发挥纸媒优势让好新闻一目了然

周太山 潘彦刚

【摘要】随着读图时代的到来，追求数量更多、质量更高的信息图形设计已成为目前国内外主流报纸视觉优化的核心目标。其中，专题新闻的可视化呈现成为都市报当前内容生产的重要内容之一。哪些专题新闻适合可视化呈现，怎么高质量地实现专题新闻可视化，本文尝试进行一些总结和思考。

【关键词】都市报专题新闻可视化

随着互联网的兴起，“人们对信息的接收更加懒惰，只想花最少的时间来阅读最有价值的信息。因此，更易识易记，更轻松阅读，直观，感知易，更适合于移动阅读、快速传达的图形化信息将成为信息传播的主流形态。追求数量更多、质量更高的信息图形设计已成为目前国内外主流报纸视觉优化的核心目标。”其中，专题新闻的可视化呈现成为都市报当前内容生产的重要内容之一。由于理念、人才、技术、成本等制约，都市报在专题新闻可视化呈现上的表现不一。哪些专题新闻适合可视化呈现，怎么高质量地实现专题新闻可视化，本文尝试进行一些总结和思考。

用可视化呈现，助推都市报内容生产转型

所谓专题新闻的可视化呈现，即独立运用图形设计的方式，用一个乃至多个版面，或讲述一个意味深长的新闻故事，或传递一组关系民生的重要信息，或引导读者接受一个发人深思的调查结论。

当前，依托移动互联网蓬勃发展的微博微信等新兴媒体正在不断改变着读者的阅读结构、阅读习惯，都市报出于差异化竞争需要，大都主动淡化传统的“短平快”思路，通过对重大选题的精选与强化，建立纸媒的比较优势。传统的重大选题报道多以文字呈现为主，存在过于抽象的明显缺陷。可视化呈现在建构逻辑、塑造空间、形象描述等方面都较文字来得更为高效，用视觉手段让读者对新闻内容一目了然，应该说是适应当前读者求快、求浅、求悦读心理的现实需要。其次，与文字表述方式相比，用图形设计方式描述事实也是一种客观的呈现，它没有通过文字引导给读者以明确的逻辑信息，没有过多的是非因果判断，是一种相对纯粹的信息展示，这种开放性的新闻报道方式，可给予读者更多思考空间。此外，与移动终端的屏幕相比，报纸版面容量更大、冲击力更大、艺术感更强，在专题新闻的可视化呈现上优势更为明显。

“全媒体时代，长期泡在海量信息中的受众面对各类媒体的种种承诺，已经变得麻木不仁了，因此，无论传统报媒还是新媒体，如何将受众的兴奋点激发出来将变得越来越重要。”如何将读者的兴奋点激发出来？专题新闻的可视化呈现成为当前都市报内容生产转型的重要助推力量，各地都市报形成可视化呈现的热潮，纷纷开辟可视化专版，例如《南方都市报》的“数读”、《新京报》的“新图纸”、《钱江晚报》的“图视绘”、《安徽商报》的“图生活”等等，可以预见，专题新闻可视化呈现未来将发挥越来越大的作用。

专题新闻可视化呈现的题材选择

对专题新闻的可视化呈现，“归根到底是内容的可视化，不同于纯粹的艺术设计。选题内容热不热，能否引发关注，这是根基。”一般来说，适合可视化呈现的专题新闻通常具有以下特征：或者数据繁多，或者主体关系复杂，或者信息层级丰富，或者空间描述过多等。

题材丰富度最强、制作空间最大的，应属近几年非常流行的数据新闻。数据新闻，通过对原创数据的挖掘，让新闻再生，通过数据的独立叙事，表达见解。“数据”记录的是一切自然现象、人类活动的轨迹。数据新闻信息量非常庞杂，也较难用流畅的文字完全表达其主题和价值点，可视化呈现是其当然、唯一可靠的叙事方式。一条理想的可视化数据专题，会实现美感、实用、新闻价值三者的和谐统一。

民生服务类新闻，极易引起读者兴趣，题材实用性强，但文本悦读感往往很弱，是都市报可视化呈现值得重点突破的题材之一。即时性民生政策发布及解读，不易用简洁晓畅的文字表达，用“举例演示+图形设计”的形式，常能做到一目了然；非即时性的服务内容，如健康养生、家居生活等，视觉设计空间很大，容易用个体能感受到的表现形式拉近与读者间距离，让读者在感受贴心的同时收获美感。

近年来都市报对大型时政报道很重视，这也是可视化呈现的重要题材。如两会期间的政府工作报告、养老金并轨方案等大型会议或综合性政策发布，材料丰富，信息点全面开花。在节奏越来越快的时代，很少人有耐心读完一个长篇政策类稿件，这就为可视化呈现提供了发挥的空间。每年全国两会期间，不少都市报在“一张图看懂工作报告”方面都创作出优秀的作品。

此外，科普新知类新闻专题在当前的都市报内容生产中越来越受关注。对未知的内容，最恰当的呈现方式便是直观图形。由于题材特点，诸如安全知识、创新技术、风物变迁等科普新知类专题在视觉设计时想象空间大，容易制作出精美的图示。《烟台晚报》制作的大型年度专题报道《海国图志》，用大量三维图示，描述沿海的海洋生物分布、价值等，知识性、可读性、艺术感都堪称优异，此报道亦开启了自2012年以来国内报刊的制图风暴。

专题新闻可视化呈现的采编处理

1、文字要简洁

图示新闻不是忽略文字，而是文字要做到极致简洁，直陈有价值的新闻点，用最少的文字呈现最多的信息。文字稿提供的信息应尽量丰富具体，每一个信息点成为一个小单元，越细越好，越实越好。记者写作文字稿时无需过多语法修饰，唯一目标就是清晰地展示信息。

2、逻辑要清晰

因快读时代的到来，都市报一窝蜂地将版面形态“清爽”到只剩下文字块和留白。其实，“清爽”的悦读感更多是来自版面及文本逻辑的清晰得当，来自从文章结构到视觉符号都有最恰当的安排。专题新闻的可视化呈现，首先要对信息进行归纳梳理，找出最重要的信息数据，确定主题逻辑，采用清晰明了、易于理解的视觉呈现方式来传达给受众，在主题逻辑之下，版面中各小单元同样亦应遵循设定的逻辑顺序，不能随意摆放。

3、创意要巧

无创意不制图，视觉创意是决定一个可视化专题新闻成败的关键，精妙契合的创意能让读者第一眼产生认同感，从而带来阅读欲望。创意须直接来自内容，须紧扣报道主题，而不是天马行空。创意虽是抽象的概念，但也并非无矩可循。比如民生类专题，可从人的形态去思考，数据类专题可从放大的数字去设计。个体细节的放大也是视觉创意中非常重要的手段，比如事关学生报道，可将一支笔放大作为视觉主体；事关食品报道，可将一粒米放大作为视觉主体。在可视化呈现中，越是能创造性地使用与读者贴近的视觉主体，就越能吸引读者。

4、视觉要整

一个可视化新闻专题，往往由许多大大小小的单个视觉体组成，但必须要有主打视觉体，各个小视觉体在主打视觉体的引领下形成视觉逻辑整体，依据人的视觉习惯，按照主次关系放置各视觉体，使之相互和谐、不产生冲突，例如蜗形中心周围如果放上一个抢眼的物体会产生两个视觉中心，导致视线模糊。明确主与从，能弱化冲突，避免凌乱。通过强化、对比、集中，甚至图形的特定指向都能突出主体，做到画面主次分明，活泼生动，最终给人留下深刻印象。

在字体方面，尽量用最少的种类，一般可以用一个字体系列来形成各种风格，而不是在设计中加入多种字体。在统一字体中，通过字体粗细来实现设计的丰富多彩。标题的文字量较少，一般选用装饰性字体，大段的文字则选用笔画较细、字形简洁的字体，以方便阅读。

在色彩方面，同样不宜杂乱，一篇可视化新闻专题一般不应使用三种以上的颜色系。视觉呈现中，色彩关系可以体现版面的整体感觉，主色调与辅色应构成对立而统一的和谐美。

5、文图要和谐

对于可视化新闻专题来说，文字与图形设计经常会在版面上形成争夺，一个高质量的可视化新闻专题，应明确文图都需服务于信息的有效传播，而视觉设计是以美化版面、强化亮点、传递抽象含义为目的，所谓视觉呈现的高下，首先是要做到有效传递信息，而不是为视觉而视觉，好的视觉设计不是装饰。

结语

面对移动互联网时代的挑战与机遇，当前都市报正在积极谋求转型，但无论是往全媒体发展还是介入多元经营，报纸的品牌影响力仍将发挥着基础性作用，报纸仍需坚定不移地提升内容价值。面对不断涌现的新兴媒体，都市报当前的内容生产最根本的是寻找一条符合新闻规律、市场规律的道路，既要注重题材选择，也要高度重视形式的创新，从理念到方法，不断适应传播新变化，在发挥纸媒的特长中建立竞争优势。

参考文献

①赵小星，《以图形化设计提升信息传播品质》[J].《南方传媒研究》，2013（4）

②范以锦，《生态环境变化后仍需挖掘报媒潜力》[J].《青年记者》，2014（5）

③高建定，《美编小团队的新闻可视化路径》[J].《中国记者》，2015（1）

（作者单位：安徽商报社）

责编：周蕾