科技发展对传播机制的双重作用

刘芹芹

【摘要】本文探讨了科技发展对传播机制的发展存在的积极作用和消极作用。对这些消极作用，我们应该采取相应的解决措施，即政府应加强监管机制、行业和受众应加强自律机制，从而促使传播机制正常发展。

【关键词】科技传播机制媒介变迁双重性

“传播机制”是指信息传播中的各个环节，包括传播媒介、传播者、接受者等构成的有机整体，是一种对信息从发布者到接受者乃至效果反馈的整体概括。①当传播机制发生变化时，新的发展模式也将应运而生。有学者说科学技术永远是第一生产力，它的迅猛发展，将给生产力和经济发展带来推动作用。②然而科技发展也是一把双刃剑，它对传播机制的作用具有双重性，积极作用与消极作用并存。

一、科技发展对传播机制的积极影响

科技发展对传播机制的积极作用是促进了传播机制的变革。因为科技发展会促进媒介变迁，而媒介变迁才会引起传播机制的变革，从而产生新的发展模式，如图1所示。

1、科技发展决定媒介变迁

在科技发展中，新媒介不断代替旧媒介或与旧媒介在激烈的竞争中共同发展。新媒介的出现总是伴随着科技发展的革新，所以我们按时间的发展顺序，从三个阶段来看科技发展是如何催生各种新型媒介的。

第一阶段：远古至第一次科技革命结束。从远古至第一次科技革命结束时期，人类主要经历了书写媒介和印刷媒介。在纸张发明之前，主要利用自然物质如石头、树皮、甲骨等作为书写媒介，后来发明了简、纸、笔、墨等工具。随着造纸术的发明、改造和广泛运用，逐渐产生了官方公报、新闻信、手抄小报等。后又产生了印刷术，各种报纸、期刊和杂志应运而生。这一系列的科技创新，促使书写媒介和印刷媒介产生，对世界的发展起到了至关重要的作用。第一次科技革命的爆发虽没有促使新的传播媒介产生，却为第二次科技革命的爆发，以及后来诞生的各种新媒介做了铺垫。

第二阶段：第二次科技革命时期。第二次科技革命爆发后，科学与技术结合的越来越密切，广播和影视媒介都诞生于此时。当发电机和电动机诞生以后，电力得到了广泛应用，有线电报、留声机、电话等相继出现，广播电台、收音机、随身听等广播媒介诞生，广播事业蓬勃发展。活动照片放映机和电影摄像机问世后，电影从此诞生，彩色电影、立体电影、动感电影等也相继出现。随着图像传送扫描圆盘和电子扫描装置的诞生，世界上第一座电视台诞生，电视机也由黑白到彩色、由立体到超薄。经过第二次科技革命的短短几十年，广播电影电视媒介相继诞生，改变了人们的生活方式，同时也对传统的印刷媒介发起了严峻的挑战。

第三阶段：第三次科技革命至今。第三次科技革命爆发后，科学与技术结合的更为紧密，并且相互促进，向多个领域渗透。随着电子计算机的广泛应用，网络媒介从此诞生并迅猛发展。1946年2月14日，世界上第一台计算机ENIAC诞生。随着科技的不断发展，互联网不断得到应用，其规模也逐渐扩大。计算机的发展也经历了好几个阶段，如电子管、晶体管、集成电路数字计算机，后又经历了大规模集成电路计算机和微型计算机，后来发展为数字电视、移动电视、移动多媒体等等，它融合了半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术等于一身。

2、媒介变迁引发传播机制变革

在科技发展中，每一种传播媒介都有其对应的传播机制，而每一种媒介的变迁也将引发其传播机制的变迁，所以我们有必要了解媒介的发展是如何引起传播机制变迁的。

书写和印刷媒介时期的传播机制。在书写媒介时期，其传播机制较为单一。其媒介多取自于自然界，且笨重粗劣，信息承载量少，传播速度慢、范围狭窄，但是传播者可以自由选择书写工具和传播内容。印刷媒介诞生后，逐步取代了书写媒介，其传播机制发生了很大的变化。印刷媒介可以大批量的复制，且容易保存，传播内容也更加丰富多彩，传播速度也大大加快，而且受传者的自由性更强，可任意选择阅读时间、方式等，成一对多的方式分散下去。

广播媒介时期的传播机制。广播媒介诞生以后，其传播过程中所用的媒介种类分为接收媒介、录音设备和传送媒介等，他们合理分工、各司其职，共同组成了广播媒介。广播媒介的传播机制是传播者通过无线电波向受传者发送信号的过程，且受传者必须具备接受信号的工具。从传播效果来看，它的受众非常广泛并具有群众性。从传播内容上来看，它更广泛、信息量更大，多波段、多频段，能满足不同层次受众的需求。

影视媒介时期的传播机制。影视媒介主要包括电影和电视，且它们在传播机制上有很多的共同点，都是通过画面进行传播，既有声音又有图像，即可以看又可以听，它能给受众一种身临其境的美感，从而产生一种奇特的传播效果。但是电影媒介和电视媒介也有很大的不同，如电视媒介只涉及电子学领域，电影媒介却涉及机械学、声学、光学三个领域。电影的传播机制通常有很多限制，它的传播范围、场地和时间都受到限制，而电视的传播机制不仅传播范围广，还不受天气、时空等条件的影响。

网络媒介时期的传播机制。网络媒介的兴起，为人类开创了一个崭新的传播机制。它的信息传输和接受工具分别是电信设施和多媒体电脑，是一种复合型媒介，且传播者与受传者不再有明显的区分。其传播模式也变得多样化，具备人际传播、组织传播和大众传播模式，在具有高度灵活的优点的同时，也具有全球化的特征，受众范围广。传统的传播媒介都是在进行单向的信息传播，反馈这一环节较弱，而网络媒介是一个信息互动的传播模式，这种交互性成为了网络媒介的最大优势。

二、科技发展对传播机制的消极影响

科技发展虽然促进了传播机制的变革，使传播机制更加完善，但由于技术本身存在缺陷和使用不当，就会导致传播机制出现各种漏洞，扰乱正常的传播机制和网络秩序，给社会造成不良影响。下面以大众传播媒介和网络媒介中的科技运用不当对传播机制造成的负面影响为例。

大众传播媒介技术的使用，使人类进入了一个极度消费和物质化的时代，商业性强。如电视打破了人们传统的购物方式，开始各种攀比和追求奢侈品，削弱了受众对事物的辨别能力。某些电视节目为了追求高收视率，使节目变得低俗无趣，降低了受众的审美能力。大众传播媒介在追求新奇的同时，对暴力、色情和凶杀大力播放渲染，诱导受众产生不良意念和暴力倾向，如青少年热衷于染发、玩电子游戏、追星等，而且以电视为主的大众传媒剥夺了人们大部分的空闲时间，导致人与人之间发生隔离，使彼此间产生了冷漠。

由于网络媒介技术的虚拟和无序性，存在着各种漏洞，让很多不法分子恶意使用网络媒介技术，导致了信息污染、信息超载、网络安全等一系列问题，这些问题的出现影响了信息传播机制的正常发展。首先，网络媒介上有很多社交平台，如微博、QQ、微信等，它们在扩展受众社交范围的同时，也成了低俗与淫秽信息的传播途径，还可能引发强奸、诈骗、绑架等事件。其次，网络媒介逐步商业化，严重造成信息超载和垃圾信息的堆积。如各种产品推销广告、保险推销业务、房产广告等被源源不断地发送到我们的电子邮箱。再次，网络上很多媒介技术都涉及用户的隐私信息，如果没有得到有效的管理和保护，很可能被泄露，直接导致财产的损失。另外，网络还存在黑客病毒和信息霸权，还会导致数字鸿沟等问题。

三、科技发展对传播机制消极作用的应对策略

面对科技发展对传播机制的消极作用，我们要提高警惕，并采取相关的保护措施，从而保证传播机制正常有序的进行。这主要从政府加强监管、行业和受众加强自律两方面来解决这一问题。

首先，政府应加强监管机制。网络媒

介应用至今，政府已颁布了很多相关法律法规，保护传播机制的正常运行。但是传播机制随着科技发展在不断变化，很多法律法规已经不能囊括某些新媒介技术的作用范围，而且很多法律法规本身也还不够全面，所以政府应当及时对某些法律法规做出适当的调整。另外政府还应适当处置部分不法分子的行为并对其进行曝光，给那些蠢蠢欲动者以警醒。政府还应大力支持对技术安全机制的开发，如反病毒技术、防火墙技术、数据加密技术等。

其次，行业与受众应加强自律机制。

对行业而言，在利用媒介技术传播信息时，应该加强技术过滤手段，让不必要的信息与受众隔绝。对恶意使用媒介技术的行为，应建立相应的举报机制，尽量杜绝犯罪现象的产生。还应利用一些产品机制，对信息进行监控，防止信息垃圾和信息超载现象的产生。对受众而言，每一个受众都应该有自律和自我保护意识，尽量不去接触可能存在危机的网络信息，要有辨别真假的能力和意识等。

结语

程予诚教授说过，科技是历史发展的强大动力，也是社会成就的潜在动力。③由此可知，传播机制的变迁离不开科技的发展，但通过辩证地分析科技发展对传播机制的双重作用，我们可以清晰地看到，科技发展既促进传播机制的变革，又对传播机制造成了很大的负面影响。而随着媒介融合的逐步进行，将会进一步引起传播机制的变化，未来世界将进入一个无法预测也无法掌控的全新时代。因此当我们在看到科技发展促使新型传播机制产生的同时，也应该看到它所带来的种种危害，并采取有效的措施，尽量避免漏洞的产生。

参考文献

①李阳，《微信的传播机制研究》[D].西南大学，2014

②崔欣、孙祥瑞：《大众文化与传播研究》[M].天津人民出版社，2005

③程予诚：《新媒介科技论》[M].苏州大学出版社，1999

（作者：西北民族大学新闻传播学院硕士研究生）

责编：姚少宝