越来越多的中国公司在Facebook做广告

海外看创新

人民日报社代表团访问美、墨散记

编者按

创新正在成为现代经济发展的主要驱动力。美国硅谷一直是科技创新的代名词，由不同科技公司带来的创新正在影响和改变着人们的生活。与此同时，创新也早已不再局限于IT领域，走出去的中国企业和许多传统媒体本身也在不断寻求创新之路。

为进一步了解高科技企业创新和媒体融合发展，4月20日至27日，由人民日报社副总编辑谢国明率领的人民日报社代表团访问了美国、墨西哥的多家知名企业和媒体。《中国经济周刊》从本期起特开辟专栏，陆续呈现代表团成员、《中国经济周刊》记者张璐晶的所见所闻，以飨读者。

当地时间4月20日，在经历了近12个小时的长途飞行后，人民日报社代表团在蒙蒙朝雾中抵达了旧金山国际机场。从这里沿着美丽的101号美国国道驱车一路向南，40分钟左右就抵达了全世界科技创新的核心地——硅谷地区。代表团访问的第一站是Facebook总部。

在Facebook（FB.NQ）最新发布的一系列广告中，一如既往地强调了其在朋友和社交中起到的连接作用;另外， Internet.org项目则侧重围绕“发展中国家如果能访问互联网了可以做些什么”开展。

人民日报也玩Facebook 粉丝超过300万

因为Facebook本身不做新闻制作工作，所以广泛地和世界上的媒体机构合作也是其一项重要的工作。

Facebook亚太区新闻媒体战略合作主管郑秋松告诉代表团，近期视频业务在Facebook上增长迅速，Facebook上每天的视频访问量达到每天30亿次。中国的中央电视台在和Facebook的合作中就感受到了视频的力量，去年就在Facebook上直播了APEC会议的有关内容。

人民日报是最早一批在Facebook上注册账号的中国官方媒体（始于2011年5月）。据人民网美国公司总经理任建民介绍，至2015年4月底，人民日报英文Facebook帐号粉丝数已经超过330万。

Facebook工程部经理Max Miao表示，330万的粉丝数量在Facebook上是中国媒体中最多的，而且人民日报的粉丝数量最近涨势还不错，但和国际媒体，比如与美国CNN1000万的粉丝数相比来说，还有一定差距。

数据显示，人民日报的Facebook粉丝数已经超过香港南华早报、新加坡海峡时报等英文大报，也超过朝日新闻等日韩媒体，与部分欧美大报的差距（比如纽约时报800万粉丝）在逐步缩小。同时，在粉丝活跃度、转发评论率、粉丝总体评价等关键指标上，也都居于中国首位。

4月25日，尼泊尔发生8.1级强烈地震，人民日报Facebook公众账号第一时间发布了中国救援队前往尼泊尔救灾的新闻。

Facebook吸引中国大公司

Facebook国际交流和公共政策副总裁Debbie Frost告诉代表团，3年前Facebook没有那么注重移动端上的投入，现在已经赶了上来。因为比起10年前，有越来越多的人用移动设备来记录、分享各种盛况。

“有14亿人活跃在Facebook上，其中移动设备上的访问量约为12亿人。” Debbie Frost说，“基于实名认证和对每个用户的了解可以实现在广告上的精准投放。”

4月23日，Facebook发布2015年第一季度财报。财报显示其第一季度营收为35.4亿美元，较上年同期的25.0亿美元增长42%;净利润为5.12亿美元，较上年同期的6.42亿美元同比下滑20%。

市场分析称，利润下滑的原因是由于该公司超过半数的营收来自于海外市场，近期受美元升值的影响降低了Facebook的整体营收。这也是2012年第一季度以来，Facebook营收首次未达市场预期。

不过好的消息是Facebook在数字广告市场增长迅速。市场调研公司eMarketer预计，去年Facebook占据了规模达1450亿美元的全球数字广告市场8%的份额，比例高于2013年的不足6%。Facebook如今在显示广告和移动广告领域处于领先，该公司市场份额上升的同时，谷歌的市场份额则正在下滑。

Max Miao表示，Facebook营收增长最主要还是来源于广告。2012年之前Facebook的广告只出现在网页版的右侧。2012年之后Facebook推出了信息流里的广告，反响不错。最近有来自中国的商家，包括中国国航、联想等公司在Facebook上投放广告，其中国航的平均投资回报率是27倍。

Debbie Frost对代表团介绍说，来自中国的大公司在Facebook上做广告的情况越来越多，主要类型是品牌广告、效果广告，这些公司的目标受众是海外用户。对整个亚太地区来说，中国的广告投放量大约在第11名的位置。

未来社交媒体的虚拟现实功能

在会谈快结束的时候，人民日报社副总编辑谢国明谈到了社交媒体的未来。

Debbie Frost说：“从Facebook最近收购的公司情况来看，未来我们在人工智能和虚拟现实方面会有比较大的投入。”2014年3月，Facebook斥资20亿美元收购了虚拟现实公司OculusVR。

Debbie Frost表示，对于人工智能和虚拟现实，Facebook有3年、5年、10年的规划，当然这些真正产生效果还要等5到10年后，现在还处于早期研发阶段。

Facebook工程部主任Hong Ge表示，虚拟现实有可能给人带来全新的体验。现在人们想看世界上某个地方发生的事情需要通过文字、照片、视频，未来人们想得到的体验越来越丰富，可以通过虚拟现实让受众有身临其境的感觉。

“现在的技术只能在玩游戏的时候做到这种体验，未来随着对设备投入越来越多也会在越来越广的领域有逼真的体验。” Hong Ge说。

Facebook最新的一季度财报显示，一季度其在研发领域投入了10.6亿美元，这在一季度35.4亿美元的收入中，占到了近三成。4月30日，Facebook对外宣布，已经为人工智能研究团队新增加了若干名专家。

在未来，假使你无法赶回家中和家人团聚，在社交媒体虚拟现实的功能帮助下，能否有身临其境的体验的真实感？我们对此充满期待。