片实在是令人无法忘记。

DS品牌

代言人：苏菲·玛索（法国）匹配指数：四星

好吧，在众多代言的明星中终于迎来了个女神！DS选苏菲·玛索的原因之一，肯定是法国籍嘛。而更重要的原因则是DS的设计之美，确实得需要一个有品位不浮夸的女性来代言，而且不能太年轻，因为会少了份成熟美。14岁就出道的苏菲·玛索主演的成名作《初吻》之后，不仅成为法兰西人民的梦中情人，更是全世界的男人们心中的女神。她的美是简单的语言无法形容的，配上DS的前卫设计，也是会引起共鸣的。至少中国的男士们会记住这位女神频频造访中国，是因为她与DS有关系。只可惜的是，美人迟暮，看上去总是更让人感叹岁月的痕迹，而少了份对车的关注。

捷豹品牌

代言人：贝克汉姆（英国）匹配指数：五星

当然不乏车企砸巨资聘请大牌明星的，比如捷豹从去年就开始在中国区的形象代言人选择了贝克汉姆。能请得起小贝做代言最起码得砸个8位数起的代言费吧？捷豹这巨资估计不会白砸，就凭小贝的魅力和在国内牢固的男女老少通吃的根基，提高品牌影响力肯定是没问题。至于销量吧，毕竟是豪华车级别，还得钱包鼓鼓的人说了算。他们是什么样的购买心理，Fanfan还真的不知道，因为Fanfan就是一工薪阶层啊。

MG ：GS

代言人：本尼迪克特·康伯巴奇（卷福）匹配指数：二星

叫他卷福更容易让大家知道吧？对，他就是《神探夏洛克》里的那个卷着头发的福尔摩斯。影片中的他闷骚、自信、迷人，迷倒了国内众女粉。于是他就成了MG 心中为GS代言的不二人选，而且MG和他都有着英伦背景。只是，GS的目标是以男性为主的高性能运动SUV，却选了深受女性喜爱的卷福来代言，这是为什么呢？也许现代家庭里，怕老婆的还是居多吧？可是广告里能把卷福拍的帅点儿么？或者叫华生一起来代言吧，他们是不能分开的一对，不是么？

那些不走寻常路的代言方式

说了这么多给汽车代言的明星，无非都是一个车找一个代言人而已。但是你看到过有组团来代言的么？或者你知道还有种代言叫做品牌合伙人嘛？不管怎么样，这都是企业的营销策略，只是换种玩法而已。

Jeep品牌

代言人：谢霆锋，刘强东，王石（中国）

匹配指数：四星

见过组团来代言的么？Jeep就是这么任性，请来了三个不同领域里的风云人物，为Jeep一起代言。也许这三个人不能都叫做男神，但是绝对都是站在风口浪尖的话题人物。桀骜不驯的谢霆锋，除了帅就是旷世奇缘的锋菲恋，真是让Fanfan费解，不过爱情就是让人疯狂的；纳斯达克上市的电商京东老大强哥，据说要在京东开始卖奶茶了；而万科的老总王石，他的新闻总是在爬山啊爬山，Fanfan真是羡慕老板们闲暇时间真多啊。请这三个人展示Jeep的情怀，这情怀也真是建立在经济基础之上的啊。他们有的是实力，Jeep也是，只是Fanfan觉得Jeep真不需要这样大费周章，因为在Fanfan心目中，不是所有吉普都叫Jeep。

讴歌品牌

品牌合伙人：冯绍峰匹配指数：四星

这是讴歌给创造的一个新名词：品牌合伙人。品牌合伙人不只是代言而已，还要参与到讴歌品牌的很多计划当中，比如据说还有赛车培训等等。讴歌选择冯绍峰作为其品牌合伙人，不知道是不是看上了他“皇家”身份？（他因为在古装穿越剧《宫》饰演的八阿哥而成名），总之他的人气很旺，比如主演了《狼图腾》，还拿下了科幻小说《三体》的男主角，可谓是星途坦荡荡啊。讴歌也许看中的就是他的未来发展，把他纳入了旗下。不过Fanfan更喜欢多年前刘德华代言讴歌的那个时期，温文尔雅，成熟稳重，气场强大的刘德华，让讴歌的形象瞬间在我心中树立起来。

点儿背不能怨社会

人生不如意十有八九，所以明星代言也总有失败悲催的案例。车企押注明星为其代言时，也是蛮拼的，因为不知道他们选中的这颗星到底怎么样？也许刚开始还可以，突然有一天星星骄傲了，出了负面，就连带着影响了车企的形象，比如没有驾照就代言现代全新胜达的孙杨，闹出了无照开车被拘留的新闻；也许花了巨资请人代言，但是消费者真的就是只记住了明星，而忽略了车，比如北汽找了崔健代言北京40，结果水立方举办的发布会现场，崔健的光芒实在太耀眼，以至于大家以为都是在看崔健演唱会呢；也许押注了巨星，可就是没有想到这个星星居然是车企的票房毒药，没有一个卖座的，比如成龙大哥……

三菱品牌vs开迪

代言人：成龙匹配指数：一星

Duang～～Duang～～的成龙大哥绝对是车企的票房毒药啊，他一直代言三菱的汽车，可是三菱在国内一直属于那种销售平平毫无起色的情况。按道理说，成龙可是国际巨星啊，影响力是足够的，为什么就没有粉丝儿大爱他代言的车呢？当然更悲催的要属一汽大众的开迪，实在没明白为什么会找成龙大哥来当代言，他们之间完全属于没有共同点的。于是，结果是开迪几乎被做死了。Fanfan想来想去也没明白这是为什么？难道是因为成龙大哥的鼻子太大的缘故嘛？

其实，还有太多的明星代言完全就是昙花一现，这笔钱就打了水漂了。说白了，这就是一场赌局，谁都不是谁的谁，只有消费者买账才是真爱。