众筹《大圣归来》赚3倍影视众筹离我们有多远？

劳新颖

“你去看《大圣归来》了吗？”成了今夏最火的一句问候语。这个夏天，一个长脸猴的故事使我们记忆深刻，同样深刻的还有《大圣归来》所创造出来的国产动漫电影的奇迹。

这个奇迹所包含的标签众多：上映3天票房过亿，上映15天打破中国动画电影史上的票房纪录……8月6日，大圣归来的官方微博宣布下映延期至9月9日，奇迹还在延续。“众人拾柴火焰高”，奇迹的背后是89个众筹人780万元众筹资金的投入，创造了本息至少超过3000万的回报。

那么，影视众筹能否成为普遍的理财方式“飞入寻常百姓家”，普通人的影视众筹梦靠谱吗？

影视众筹发展不一，《大圣归来》玩出“花样”

众筹在国内开始于2011年，主要分为债券众筹、股权众筹、回报众筹等几种方式。《大圣归来》属于众筹细分领域的一种——影视众筹。影视众筹近年来发展迅速，自发展起来受到了互联网公司、金融公司的极大关注。

作为影视众筹的成功模板，《大圣归来》不是先例更不是个例，但是其成功却极具代表性。在国外，2013年由众筹平台Kickstarter输送的电影《Inocente》荣获第85届奥斯卡最佳纪录片奖。在国内，有粉丝众筹的电影《快乐男声》、《大鱼海棠》、《十万个为什么》……这些电影的众筹是成功的，都同时在短时间内筹得资金，但是在电影反响和票房方面却表现平平。另一部众筹的影片《黄金时代》“高开低走”，最终票房不足6000万，这也就意味着这部影片的众筹根本就谈不上收益。

《大圣归来》的众筹并没有在较为正式的众筹平台上推出，但是却真正意义地为大众投资者打开了大门。出品人在微信朋友圈发布了众筹的信息，众筹对象主要是对出品人较为熟悉的人群。天使汇创始人兰宁羽指出：“参与《大圣归来》众筹的投资人主要有三类：金融圈的朋友、上市公司的朋友和电影圈的伙伴。是出品人靠自己发的朋友圈的个人号召力集结起来的投资，正是这些‘朋友投资人’为《大圣归来》的前期宣传和首周票房贡献出了巨大力量。”

影视众筹风险大，回报低

借助《大圣归来》，影视众筹彻底风光了一把，但是风光归风光，投资者最关心的问题还是风险和收益。

影视众筹的收益模式大致可分为两种。一种为奖励众筹，属于普遍小额投资，一般多予以实物奖励，风险较低；另一种为与票房挂钩的金融收益模式，受票房影响，收益率波动较大。业界人士看来，《大圣归来》式的成功并不普遍，并不是所有的影视众筹项目都拥有这么高的回报率。目前共有9家平台涉及影视类众筹，既包括以京东众筹、众筹网为主的综合类众筹下的小众筹，又包括专做影视垂直细分的淘梦网等。但近半数平台影视发布项目为个位数，平均成功率在六成左右，国内的第一批影视众筹网站目前项目的成功率只有四成。

以众筹平台“百发有戏”为例。百发有戏定位众筹消费加金融，门槛最低为10元人民币，最高为1万元，投资者可获得电影票等权益并可以获得8%到16%的现金收益。百度百发首期推出的项目是《黄金时代》，收益则根据票房的情况具体设定。从票房低于2亿开始到票房超过6个亿，每增加1亿票房对应一个档次的收益；低于2亿收益率为8%，每增加1亿收益率提高1个百分点；若票房超过6亿，收益率为16%。结果票房出现“滑铁卢”，金融投资全无收益。

目前，我国大部分影视众筹平台运营平平，一般而言不保障收益，投资者还需要警惕风险突然降临。电影不同于其他投资，其故事的优劣、艺术性的高低、制作水准的好坏会影响票房，但都只是“冰山一角”，近几年来票房的高低变得越来越不可“琢磨”。普通投资人对电影从拍摄到发行各个环节的运作模式了解有限，所以很难对投资“标的物”有准确的判断。投资者靠自己的常识无法对此预估，就不用奢望筹资方可以提供出清晰的回报模式和可估风险模式。一旦电影票房呈亏损状态，影迷们众筹投资的资金也会根据亏损比例相应缩水。

总体而言，影视众筹风险较高，成功比例较低。一方面影视剧投资不确定性较强，受到档期、同期上映电影、市场偏好等多方面因素综合影响；另一方面，影视众筹发展时间较短，相关运作体制尚未完善，存在一定技术风险、信用风险和管理风险。聚募创始人邵锟认为：“好片子一般主创团队本身就很有号召力，无论是对于投资人还是影迷都很有吸引力，所以一般不会用众筹的方式来筹钱和推广。而需要通过众筹来筹钱和做推广的项目，说明主创团队本身缺少成功案例和号召力，项目失败的概率也就很大。”

如何投资影视？

虽然《大圣归来》的成功对于影视众筹而言还不具备明显的说服力，但是影视众筹方兴未艾，所以投资者如果看好众筹网站上正在筹资的某部影片，不妨来一把“投资”，体会一下“美丽的画面”。

首先要选择一个比较合理的渠道接触项目，同时考虑的因素包括平台的稳固性、资金的安全性，以及平台的长期运行保障机制等。可以选择专门做影视众筹的平台，也可以选择综合性众筹平台，依靠“互联网大佬”，具有一定的保障。其次是选择好的项目。选好项目后就可以投资了。普通投资者都为非专业投资人，在不好确定的情况下，可以选择跟投。对于投资者而言，影视众筹最为关键的步骤是控制风险，所以投资者在投资项目前一定要了解项目的技术、价值、风险、法律保障有多大。完善的保障体系是影视众筹的“救命稻草”。

以某金融众筹平台为例，打开网站页面映入眼帘的是网站提供的四项保障，紧随其后的是一些正在筹资的影视项目。每个影视项目下都有起投资金、预期最高年收益、回报周期等最值得投资者关注的说明。另外投资者可以在投资指南页面中了解到项目的资金用途、投资收益、投资风险。除此之外，各个项目的详细介绍也会令投资者对项目的整体运营有所了解。投资者可以根据自己喜好选择项目进行投资。

“众筹有风险，投入需谨慎”。目前而言，影视众筹领域存在的未知还是大于明确，影视众筹作为理财方式走入寻常百姓家“路途漫漫”，投资者想要分“一杯羹”需要备足功课。