数字告示的协同效应

Judy

今时今日，数字告示已经取代了传统告示，并在不同的环境和应用领域得以快速增长。相关软硬件技术也在不断进步，数字告示现在可以用不同的内容对环境做出响应，例如在一些项目中，能够根据环境噪音以及事件等情况展示相应的信息。加上公共屏幕与个人移动设备互联互通催生的协同效应，数字告示内容策略正在被重新定义。

“内容为王”的升级

屏幕后面正发生翻天覆地的变化。内容策略开发与AV系统集成商分离的时代已经一去不返。要建立一个高效的数字告示网络，就不能离开内容开发战略和架构。这不仅仅是过去常说的“内容为王”那么简单，而是一个共生的过程。

内容策略越来越多地利用到多屏幕方式。同时，在这个过程中出现了更多的利益相关者，包括零售、酒店和运输等不同部门的顾问，CMS（内容管理系统）平台供应商以及市场营销部门。从传统LCD屏幕、触摸面板显示器到视频墙，不断拓展的显示阵列的可能性，从某种程度上驱动着利益相关者的数量。显示器特别是大型视频拼接墙成本下降，也是驱动因素之一。数字告示的物理性质，例如分辨率的显著增加，拼缝趋于消失，都不同程度上影响着内容革命，推动内容开发商和集成商之间的连接。

动态的内容

如今，千变万化的数字告示环境并不仅仅影响着内容本身，同时也让运营者更加重视内容的分配和管理，例如获取实时信息的能力，以及把它无缝集成到安装或者事件中的能力。现在，数字告示以及内容不再是单独的存在，而是通过显示器与各种各样类型内容的融合，创造出的一种全新体验。

在实时信息的带动下，交互性比以往更加重要，仅有适当的内容是不够的，还要在正确的时间播放内容。现在有很多的技术可以支持这种趋势，包括通过音频处理器在音量达到预定的分贝水平时触发特定的视频片断，这样就可以在观众鼓掌欢呼时将画面推向高潮。内容可以由手势、人脸扫描等技术协同，针对不同年龄段，不同性别的人群播放不同的内容。同样，内容还可以使用自动触发器被实时推送到社交媒体上。

从实时的社交媒体抓取到股票报价、天气预报生成器，屏幕上的内容也比以往更加丰富。实时的内容不断被加入到消息发布中，例如酒店的指路告示在指示客人前往目的地的同时，也会在这个过程中发送一两个品牌暗示。由于有了对内容源更大的宽容度，终端用户也在寻找更自动化的方式发布实时内容。

能够将任何显示器转换成双向通信屏幕的开放数字告示平台Enplug最近推出了App Marketplace。开发者和企业都可以用它来创建和集成完全定制化的Apps，零成本地运行在Enplug的公共显示器网络上。App Marketplace还为企业提供一系列实时社交媒体、天气、新闻等各种应用程序，旨在提供实时的客户互动和交互。Enplug的开放SDK使开发者仅需要考虑App的功能，而不需要考虑在多种设备上发送和升级。其中等待列表服务Waitlist Me是首个开发者为Enplug App Marketplace打造的应用程序，这种跨平台的服务能够根据通知管理等待列表和预定，可以让餐馆和其他业务从其数字告示网络中受益。顾客现在只要瞄一眼屏幕就知道他们的排位，而不需要不断打听他们还要等多久了。

GestureTek Systems是一家提供手势驱动用户界面技术的公司，他们与信标技术公司Ap1合作，展示了其沉浸式手势响应媒体显示屏ScreenXtreme。通过实现对顾客智能手机和显示屏内容的实时响应、微定位和社会分析，提供与顾客之间的专门的连接与沟通，帮助零售商和品牌管理者实现差异化的客户体验。

未来的内容策略

得益于低成本的硬件，以及从屏幕到内容开发管理软件的更广泛的可用性，使得内容分配凸显重要性。数字告示的可见未来就是将其拓展到个人移动设备领域，以实现更大的协同效应。在过去五年里，预算从传统AV流向移动Apps，这会成为另一种形式的告示。数字告示下一个层面的发展将融合近场通信技术，或者通过信标（如出席会议时佩戴的徽章）进行识别。然后系统将会把内容直接发到个人的智能手机或平板电脑上。同时，数字告示形式会越来越多样化，并结合3D、增强现实等技术，来提升沉浸感和吸引力。然后，内容会适应用来展示它的平台。