电视新闻的贴近和互动

付振中

【摘要】怎么才能让电视新闻和观众更贴近，并让观众看电视时能够互动起来？记者要在“套瓷”上下工夫，让自己采访的新闻接地气。要改变新闻表达的语态，改变新闻讲述的方式，让观众喜闻乐见。宏大题材，小口切入，高大上内容，低角度报道。还要加强节目互动，和新媒体融合。

【关键词】报道互动新媒体融合

记者最大的苦恼是辛辛苦苦做出的节目没人看，很多新闻最后成了采访谁谁看，有时候连记者本人都不愿意看，更别提收视率了。之所以会出现如此局面，除了和新媒体对传统媒体的冲击有关，在新闻的本色和内容上，我们也做得远远不够。我们不是站在观众的角度去做新闻，没有把观众当用户，没有用户思维。无论是采访还是写稿，根本不考虑用户的感受，采访和新闻两码事，新闻和做的节目两张皮。试想一件和自己没有任何关系的事儿，谁会关心呢？所以，新闻要好看，就要和观众也就是自己的用户套近乎，做出的新闻要接地气。那么，怎么才能让电视新闻和观众更贴近，并让观众看电视时能够互动起来？

一、记者要在“套瓷”上下工夫，让自己采访的新闻接地气

从新闻选题开始，就要求自己拍摄的每一个选题都必须做到有情、有用、有趣，至少符合其中一个标准。新闻要有感情，有故事，要能吸引人，打动人，有真情实感，要以情动人；采访的节目要讲实用，对观众有帮助，能给观众帮忙，对观众的求助电话，能做节目的要做成节目，不能做节目的要给观众讲清道理，求助热线要有回复；选题要有趣好看，要幽默轻松。在快节奏劳累了一天之后，很多人打开电视，更多的是想得到娱乐和放松，所以，我们的节目要尽可能得做得轻松自然，活泼好看，一本正经的说教，刻板僵硬的表达，观众是不会买帐的，自然也就没有人愿意看。

为了把节目采访的更加深入，更加鲜活，每一位记者在采访中要学会套瓷，学会和采访对象沟通，只有我们放下身子，和采访对象真诚相待，真情相处，真心交朋友，人家才会向我们打开心扉，才会在电视镜头面前更放松，才会说真话，而不是说一些假话空话，大话套话。还有，只有和采访对象沟通好以后，他们才会给我们提供更多的便利，帮助我们采访拍摄到更鲜活的新闻素材，节目才会好看，才能更加吸引观众。尤其对重大宣传任务和规定动作的采访，我们更要和采访对象多沟通、多交流，因为大家都清楚这类节目不好做，采访难度大，节目出彩比较难。很多记者做惯了一般新闻，不知道该如何下手。记者只有和采访对象熟悉了，才能挖出更多的故事和细节，节目才有料，才能把时政选题和宣传任务做出彩。比如我们对河南航空港综合实验区建设的报道，当时派出了四路记者，分别到香港、美国、欧洲等地采访，多角度、全方位做好报道。在每一路记者采访之前，我们都要求记者对自己的选题方向做好功课，列出必要的采访对象，先不要急于采访，而是和对方先沟通。尤其是对一些国外专家的采访，因为我们很多记者的外语水平一般，即使提前做功课，采访起来也困难重重，没有多次的交流，反复的沟通，想得到满意的采访是不可能的。对规定动作和宣传任务，选对了采访对象，和对方从陌生变熟悉后，我们的采访也就成功了一半。

二、记者要改变新闻表达的语态，改变新闻讲述的方式，让观众喜闻乐见

新闻解说要改变语态。由于电视以声音和画面见长，长期以来，很多记者在采编新闻时，过于重视图像和视频，而忽视了文字，在解说词上不愿多下工夫，日积月累，文字功底和表达能力不但没有提升，反而不断下降，很多稿子叙事呆板枯燥，表达牵强生硬，有时连基本的通顺清楚都做不到，更别提文采和文风了。所以，电视新闻接地气，不仅要在采访作风上扎实深入，沾土气，有人气，而且解说词的写作也要改变文风，改变语态，让文风更清新，更活泼，有灵气，表达更加形象生动，叙述更加活灵活现。电视解说要有激情，有温度，让观众听起来受感染，有收看的冲动和欲望。好的解说词和画面相互配合，相互补充，相得益彰。

三、宏大题材，小口切入，高大上内容，低角度报道

时政新闻由于选题高大上，再加上报道时多是会议和活动，观众不愿意看，不感兴趣。于是，我们尝试着对时政新闻进行民生化表达，要求记者提炼角度，挖掘和普通百姓关联和关注的内容。记者在采访这类新闻时，要从宏大的题材中，寻找切口和角度，挑选老百姓关心的问题，找出政策和活动中和老百姓利益相关点。宏大题材，小口切入，高大上内容，低角度报道。对于社会新闻和民生新闻，由于本身题材都是贴着地皮走，在报道时要尽量避免琐碎和低俗，力争做到政府关心和百姓关注。记者在采访中要做到题材上由小民生向大民生转变，内容上由个体关心到普遍关注，多做那些政府重视，与老百姓的生活和利益息息相关的新闻。要求记者深入接触老百姓的生活，与采访对象打成一片，真实地反映最底层民众的诉求和利益。记者能够认认真真、踏踏实实地联系群众，帮助群众，把节目做的有影响力，把频道做的有公信力。

四、加强节目互动，和新媒体融合

现在，很多电视台都成立了自己的新媒体部门，开设微信公众号和客户端，邀请新媒体专家讲课，邀请腾迅公司的技术人员培训辅导，派出人员到外地考察学习。笔者所在的频道也是在很短的时间内组建了自己的新媒体队伍，抽调专人做新媒体编辑，二十四小时值班，确保突发事件和重大事件在第一时间发出。对于一些特别重要的新闻，同步直播，并且及时跟踪，连续报道，让观众能够及时的了解最新状况和最新信息。新媒体的融合，既提高了新闻的时效，又增加了发布渠道，和电视新闻相互配合，相得益彰。新媒体形式多样，发布灵活，为晚间播出的电视新闻栏目预热和互动，在新闻栏目中播出的重点节目，先以提要的形式在新媒体上播发，或发布一段简明扼要的文字，或发出几幅照片，或截取一段视频，在节目播出前，提前为电视节目预热。电视节目在播出中间和播出后，也可以利用新媒体设置互动话题，新媒体和电视节目互动，扩大了新闻的影响力，提高了电视的收视率。为了解决新媒体人手紧张的问题，都市频道把所有的前期记者都纳入新媒体队伍，要求记者一次采访，多元生成，记者既要为当天的新闻栏目采编节目，也要为新媒体发稿，并且要第一时间保证新媒体的稿子。记者在现场利用4G信号和小型直播设备，第一时间在新媒体发稿。为了保证新媒体节目的及时发稿，我们对记者制定了严格的考核制度和奖励措施，记者每发一条微信或微博，都会计入工作量，都和绩效工资挂勾。这些措施的出台，保证了新媒体的节目来源，节约了费用，降低了成本，比专门拉出一批人做新媒体记者的效果还好。传统媒体、新媒体和记者都是受益方，没有增加一个人，没有多投入一分钱，就实现了传统媒体和新媒体的有效融合。记者在采访中利用微信、微博第一时间发声。笔者所在的新闻栏目每天发布原创微博8条左右，微信订阅号每天推出2条有分量的原创新闻，很多有影响力的新闻发布后，各大媒体纷纷转载，《人民日报》、《腾讯新闻》、《凤凰新闻》的客户端经常转载。现在我们每天的微信平均阅读量超过了2万人，其中，微信订阅号最高一期的阅读量达到了45万人，微社区的访问量突破了130万。笔者所在频道的新媒体起步不是很早，但是发展很快，微信公众号的访问量和阅读量，已经跃进全省新媒体排行榜的前列。

（作者单位：河南电视台都市频道）

责编：周蕾