主流媒体“蛮拼的”受众才有“获得感”

田筠

【摘要】本文以安徽日报、安徽广播电视台为例，看地方媒体如何通过地域化表达和差异化创新，让受众对全国“两会”报道“看得下”、“听得进”、“跟得上”，感受到求真、务实、创新之风。

【关键词】两会地方媒体创新

今年是全面深化改革关键之年、全面推进依法治国开局之年，也是全面完成“十二五”规划的收官之年，全国“两会”的重要性自不待言。如何做好全国“两会”报道这一年一度的媒体盛宴，烹饪出全国“两会”高端、权威的政策大餐、信息大餐，考验着媒体人的智慧和能力。

【安徽日报】立意高远新风扑面

安徽日报今年全国“两会”报道仍由头版要闻、全国两会专题报道、“全国两会连线”专栏三部分组成，大框架未变，而细处有创新，“自选动作”彰显出党报的政治意识与高屋建瓴的眼光，更发挥了其在重大主题宣传中用权威声音引领舆论导向的作用。

紧紧抓住热点话题，汇聚睿智之言说深说透。今年两会热点多多，每一个热点都是一篇事关全局的大文章。“全国两会连线”专栏开设了“热点关注”，相继刊发《筑牢公平正义的“最后防线”》、《守住绿水青山实现永续发展》、《从“制造大国”迈向“制造强国”》、《凝聚实现中国梦的精神合力》等报道，采用综述笔法，将代表委员意见、我省实践、政府工作报告、相关数据等内容有机融合，形成了认识的有效凝聚，促进了思想的充分表达，具有很强的感染力。

“第三只眼”看两会，会风政风作风之变凸显中国“新风”。“两会走笔”是今年的新栏目，这个栏目既是在说两会，也是将两会作为一扇窗，观察中国“新风”，如《从履职档案看代表担当》，从一本《代表履职登记手册》看到“在阳光透明的政治环境中，代表们追求的不仅是一种‘存在感’，更有‘价值感’”；《时间花在参会上精力用在履职上》一文，从两会的种种细节之变，感受到政治文明不断进步的矫健步伐。“两会走笔”篇幅不长，眼光独到，善于从细节处落笔，体现真、实、新。

报道短小精悍，标题精当有力，“干货”多，水分少。“全国两会连线”专栏开设了“从政府工作报告看安徽发展”、“代表委员观点”、“访谈录”、“会场传真”等子栏目，报道呈现出一般性表态少，思考探讨多；评功摆好少，研究问题多；自说自话的观点少，言之有物的建议多等特点，反映出群众的呼声和诉求，集中体现出各方的智慧，文风朴实、坦诚、接地气。如《引领经济新常态开辟发展新境界》一文，“代表委员观点”提炼为“理性看待增速调整”、“加快推动结构优化”、“充分激发创新动力”三个小标题，概括精当，含金量高。

“三严三实”特别报道彰显党报高度政治意识。安徽日报在3月6日5版推出“三严三实”特别报道，由一年前习近平总书记在参加全国两会安徽代表团审议时首次提出并集中阐述“三严三实”，写到一年来我省广大党员干部如何以“三严三实”为遵循，全力抓改革、促发展、树形象，内容厚实、思想性强。其中综述性报道高屋建瓴、全面深入，代表委员畅谈学习心得结合实际、典型性强，评论质朴凝练、微言大义，基层声音真实可信，四个单篇互相映衬，以及版面编排、色彩运用上的独具匠心，使得这个版面大气磅礴，彰显党报高度政治意识。

通过新媒体平台体现更多网络民意。安徽日报通过法人微博、手机报等新媒体手段，及时发布信息，开展线上线下互动，实现新媒体报道与传统媒体报道的无缝对接。如3月12日的“微话题”栏目选登了6位网民就收入分配话题展开的热议；3月14日的“微话题”栏目中，网友讨论的是如何推动“大众创业、万众创新”，两会“热词”通过新媒体平台与网络民意更多互动，反响强烈。

【安徽广播电视台安徽新闻综合广播】立体化传播效果好

安徽新闻综合广播在今年“两会”报道中避免扮演“传声筒”，而是要“做翻译”；不单纯介绍“两会上发生什么”，而是把重点放在“对老百姓意味着什么”上，推出的“直通北京——全国‘两会’”特别报道、“议案提案点击”、“代表委员谈报告”等专栏，动态与静态共存，深度与广度兼具，形成立体化报道结构。

舆论引导权威准确，内容解读客观充分，传播实效大大提升。媒体在报道中应找到权威与贴近的契合点，百姓期盼和代表委员关注的交叉点，通过以小见大、点面结合的方式能更好地提升传播实效。如《议案提案点击》专栏播出的《将普通高中教育纳入义务教育范围》、《医改要瞄准资源稀缺“病根”，彻底解决群众“看病难”问题》等报道，集纳多位代表委员的精彩建言献策，围绕医改、教育等政府关注、与百姓利益息息相关的议题展开有针对性、建设性的讨论，代表委员的阐述没有宏观大论，只有“柴米油盐”，有利于广大听众从中感受到政府的努力，对当下的社会热点具有积极引导作用。《代表委员谈报告》专栏析理释疑深入浅出，观点碰撞精彩纷呈，语言表述生动形象，如《我省出席全国“两会”的代表委员围绕“依法治国”畅谈<政府工作报告>中的法治思维》、《我省出席全国“两会”的代表委员建言“大众创业，万众创新”》等报道，每篇关注一个热点改革领域，代表委员从与受众需求高度契合的角度，说透改革意义、点明改革难点、记录改革行动、展望改革未来，做到了“让听众听到的每一秒都有价值”。

新媒体和传统媒体同步，跨媒体影响力持续拓展。今年，安徽新闻综合广播打通多个舆论场，高频率使用官方微博、微信等新媒体传播手段发布新闻，进行实时双向交流，成为“两会”报道一大亮点，不仅有效地拓展了新闻的传播渠道，其操作便捷、利于互动的天然优势，也特别有利于听众参与和民意传递。此外，安徽广播网在首页开辟“2015全国两会专题报道”专区，整合台内外优质新闻资源，音频、图片、文字多管齐下，集中呈现“两会”盛况，形成了台网同步传播，传统媒体与新兴媒体互补共赢、合力报道的良好局面。

【安徽广播电视台安徽卫视频道】“唱响春天”行稳致远

安徽卫视频道《安徽新闻联播》栏目推出2015年全国“两会”特别报道“唱响春天”，以“北京——合肥”两地连线的方式播出，每天平均时长约20分钟，包括《春天的消息》、《春天的对话》、《两会新观察》三个版块，涵盖消息、特写、访谈、评论等节目形态，采访高效、挖掘深入，既有站在全国高度纵览改革全局的视野，又有立足全省实际反应百姓心声、回应百姓关切视角；既有对“两会”内涵的深度透析，又有对安徽在深化改革道路上如何乘风破浪、行稳致远的深入思考，所发报道体量大、内容多，产生了较强的传播效应。

立足现场，展现代表委员履职风采。今年的“两会”现场更加呈现求真务实之风，给新闻报道带来大量有效、有用、有益的新鲜素材，增加了报道的厚度，拓宽了报道的视野，这在《春天的消息》版块中得到体现。如《委员建议：创新发展文化产业完善高校治理体系》，专访长期关注创新文化产业发展、构建高校治理体系等话题的驻皖全国政协委员，用他们专业的见解解读热点，做到了“两会报道”与“安徽元素”的紧密结合；《以“四个全面”引领新常态新发展——安徽代表团分组审议政府工作报告》，用足代表“好声音”，大量采用同期声，节奏明快、语言凝练，增强了报道的可视性和鲜活性，在为观众带来更多有价值、有信息新闻的同时，也充分展现了我省代表的履职风采；《两会热点聚焦：呵护绿水青山共享生态文明》，将政府工作报告中提出的“打好节能减排和环境治理攻坚战”与我省强力推进生态环保工作的具体举措——3月1日已正式施行《安徽省大气污染防治条例》紧密结合，找准“全国性”与“地方化”的“共振点”，聚焦代表委员的热议现场，采用现场实录的手法，选取有效信息，原汁原味反映出代表委员们睿智凝练的发言和鲜明锐利的观点。

贴近性强，以民生视角展现国情民意。《春天的对话》版块聚焦“两会”中百姓关注的议题，用多维视角、多元话语细致解析，有效连接会内会外，实现了政治高度与民生情怀的有机融合，增强了报道的贴近性，提高了受众对“两会”议题的关注度和价值认同。如《加快推进农业现代化》中，节目开场是记者在中国农业大学的水培温室里介绍一种立体化的栽培技术。在“抓”人眼球的开场之后，采访了中国农业大学教授、和县农民、合肥某农业庄园负责人、怀远县返乡创业大学生等，从他们口中说出对农业现代化发展的期待和建议。接着，记者介绍了我省在推进农业现代化，加快农业发展方式转变中的举措和成效，并就此对代表委员进行深入访问，探寻改革发展之道。结尾处记者的点评更让报道的意义得到了升华、内涵得到了深化。这种递进式的报道，实现了各路信息的有效叠加和互补，增强了新闻的层次感、穿透力和思想性。此外，该板块在设置上凸显“民生”主题，如《民生幸福》、《新型城镇化：坚持以人为核心》等，通过记者出镜、同期声、交流实况、短片、音乐等多元化表现方式，真实表达民间的真知灼见，全面展现代表委员的思想火花，会内与会外无缝对接，拓展了解决现实民生问题的途径，也彰显了媒体的为民理念。此外，《安徽新闻联播》在其微信公众号中设置了“民意征集”、“我给两会捎句话”等专栏，吸引网民互动，使得相关报道针对性更强、落点更实、传播更广，实现了受众由被动接受到主动参与的转变。

个性表达，打造评论新高地。新华社高级编辑吴学兰今年继续加盟《两会新观察》，紧扣政府工作报告，围绕全面深化改革的路线图，用个性视角独家解析全国“两会”的焦点问题，有温度、有锐度、有态度，共播出《全面深化改革按下“快进键”》、《“四个全面”：新时期治国理政总方略》等11篇，分别关注深化改革、经济发展、生态文明、简政放权、创业创新、改善民生、依法治国等，事关国计民生的重大改革话题。报道从当下百姓关注的热点入手，以深化改革中的现实问题和即将碰到的难题为主线，层层剖析梳理，探究破题之道，展望未来广阔图景，在观察中体现思考，凸显节目特色。

由于重大主题报道往往具有鲜明的政治性、视野的宏观性、结构的规定性等特征，其话语方式通常比较枯燥，这就需要媒体积极创新，从多个视角切入主题，用多元表达阐明意义，做到既错落有致，又一气呵成；既立意高远，又通俗易懂。安徽日报、安徽广播电视台今年的全国“两会”宣传，以“解读”和“互动”为抓手，以“沟通”和“引导”为目标，实现了信息的“柔性”传播，刊播的报道呈现出宏观政策把握和微观事实呈现交相辉映、主流舆论引导与民生话语表达相辅相成、外在形态多样与内涵解读深刻相得益彰的特点，让受众随着信息的渐进性传递，从随意的关注者变为自发的拥护者，有效提升了重大主题报道的传播价值和舆论引导效果。

（作者单位：安徽广播电视台总编室）

责编：姚少宝