英超“秀”在中国？“看”上去很美！

王勇

2016年法国欧锦赛预选赛小组赛战罢，荷兰落魄出局。当全球媒体都在哀叹郁金香凋落之时，中国球迷很热情地吐槽道：从现在开始，“欧洲中国队”的光荣称号由英格兰转到荷兰队头上。

英超在中国的影响力以不可思议的势头增长。

“欧洲中国队”和“亚洲英格兰”，这是中国球迷对英格兰和中国队一直以来的称呼，戏谑中带着无奈，安慰中带着悲哀，无外乎因为这两支队伍都拥有庞大的球迷基础，热情的观赛氛围以及每逢大赛必被“打脸”的属性。

英格兰队在中国引发的空前关注，很大程度上来自英超联赛在中国的巨大影响力，很多年轻球迷未必能够报出中超联赛队伍的首发阵容，但对远在万里之外的英超联赛却知根知底，甚至越来越多的小情侣专程赶到自己支持的英超球队主场拍婚纱照。

如今，中国足球与英超联赛的交集版图日益扩大，随着习近平主席对英国进行国事访问时专门谈到中国足球向英超联盟学习，随着路透社专访习主席时专门提出一个和足球有关问题，“师夷英超以圆梦”的氛围达到了一个前所未有的高度。

英超在中国球迷群体中的影响力到底有多恐怖 ？英超真能讓中国足球就此摆脱悲剧色彩走上充满正能量的道路吗？

英超场上的“中国德比”

早期的英超联赛也曾掀起“中国风暴”，不过那要拜“中国德比”所赐。2002年初，孙继海加盟即将冲入英超的曼城队，而李铁和李玮锋则在当年的夏天加盟了埃弗顿。

2002年8月31日，在那一天两个中国人在欧洲顶级联赛中相遇，第一次英超的“中国德比”展现给全世界。比赛中，孙继海所在的曼城队以3：1击败埃弗顿，中国球员孙继海和李铁双双首发，李铁担任后腰，孙继海出任右后卫，另一名中国球员李玮锋未出场。

由于这是第一次英超的“中国德比”，英国人本身也没有想到会有那么多的中国人对本场比赛关注。彼时孙继海和李铁的第一次“中国德比”还未受广泛重视，除了专业媒体之外鲜有中国记者到场。当时的英超还是中国球迷免费观看，尽管比赛时间不是国内的黄金时段，但是收视率还是让英国方面大吃一惊，因此后来两队再次相遇时，英国方面特意更改了比赛时间。

2003年1月1日，国内专门组织了一个记者团奔赴英国报道孙继海和李铁的第二次“中国德比”。当时是埃弗顿主场迎战曼城，李铁与孙继海全部首发出场，而且发挥出色。这次“中国德比”也是中国足球留洋海外历史上知名度最高的一次，英国媒体报道有1亿电视观众收看了比赛。当时中央电视台并未直播，反而是湖南卫视和国内多家地方台进行了直播。以至于英国体育经济学家甚至提到，这也许是英超历史上收视人数最高的一场比赛。

孙继海后来在自传中写道：“我们队里的队友也问我，BBC说在中国，会有3亿人来看这场比赛，是吗？我说那可不止。他们都傻了。我后来看报纸，好像德国人也挺关心的，这真是奇怪了，说不定是报纸编的故事吧。”

2007年的4月7日，孙继海所在的曼城队坐镇主场同郑智效力的查尔顿0：0战平后，查尔顿在当年的赛季当中降级，孙继海后来也离开了曼城，加盟了谢菲联队，此后英超再无“中国德比”。

球迷眼中一场完美的秀

没有本国球员吸引关注的情况下，英超在这片东方大陆上的影响力却以不可思议的势头增长。以至于中国足坛教父徐根宝打造当年的青年禁卫军时喊出了一句直接可以作为标题的口号“我要打造中国的曼联”，而这位与足球打了一辈子交道的老人家，给自己养的宠物狗起的名字也是“曼联”。

2015年夏天，有专业机构抛出以下专业统计数据：以上个赛季（2014-2015）之后的统计，全球英超球迷数量已突破12亿，接近整个中国的人口，全球英超收视人次则达到42亿人次，其中亚洲球迷（包括澳大利亚）的球迷数量达到5.84亿，而收视人次更是高达9.74亿。

根据全球体育调查机构Repucom的球迷调研报告结果，中国是全世界拥有英超球迷数量最多的国家，约有1.7亿的英超球迷，占了中国球迷总人数的51%，同时这也是亚太英超球迷总人数的37%。

已经开打的2015-2016英超，1.7亿的中国英超球迷通过电视、电脑、平板以及手机等多屏幕渠道收看英超，而20个地方电视台与新英、新浪、腾讯、乐视等互联网播出平台也进一步满足广大中国英超球迷的收视需求。

上一赛季，地方电视台的受众规模达到了3.5亿，其中观众的到达率达到了26.7%，高于德甲的23.9%、西甲的22%与意甲的9.2%，同样位列五大联赛之首。

随着部分英超场次开始收费，中国付费电视用户在2014年达到了312万之多，同比涨幅达67%。除了传统电视，使用含OTT与手机端IPTV的用户达527万，播放量更是高达1亿。在英超的播出时长方面，上赛季英超的播出时长达到4768小时，是其他四大联赛总时长的两倍多。具体到俱乐部，上赛季的英超在国内转播场次最多的是阿森纳，其次是曼联、利物浦、曼城和切尔西。

在地方收视表现上，与之前的所有数据统计一样，英超仍然是各大联赛表现最好的。在地方收视率上，英超（0.11）是排名第二的德甲（0.03）的近4倍，并远高于其他四大联赛收视率的总和（0.056）。

就北京、上海、广州三大城市的相关电视台播放英超的具体场次收视率而言，北京体育电视台最高的两场比赛是切尔西VS阿森纳以及利物浦VS曼联，收视率分别为1.01%以及1.42%;上海五星体育最高的两场比赛是阿森纳VS曼城（1.85%）以及利物浦VS曼城（1.24%）;而广东体育收视情况最好的场次则为曼城VS切尔西（1.75%）以及切尔西VS桑德兰（1.77%）。

同时，英超的媒体曝光是五大联赛中排名第二的西甲的两倍之多。媒体的高曝光数又反过来增强了英超这个品牌在中国的影响力，同时也增强了既有粉丝的附着力。英超在微博的粉丝数量已超过236万，第二位的德甲为145万，西甲为19万。

若单看各个豪门的微博粉丝数，曼联、曼城、巴萨、阿森纳与切尔西位列前五，英超占据四席，其中曼彻斯特双雄的粉丝量都超过800万，前十的俱乐部中有六支是英超俱乐部。如今的英超联赛中，每逢中秋、春节等中国传统节日，英超俱乐部大多会在主场比赛中打出中文字幕广告，祝中国球迷节日快乐。

英超的影响，既有语言上的先天优势，对于自小就学英语的年轻人来说，英超联赛相关报道和视频中的字幕远比四级考试的题目亲切熟悉，相比之下，西班牙语、德语、意大利语在传播上受到限制更多，信息在翻译传递的过程中往往损失其风韵和精华。

与此同时，英超联盟在远东市场开拓上的努力更是其他联盟望尘莫及。每个周末，英超都会有安排在晚间9点之前开战的赛事，之后大部分比赛集中在周六晚间11点，凌晨比赛屈指可数，这意味着英超球队都会面临当地时间中午比赛的现实。这种完全按照周末黄金综艺节目时段排档期的做法，让总在凌晨3点以后出场的皇马巴萨不得不从“娱乐档”退居“午夜档”，加之英超比赛作风简单干脆，场上永远血性十足，中下游球队面对豪门一样可以踢出逆天的表现，真像一场充满悬念又充分考虑观众感受的连续剧和真人秀。这一点，更是将央视长期力推的德甲甩在身后。

有助于习主席“足球三愿”？

2012 年，习近平访问爱尔兰时一展足球身手。

此次对英国进行国事访问前夕，习近平主席在接受路透社采访中说：“我对中国足球的最大期待，就是中国足球能跻身世界强队，使足球运动为增强人民体质、激励人们顽强奋斗精神发挥重要作用，未来5年，中国将建成2万所足球特色学校，中英两国在足球人才培养、教练和裁判员培训等领域合作潜力巨大。中国足球一定会得到更大发展，也将为世界足球运动作出自己的贡献。”

习主席访英的最后一天也给了足球：英国当地时间10月23日，习主席参观了曼城俱乐部和曼城足球集团。在“大大”的见证下，曾在曼城队效力过的中国球员孙继海，正式入选英格兰足球名人堂。

主席对中国足球的喜爱与期待溢于言表。早在2011年7月4日，在会见韩国民主党党首、国会议员孙鹤圭一行时，曾表达对中国足球的三大愿望：“中国世界杯出线、举办世界杯比赛以及获得世界杯冠军”。这三大与足球有关的愿望中，最具现实操作性的也许是举办世界杯比赛，这只需要按照国际足联规则等待，以中国举办世界大赛的能力和背后所具有的广阔市场，没有一项世界大赛不愿意来中国。

但世界杯出线和世界杯冠军呢？英国足球能给我们答案吗？答案也许不太乐观。英超联赛是一个几乎不用加“之一”的完美产品，但就竞技层面而言，英超及其所孕育的英国足球，并不具有世界一流的竞争力。

2012年，英国八卦报纸《太阳报》曾发表評论，历数英格兰足球的不堪之处。比如，自英格兰队1966年在本土举办的世界杯夺冠后，其后将近半个世纪共24次参加世界杯与欧洲杯，却从未打入决赛，世界杯最好成绩是1990年打入半决赛而被当时的西德队淘汰，欧洲杯最好成绩是1968年与1996年跻身四强，1996年还是在本土征战。而在相同时间段，全球共有21个国家在世界杯与欧洲杯上成绩强于英格兰。2014年世界杯前，英国媒体也曾对比当时国家队与之前出征世界大赛国家队阵容，得出的结论是——英国队，标准的王小二过年，一年不如一年。成功的职业联盟并不意味着成功的国家队，至少英格兰向全世界证明了这一点。

更为重要的是，中国国家足球队的竞技水平下滑速度堪比震荡下行的股市，最明显的例子近在眼前，2018年世界杯亚洲区预选赛小组赛，面对实力大不如前的卡塔尔，面对之前是存在赢多少个球问题的中国香港，国足的表现非负即平。也许，我们又要开始提前备战2022年多哈世界杯，要知道，这个时候，很多地方的2018年世界杯预选赛尚未开始。

一位曾在2002年参加过埃弗顿签下中国球员李玮锋新闻发布会的中国记者，至今仍清晰地记得当时的情形，与其说那是球员签约发布会，不如说是一场商业合作签约仪式，作为胸前赞助广告协议的一部分，李玮锋当时加盟了埃弗顿俱乐部。

按常理，赛季前期转会季节，任何一个俱乐部签下新球员都是非常隆重的事，但当时埃弗顿俱乐部的官网上，国内炒得火热的中国球员加盟英超一事却只在一条关于商业合同的消息中被捎带提及。新闻的标题是：蓝军确定新的赞助商。这条消息到了第七段（倒数第四段）才提到李玮锋的名字。

而英国媒体发表这一消息时，标题同样是“埃弗顿找到合作伙伴”，其中顺便提到了被搭售的李玮锋。时任埃弗顿主教练、后来曾执教曼联的莫耶斯更是连李玮锋的名字都没提，他只是说：“从很多方面来讲，中国是一块没有充分发掘的足球市场，我们希望这样的协议对俱乐部有好处，我们希望能扩大观众群体。”

在英超中，凡是购买球员，都必须先通过主教练这一关。而作为一名主教练，在俱乐部招来一名新球员时，甚至连名字都不屑一提，翻便整个英超历史也不多见。尽管这是发生在13年前的情形，但说到如今的英超联盟与中国足球，这样的关系恐怕没有发生实质性改变——中国足球和球迷只是英超眼中的金矿，至于提升中国足球水平？抱歉，英足总自己恐怕还是一头雾水。如果可以提升，他们一定希望可以先提升自己国家队在世界杯和欧洲杯上的战绩。

从学校成长起来的足球巨人

国字号提升不太现实，英国足球可以带给中国足球什么？习近平主席访问伦敦前夕，有中国记者前往伦敦北部的哈弗斯托克中学，这是一所在英国的普通学校，光看学业成绩甚至可以说是有些落后。但这里是英格兰国脚约翰·巴恩斯和乔·科尔的母校。今年5月，该校赢得英格兰14岁以下学校足总杯的冠军，阿森纳球星拉姆塞现场为他们颁发了奖杯。该校12岁、13岁和15岁的校队都闯入了伦敦城市杯半决赛。过去三年来，该校有20多人入选所在的卡姆登区队，今夏有7名球员代表区里参加了伦敦青年运动会;先后有6人获得职业球队的青睐。该校的女子足球队也很抢眼，曾三次赢得区中学联赛的冠军。

这不就是我们国家所希望出现的“足球进校园”、“足球学校”吗？在英国，学生在校参与足球的方式非常简单：校课后班、职业俱乐部和英足总培训课、社区培训，这些都是免费的。当然还有众多的比赛机会。

英超曼城对利物浦的比赛。

在英国，学校和社区是任何职业俱乐部的土壤和生存根基。对英国人来说，从来没有“足球进校园”这样的概念，因为他们的足球就从来没有离开过社区和校园。这样的工作，他们一代一代传承，一批一批坚持，才有这个国家足球的生生不息。比起球员的天价薪水、联赛的巨额版权收入、可观的比赛日经营，这才是中国足球能从英国那里学到的“秘诀”。（作者系资深体育媒体人）

这些年，习大大获赠过的球衣

世界各国和地区的领导人中许多人热爱体育运动，在去各地访问时，他们也经常会收到球衣作为礼物。

这不，曼城全队签名的1号球衣在习主席访英期间被成功纳入咱们主席的球衣库。那这些年，咱们热爱体育的习大大还都曾获赠过哪些战袍？

中国国家主席习近平在美国进行国事访问期间，参观了西雅图的林肯高中，并获赠一件林肯高中的橄榄球队服。

2008年7月15日，中国女足姑娘赠送全体队员签名球衣。

2009年10月，德国拜耳集团公司公司赠送了习大大一件勒沃库森队10号球衣。

2012年2月17日，当时正在访美的习大大观看湖人VS太阳的比赛。NBA洛杉矶湖人队传奇巨星“魔术师”约翰逊赠送印有习近平姓名拼音的1号球衣和该队著名球星科比·布莱恩特签名的球衣。此外，贝克汉姆也赠送了自己签名的洛杉矶银河队球衣。

2013年2月19日，习近平在都柏林参观爱尔兰盖尔式运动协会总部，获赠一件球衣。

2013年12月，英国首相卡梅伦访华，向习近平赠送了所有球员签名的英格兰男足球衣，遗憾的是当时并未流出现场照片。

2014年3月28日，德国总理默克尔赠送了习大大一件柏林篮球队10号球衣。

2014年3月29日，德国沃尔夫斯堡足球俱乐部赠送了习大大一件球衣，这家德甲豪门曾在上赛季短暂租借中国球员张稀哲。

2014年7月19日，阿根廷副总统兼参议长布杜赠送了阿根廷国家足球队10号球衣。

2014年10月，梅西在北京参加南美超级德比杯期间，展示了他赠送给习大大的签名球衣。

2014年11月20日，习大大获赠一件新西兰橄榄球队的8号球衣。

习大大为啥去曼城而不是曼联？

在很多球迷眼中，曼彻斯特的这两支英超劲旅，论名气论影响力曼联更大。

对于习主席选择曼城的原因，英国《每日镜报》认为，其实理由很简单，因为安排这次行程的曼城市政厅的领导Richard Leese是曼城队的忠实粉丝。曼彻斯特市政厅的执行官Howard Bernstein，原来也是曼城队的狂热粉丝+荣誉主席。

尽管上述分析纯属猜测，但众多国内外媒体还是给出了更多专业分析：

1.中國球员在曼城名成利就

2002年加盟曼城，司职后卫，效力6个赛季，出场130次，攻入3球，首位在英超联赛中进球的中国球员，并入选英格兰足球名人堂。这是中国球员孙继海与曼城的情结，也是曼城的中国情结。

2.曼城有全欧洲设施最完善的青少年训练基地

曼城足球集团，拥有或控股澳大利亚、美国职业足球大联盟、日本等多国球队，并建有全欧洲设施最完善的青少年训练基地。在经营模式、社区足球上有很多值得中国足球学习的地方。衷心希望提升中国足球水平的习大大自然希望去取一下经。

3.曼城背后有故事

2009年，阿联酋酋长、石油大亨谢赫·曼苏尔接手曼城开启了“F1”式的烧钱模式，从此真正达到了和曼联较量的实力。中国和阿联酋关系不错，阿联酋是中国一带一路战略下的受益国，在石油外交下，与中国也保持密切联系，而且，酋长曼苏尔也曾访问中国。再者，曼苏尔背后是在全球都不可忽视的阿布扎比财团。