“书影联动”发展模式探究

暴晓楠

【摘要】近年来，越来越多的畅销书籍被改编成影视作品，也随着影视作品的热播，出现了大量的剧本书、影视剧小说等。这种“以图书发展影视，以影视促进图书”的发展模式即“书影联动”发展模式，或将成为图书与影视互利共赢的发展模式。本文主要以业内最早践行“书影联动”发展模式的北京白马时光传媒为例，通过分析该公司取得的成就，来探究“书影联动”模式对图书出版业的影响。

【关键词】图书影视书影联动

随着数字时代的到来，各种新媒体的出现，读者越来越倾向于快速、碎片式的阅读，对纸质版的图书造成了一定的冲击。而北京白马时光传媒践行的“书影联动”的模式，在新媒体时代能否为图书的出版营销提供出路，是本文探究“书影联动”模式的目的。北京白马时光传媒是一家贯通图书、影视一体化产业链的传媒集团，旗下设有主营图书出版的北京白马时光文化发展有限公司和主营影视制作的北京白马时光影视文化发展有限公司。下面就主要从三个方面来具体分析北京白马时光传媒的“书影联动”模式。

一、针对女性受众，主推青春文学

2013年，获得7亿元票房的电影《致我们终将逝去的青春》是北京白马时光传媒拍摄的第一部影视作品，该电影来自于辛夷坞的同名小说。从该公司的处女座影视作品就可以看出，公司将目光锁定在青春文学上。北京白马时光传媒还与很多一、二线的青春文学作家签约，如辛夷坞、九夜茴、梅子黄时雨、丁墨等，力图让这些作家都走向影视化的道路。

将受众定位为18岁到35岁之间的女性，并且以青春文学为主，是北京白马时光传媒践行的“书影联动”模式取得成功的重要因素。首先，女性本来就是电影电视剧的忠诚追随者，而18岁到35岁之间的女性则有以下特征：18岁到24岁左右的女性，大多都是在校大学生，并且处在对恋爱的幻想中，所以非常喜欢看青春文学中讲述的学生时代的爱情、友情等。24岁到35岁之间的女性，基本上都是80后，处在这个年龄阶段的女性，都比较容易怀旧，所以青春文学在女性受众中有很大的市场。其次，对于白领女性甚至妈妈群来说，她们已经很少有时间来进行长阅读，更没有时间关注目前畅销的图书是什么，而两个小时左右的电影作品却受到了欢迎，成为白领女性休闲娱乐的主要活动方式之一，但是她们喜欢的青春文学的内容并没有改变，并且电影作品还能引起一部分观众购买原著进行阅读。所以，像《致我们终将逝去的青春》、《那些年我们一起追过的女孩》以及《匆匆那年》等都获得了成功，成为了热门电影，并且带动了小说的再次被阅读。

将影视作品的内容锁定在畅销小说上，是北京白马时光传媒制作的影视作品获得高票房的原因之一。北京白马时光传媒的创始人李国靖认为，影视市场对网络文学与青春文学的重视不够，他说：“影视剧中各种闭门造车的故事特别多，明明在图书出版这个领域有个金矿可以挖掘，但很多影视人好像视而不见。所以当时我有一个愿望，就是成立一家图书公司，但它并不是要专门做图书，靠图书销售赚钱，而是要通过‘图书+影视捆绑’的模式提升企业竞争力，形成优势资源不断再生的良性生态。”①

由此可见，北京白马时光传媒的“书影联动”模式取得成功的首要因素就是对市场进行了细分，不仅将受众进行细分，并且将影视作品的来源定位在了畅销小说或者优质的网络文学、青春文学等。对市场进行小而精的细分的这种运营理念，在同质化越来越严重的今天非常的适用，也是企业想要取得成功必须做到的一点。同时，它利用图书与影视的优势资源互补，为受众制作出更高品质的作品。

二、全版权的运营方式

全版权的运营方式就是在与作家签约之后，作家的作品，无论是纸质版的、还是电子版的，还是对作品进行影视剧改变等，都由公司全权代理。这种产业链式的运营方式，更有利于对作家的作品进行宣传与推广。

首先，北京白马时光传媒有自己的专业团队。创始人李国靖，被媒体笑称是“出版圈里做影视做得最好的，也是影视圈里做出版做得最好的”；副总经理兼发行总监刘运东，了解图书市场，对图书的发行及运营有独到的见解和运作思路；图书内容中心总监何亚娟，成功策划出版《纸婚》、《最美遇见你》、《婚房》、《第三种爱情》等众多畅销书；版权中心运营总监蒋婷，有丰富的营销经验，曾带领团队完成辛夷坞、九把刀、饶雪漫、庄雅婷等作者的营销策划全案；图书营销总监朱克波，图书营销实战派专家，对官方网站、社区、微信、微博等网络自媒体运营有独到的操作理念。②正因为北京白马时光传媒有这么多专业团队的领导核心，他们比作家本身更了解市场，了解营销策划，所以把作品的版权交给他们，让其进行全版权的运营方式，更有利于取得成功。

其次，北京白马时光传媒旗下有丰富的作家源，很多有名的网络作家愿意与其签约，白马时光传媒的全版权的产业链运营模式才得以形成。北京白马时光传媒之所以能够拥有众多与其签约的作家，一是因为很多作家希望自己的作品得到多元化的发展，例如桐华就是因为其作品《步步惊心》被改编成电视剧热播之后而一下子爆红的，所以其他作家也希望自己的作品能够影视化；二是因为北京白马时光传媒为其签约的作家量身订做了适合的运营方案。

北京白马时光传媒的这种全版权的运营方式，并不是简单的对作家的作品进行版权买卖。李国靖说：“我们的很多重点作品，并不是简单地卖版权，而是作为影视核心出品方或总策划方参与其中，从而最大限度地保障其影视作品的拍摄进度及质量。目前，我们有80%的作品以输出影视改编权，其中30%的作品由我们深度自主拍摄，或者找一些有实力的公司合作拍摄。”③这种全版权的运营方式，除了现在的北京白马时光传媒尝试之外，早在之前《百家讲坛》的《易中天品三国》、《王立群讲史记》、《于丹论语心得》等火的时候，就是先在电视栏目播出引起广泛的关注之后，才有了一系列相对应的电视栏目图书，而这些图书的版权均归中央电视台所有。由此可见，全版权的运营方式是图书与影视互利发展取得成功的一种新方式。

三、小而精的运营理念

北京白马时光传媒旗下的图书公司与影视公司秉承的运营理念均是小而精。针对此理念，创始人李国靖说：“产业链的根基是内容，时代再怎么变，市场再怎么浮躁，也改变不了内容为王的定律。所以，我们的电影公司不会盲目走规模路线，而是每一部都需要做精品。图书公司也如此，我们基本上每月最多出5本书，为的就是有足够的时间、人员和预算为每本书做足营销和包装。”④在小而精的理念下，北京白马时光传媒确实也是这样做的。

在影视方面，以拍摄《致我们终将逝去的青春》为例，该影片光拍摄制作就花费了三年，并且请来赵薇当导演。首先，在拍摄的过程中，为了追求电影品质，还原原著的一个重要场景，导演赵薇亲自在国内多处地方选景，最终选择了贵州省安顺市。贵州特有的喀斯特地貌，原生态的自然环境，以及淳朴善良的人文环境与电影青春主题十分吻合。其次，“致青春”的名片设计上也是别出心裁。致青春字体设计采取错落有致的排列方式，字体设计整体组合成半圆形，简单到极致的字体造型，一如纯净素雅的青春，“致”字的一捺、“春”字的一撇笔画拖出长长的轨迹，寓意着青春的足迹。从这些拍摄的细节上就可以看出，该影片在拍摄制作过程中都力求完美，这也是电影《致我们终将逝去的青春》最终取得7亿元票房的原因之一。

在图书方面，北京白马时光传媒也没有把扩大图书的销售规模，多做畅销书作为目标，而是多出精品书，多出有利于该作品影视化的图书，最终以影视的热播再带动图书的销售。北京白马时光传媒在前期也尝试过出版热门影视剧的图书，并且也取得了很好的收益，但是后来发现，并不是所有票房好的电影都适合做影视书，票房不好的电影也不见得影视书的销量不好。所以，有了此经验之后，北京白马时光传媒就把目光只锁定在了适合进行影视化的图书上，只生产适合“书影联动”模式发展的图书，也使得这种产业链的模式得以发展。

结语

“书影联动”的模式是融合了图书与影视的优势来实现两者互利共赢的一种方式，北京白马时光传媒以这种模式形成产业链发展，是现在很多的影视公司以及图书公司都值得借鉴与学习的一种模式。

参考文献

①③④毛俊玉，《影视与出版融合的财富效应》[N].《中国文化报》，2014（2）

②百度百科：北京白马时光传媒

（作者：河南大学新闻传播学院2014级研究生）

责编：周蕾