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申奥年,冰上雅姿再续情缘

2015-09-10黄祺

新民周刊 2015年29期
关键词:花滑名将

黄祺

尽管遇到台风,近两万观众席的上海东方体育中心体育馆上座率依然达到八成。

俄罗斯双人滑组合斯托多娃/克里莫夫。

台风“灿鸿”带来的大风大雨,没能阻挡上海冰迷共赴一年一度的冰上盛宴。7月11日晚,“2015冰上雅姿盛典”如期登上上海东方体育中心的冰上舞台。场外风雨交加,场内却上演着灵动的冰上情缘。

对上海冰迷来说,这是“冰上雅姿盛典”第六次如约而至。今年的演出在两岸4座城市举行,从台北启动,到北京、上海,至深圳完美谢幕。今年适逢北京和张家口联合申办2022年冬奥会,“冰上雅姿盛典”也成为申奥宣传活动的压轴大戏。奥运冬季项目在中国一直处于“小众”体育项目的境地,公众对冰上、雪上运动不太熟悉。不过,近几年随着大型赛事的举办和“冰上雅姿盛典”这一类商业表演的推广,冬季运动项目也逐渐扩大了自己的粉丝群。

运动是美;运动是快乐;运动是身心的历练。“冰上雅姿盛典”走过6年,不仅成为一个成功的商业品牌,更重要的是,培养了观众对冰上运动的欣赏能力,也带给观众对运动的全新诠释。

为美而舞

“2015冰上雅姿盛典”上海站的演出地上海东方体育中心体育馆,被誉为“海上王冠”,场馆外观如白色的风帆或波浪,因为铺设了冰上舞台,这一夜,场馆更是散发出水晶般的魅力。今年3月,在同一块场地上,中国第一次举办世界花样滑冰锦标赛,中国年轻小将接过申雪、赵宏博等前辈名将的接力棒,在比赛中展现出不俗的实力。

无论是运动员还是观众,中国的花滑运动都在走向成熟。尽管遇到台风,近两万观众席的场馆上座率依然达到八成,“冰上雅姿盛典”主持人申雪、赵宏博伉俪一出场,便赢得观众的热情掌声。已经拥有两岁女儿的申雪一袭黑裙,比当运动员时更显成熟韵味,两人的主持风格也由最初的“青涩”变得娴熟和自如。作为品牌创立的参与者,申雪、赵宏博夫妇在“冰上雅姿盛典”的舞台上,完成了身份的改变——从运动员到艺术总监。

今年盛典的主题是“爱你爱我、浪漫满城”,一开场,轻盈的钢琴曲响起,带领观众沉静内心。伴随音乐出场的开场秀表演者是49岁的加拿大花滑名将科特·布郎宁,他是首个完成四周跳跃的运动员。这一次,科特·布郎宁迈着卓别林式的幽默步伐,用冰刀在冰面上画出一朵巨大的玫瑰花,一场关于爱和美的表演,就此拉开序幕。

申奥年的“冰上雅姿盛典”名将齐聚。2014年索契冬奥会花样滑冰女子单人自由滑冠军索特尼科娃;为俄罗斯团队金牌立下汗马功劳的双人滑组合斯托多娃/克里莫夫;美国冰舞冠军组合梅丽尔·戴维斯/查理·怀特;新科世锦赛男子冠军、西班牙名将哈维尔·费尔南德兹;五届欧锦赛女子冠军科斯特纳等世界级名将倾情表演。

“旋转王子”斯蒂凡·兰比尔。

洁白的冰面上,“爱”是主题。自从张丹退役以后,张昊与小将彭程搭档,这对已经配合两年多的“老少配”已经在国际比赛中崭露头角,今年的“冰上雅姿盛典”,张昊与彭程的表演让人印象深刻。两人的节目以李健的经典歌曲《贝加尔湖畔》为背景,配合着大屏幕投映的冰山、河流、森林组成的北国风光,用技巧和舞姿演绎了让人感动的爱情故事。

今年演出的一大亮点,是浓浓的中国风。去年演绎《霸王别姬》的约翰尼·威尔,今年继续反串女角,化身“美人”,上演了中西结合版的《爱江山更爱美人》。别谢金/波利修克是一对活跃在世界各大冰演舞台上的美国的冰上杂技演员,他们利用花滑的技巧、体操的力量、杂技的趣味,给观众带来不一样的冰上表演。两人的节目从《泰坦尼克号》的悠扬开始,突然切换到热情的《小苹果》,用违和感引发现场观众的笑声。

从“冰上雅姿盛典”第二年开始,艺术、时尚、娱乐等元素就开始加入其中。今年的表演嘉宾是摇滚王子张震岳,他献唱了经典歌曲《爱的初体验》、《爱我别走》,最后以歌曲《Super Duper Fly》为谢幕集体舞伴奏,世界名将们聚集冰面,将盛典推向高潮。《Super Duper Fly》是去年索契冬奥会前,张震岳为中国奥运代表团创作的歌曲。

就像NBA赛场的观众席上总有名流和明星出没一样,姚明是“冰上雅姿盛典”的常客,今年的上海站,姚明再次带着妻子和女儿坐在观众席上。5岁的姚沁蕾兴致勃勃,在演员表演间隙忙着向冰面投掷毛绒小熊,显然,这位小观众已经是深谙冰场习俗的资深冰迷了。

在“冰上雅姿盛典”的舞台上,“美”是主角,运动变成了演绎美的载体,传递出运动为美而生的理念。

艺术营销日臻成熟

今年北京站的演出中,申雪将穿上冰刀的女儿高高抱起,那一刻,观众为之动容,女儿“小小雪”稚嫩的身影,象征著健康与希望。

“冰上雅姿盛典”也如新的生命,尽管开创时间不长,但已经展现出健康的生命力。

2010年,申雪、赵宏博在温哥华圆奥运金牌之梦后,以冰上婚礼的形式,将18年的深情展现在观众面前。由于两人的号召力,众多世界花滑名将为这场冰上婚礼献艺,俄罗斯奥运冠军普鲁申科和亚古丁、美国花滑名将约翰尼·威尔、瑞士名将兰比尔、日本名将浅田真央,以及中国花滑世界冠军庞清、佟健等世界顶尖运动员悉数登场,这场表演一时间轰动体育界。此后,“冰上雅姿盛典”不断融入更多跨界元素,成为国内首屈一指的融合体育、时尚、娱乐的艺术大秀。

“冰上雅姿盛典”一举成名,每年都有国际顶级高手加盟,像约翰尼·.威尔这样的世界名将则成为盛典最耀眼的明星。现在,“冰上雅姿盛典”不仅是一年一度的体育盛事,也是一个成功的商业演出品牌。

在西方,花滑商业演出已经有超过50年的历史,但在中国,“冰上雅姿盛典”是第一个试水者。花样滑冰起源于17世纪的欧洲,多年来,俄罗斯、美国、加拿大、德国、日本在这一项目上保持着传统优势。申雪、赵宏博组合改写了中国花滑在竞技比赛中的历史,成为第一对中国花滑明星。在“冰上雅姿盛典”之前,中国观众仅仅把花滑看做竞技体育项目,很少有机会到现场观看花滑表演。

要培养花滑商业市场、打造花滑商业品牌,首先需要投入。2010年主办单位盛力世家在酝酿申雪、赵宏博的冰上婚礼时,安利愿意全力支持,为中国首场花滑商演冠名“冰上雅姿”。这个名字既来自安利旗下世界著名护肤化妆品品牌ARTISTRY雅姿,又一语双关地体现出花样滑冰艺术的优雅和唯美。首场演出一炮而红,中国花滑商演终于迈出了第一步。

伴随演出的成功,安利也获得了丰厚的市场回报,高水准的演出品质契合雅姿品牌的产品定位,为品牌传播带来良好的效果,被视为企业艺术营销的成功案例。

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