创新广播新闻宣传与构建社会和谐文明

王红梅

新闻宣传工作是构建和谐文明社会的有机组成部分之一。在社会发生深刻变革、信息传播途径日益多样化、社会生活日趋多样、各种思想观念相互交织的新形势下，要创新新闻宣传的思想观念，树立超前意识、渗透意识、创新意识、主导意识，创新新闻宣传内容，提高宣传工作的认同度。通过新闻宣传以无形的力量渗透人们的生活，令社会安定有序、公平正义、充满活力，形成人与自然和谐相处的和谐文明社会。作为广播媒体新闻人，利用好广播新闻宣传与群众相结合等手段，创新新闻宣传方法，提高宣传工作的有效性，从而达到促进构建和谐文明社会的目标。

物竞天择，适者生存。当前群众对新闻的需求越来越多样化。广播媒体要想在众多媒体中脱颖而出，就需要在新闻采编方面有所创新；从新闻角度、报道风格与手法以及公益广告与商业广告类文案的情感诉求等方面不断创新。通过创新广播新闻宣传，增强广播媒体的社会效益并带动广播媒体的经济效益，从而促进广播事业的发展。

以人为本，密切联系群众。以平民视角、民本内容、民生取向推动和谐文明社会的构建。广播新闻宣传角度要着眼于民生新闻。想其所想，忧其所忧，急其所急，以平民的视角、白描手法进行报道，不拔高空谈，以贴近百姓生活的实实在在的内容面对受众并形成互动。比如：最近在锦州广播电台就播出了百姓关注的话题。为大力发展地方服务业，满足百姓需求，在锦州凌河、古塔两区推进特色美食街。不仅如此，为树立锦州地方餐饮品牌文化，还推出“锦州老字号”和“锦州味道”的评选活动，更加激发了锦州个体私营企业的创业热情。真情关注弱势群体，改善民生，促进社会和谐文明。

锦州电台在广播中开设的与听众互动的微信与QQ平台上，得知这样一个冬日温暖的故事，引起了市民的强烈共鸣。人们纷纷打进热线并在网上留言与直播间主持人交流，发表观点，传情达意。一位网名叫“走天涯”的早餐铺老板赵明海，妻子身患癌症，他一边经营餐馆一边照顾妻子。网友们热心转发，广播中宣传的同时也通过微信公众平台不断传递。赵明海的早餐铺每天都有很多“陌生人”主动来店里帮忙。有的包包子端羊汤，有些人专程从很远的地方赶来吃早餐……这些人赵明海从未见过，但却熟悉，都是和自己聊过天的网友。锦州是我家，爱心传万家。广播新闻工作述民生，解民意，要当好“服务型”新型广播人。

广播新闻报道要在风格与形式上不断创新，丰富节目内容，提升节目质量，适应听众需求和习惯。1.主持人+现场连线+直播；2.从播新闻到讲新闻；3.语速加快，更具节奏感；4.新闻+背景音乐；5.新闻+幽默；6.大量的实时报道，滚动式新闻报道，更加注重新闻时效性和新闻实时性。使广播新闻宣传能够契合广大听众的心理需要，从而赢得更广泛的收听者，使听众更加喜欢和热爱新闻广播。

广播新闻内容的创新，必须走本地化道路。力求满足本地居民的需求、喜好，并以讲故事的方式播报出来。平民化，生活化，关注与百姓息息相关的事，让百姓幸福，让人与人之间真诚友爱，互助互乐，文明向善，社会和谐。

2015年4月14日，锦州新闻广播报道一则新闻《近200辆出租车为28岁好“的哥”送行》之后，引起社会广泛关注。“的哥”刘勃（网名铁男），生前乐观向上、善于助人。“在人生最低谷的时候选择了出租车这个行业，就在这个过程中我找到了方向。”这是他写给锦州交通广播电台的信中的一句话。铁男是“夜班同行”的哥的姐群里大家的开心果，也是大家的“眼睛”。他闲时会作诗、讲笑话。铁男的离去，令很多人伤心难过，但他乐于助人传递给社会的那种正能量让人们体会到了关爱，看到了一颗善良炽热的心。免费拉送路人换车胎，与同行谦让互助。铁男确实没有干过轰轰烈烈的大事儿，可他身上的阳光、乐观、向上、助人的精神却感染着社会，感染着每一个人……人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。爱是永恒不变的情感主题。新闻宣传传播着各种信息的同时，也在传颂着人生日常生活中相关的情感。让热爱生活的人不断吸取感性的体验，让人性朝着文明回归，让社会更加和谐与文明。

广播新闻宣传工作中广告类宣传的创新，也影响着和谐文明社会的构建。比如：公益类广告、商业广告的文案，以情感诉求为策略，注重人的情感历程，强化广告材料中人的情感因素的成分，注重开发广告创意里的人性方面的构想，以达到与目标受众的心灵和生命沟通，从而使受众及消费者愉悦地被传导甚至被说服。

爱本身就是人类的最大利益。广告中根据人们对爱的渴望、追求和理解的心理进行强有力的诉求，运用爱来表现广告主题，往往能够拨动人的心弦，使人回味无穷，情系于怀。例如：在锦州广播电台播放的一则创建和谐文明城市的公益广告广告词是：（社会群体齐言）——爱心传递温暖，文明如沐春风；（女播富有情感的声音）——同享和谐社会成果，共建文明锦州家园。文明城市的创建需要您的关心和支持。广告词中体现出浓情的正能量与社会责任，深深感染着受众。采用感情类诉求策略，将物化的营销人性化、生活化，把企业、产品与人的感情生活、精神生活结合起来，使目标受众内心的情感积淀得以唤醒，使其情绪产生应答与共鸣。例如：在锦州广播电台四个系列台播放的大凌河酒的广告。（舒缓配乐+情感表达）——大凌河，酒好，情更浓。广告词不仅宣传了企业的产品，而且以具有真情的人性化的表达，深入人心，从而拉近了企业和消费者的距离，使消费者认识到企业以人为本的企业文化。增强了消费者对企业和产品的信赖感和认同感，最终使广告传播取得了良好的社会效益与经济效益。

情载广播，受众于心。情与爱的需要是人类需要层次中最重要的一个层次。利用人类情感的共通性，在心理上调动起受众的情绪，使其沉醉于媒体宣传所给予的情感愉悦和认同之中，从而在潜移默化中接受附着于情感元素的广播媒体新闻宣传。新闻媒体作为构建和谐文明社会的最活跃者和建设者，要发挥党和人民群众的桥梁纽带作用，引领先进生产力和先进文化，同时还要成为一个健康、文明的公众舆论平台，为全面建设文明幸福安康和谐社会贡献自己的力量。

（作者单位：锦州广播电视台）