“双十一”大战的数据密码

张颖馨

令人爱恨交加的“双十一”迎来第七个年头，从最初天猫的独自狂欢，到现在各大电商混战，“双十一”陪伴剁手党、商家、快递员度过了一次又一次的高潮，也创下了一连串令人疯狂的数字和传奇。今年的“双十一”已落下帷幕，阿里、苏宁、京东等电商平台目前的战绩如何？一起来看看。

一片红

数据显示，“双十一”当日，全网总销售额达到1229.4亿元。几家电商巨头的数据不断刷新，颇有意思的是，天猫公布了交易金额，京东则披露了订单数量；主打全品类购物的苏宁在说订单增长，主营家电3C商品均价较高的国美则在讨论销售额的上升。

移动设备成网购新神器

“双十一”交易数字不断突破的背后，移动端更以超过60%的订单占比，成为消费者网购的新神器。越来越多的人放弃零点守在电脑前秒杀商品，转而投向通过手机、平板等移动设备购物。

海外购是发展重点

事实上，各电商针对“海外购”市场需求的争夺也日益激烈，已成为“暴风眼”。全网海外购销售额持续上升，化妆品和母婴类所占比例最大。

物流进入比拼环节

每年的“双十一”除了是电商销售狂欢外，物流配送成为“后双十一”关注的重点，全网包裹数再创新高，达到6.8亿。继价格战之后，物流速度、覆盖范围、服务质量已经成为电商的下一个战场。

消费金融成新战场

此次“双十一”大战的另一亮点就是各电商在消费金融上持续发力，互联网金融生态参与度不断加深。

剁手党有多强？

今年“双十一”全网销售额达到1229.4亿元，是去年的1.5倍，人均剁手量295元，达到人均日消费的5倍。