情怀抵不过现实 锤子手机从喧嚣走向失败

2014年5月，经历两年研发的锤子手机面世，但当喧嚣的发布会结束，手机上市之后，等待罗永浩的不是祝福而是粉丝的“谩骂”和业内的唱衰，更有甚者称“老罗用了两年时间，换来的是一个笑话。”锤子手机上市之初定价3000元人民币，而随后不到半年时间，锤子手机终于顶不住降价了，平均降幅在1000元左右。相比众人轻叹一句“情怀终究抵不过现实”，更值得深思的，是锤子手机为何从喧嚣走向了失败。

隐患一：

不管罗永浩是接受媒体专访还是在公共场合，都喜欢以“一家科技公司负责人”自诩，教过英语、拍过电影，转行做手机的老罗依然没有改掉口无遮拦、孤芳自赏的毛病。罗永浩攻击挖苦各路厂商，几乎把所有厂商都骂了一遍，而且不时地让粉丝站队。这样做的结果就是得罪了厂商，得罪了大量本来和锤子手机无关的路人，一旦锤子手机有负面新闻，大家都喜闻乐见地添油加醋转发。

罗永浩在手机圈忽然声名鹊起时就宣称自己的工匠精神，可是工匠精神明明是深耕产品，扎根行业的人，为何老罗有那么多时间和精力天天在微博上、媒体上哗众取宠。罗永浩有着远超国内其他手机厂商负责人的口才和演讲水平，但其通过微博对竞争对手和行业进行抨击，进而抬出自家产品的优点，以至于最终拿不出与口才相符的实际产品，这也让很多翘首以盼的用户感受到了罗永浩的不靠谱。

隐患二：

罗永浩很幸运，遇上了一群懒得搭理他的对手，也正因为如此，使得罗永浩对于创新二字十分没有原则，几个基础功能的修改和为国人使用习惯的适配就被其盖上了“创新”的名头并被标榜为人性化顶天的设计。在发布会上和罗永浩的微博里，围绕着“人性化”和“创新”的词语不绝于耳，但对于其他诸如续航、信号、适配等更为关键的问题却绝口不提，这也反映了罗永浩完全建立在浪漫主义情怀之上的心理认知。一切的豪言壮语都建立在幻影之中，当手机拿到消费者手里时，能否填补人们心中各自对号入座的想象，是掌握锤子手机生死大权的关键。

隐患三：

同质化的手机要想脱颖而出，宣传推广非常重要，与雷军涉及过各个领域，触角伸得够深，掌控了一定的话语权相比，老罗基本上靠自己一个人吆喝，营销模式毫无创新之处。

罗永浩曾提到，自己在和王自如“约架”的时候正是他忙得焦头烂额的时候，原因是锤子手机交付生产的工厂出现了产能问题，而这个问题似乎也比罗永浩和他的团队原本预估的要严重。没有搞定产能应该是锤子手机当时面临的最大挑战，这也导致了大量订单不能及时发货。一时间，有关锤子手机产能不足的负面报道扑面而来，不少消费者取消了订单，更多的人则打消了购买的念头。错过了最佳销售时间的锤子手机，即便是后来稳定了产能，也不得不接受残酷的现实，也就有了后来最高降幅达一千多元的降价，即使如此，似乎也挽救不了锤子手机和他的创始人一样不靠谱的口碑。

隐患四：

罗永浩的过度自信不仅让他在舆论上处于下风，还在产品上吃了亏。因为老罗过分高估自己在产品链中的议价能力，不仅和富士康的沟通中不占优势，还由于过分信赖合作伙伴，没有及时在生产前期驻派工程师把控品质，导致首批产品质量不佳。而手机质量的不断曝光，更是反映出罗永浩根本没有对产品、对行业做深入考察。牛逼的产品的前提是牛逼的硬件研发能力，工业设计最大的原则是有所取舍，美观、生产、实用一个都不能少。

罗永浩做手机还是过于着急了，第一次做手机没有经验，可是锤子手机一上来就开卖，没有大规模的公开测试，也没有逐步验证设计的合理性，这就注定了第一批手机出来问题重重，为这些问题买单的自然是信赖罗永浩的那些忠实粉丝了。罗永浩终究不是雷军，手里有牛逼的工程师，与厂商有和谐的关系。锤子做产品的实力连一般厂商都不及，空中楼阁迟早是要坍塌的。