PRIMIR研究：2013～2018年标签印刷的发展趋势

王浩成

全美印刷、出版和纸品加工技术供应商协会（NPES）的研究机构、打印行业市场信息和研究组织——PRIMIR，最近公布了一项新的调查研究结果：《标签印刷的发展趋势》。其中把市场中的标签分为4类：压敏标签、模内标签、收缩套标和胶粘标签。

PRIMIR研究显示：北美标签行业目前的利润额为129亿美元，预计在2013～2018年将以1.6%的年均复合增长率增长。压敏标签占据市场最大份额，预计将在整体上以2.3%的年均复合增长率增长。此研究结果覆盖整个北美标签市场，有助于了解目前和未来不同幅面标签市场的结构以及最终用途细分市场。并阐述了当前至2018年细分市场的相对规模及预测情况。

2013年北美各标签技术的市场占有率

PRIMIR研究由LPC和AWA执行，其中有250个品牌商、包装采购商、标签印刷商以及中间商参与调查和定性采访。这些品牌商和包装采购商在2013年采购了超过10亿美元的标签，而接受调查的标签印刷商在同年获得了20多亿美元的收入。

压敏标签将在2018年保持良好的增长势头，相反，胶粘标签将以预测的年均复合增长率继续下降0.2%。收缩套标技术，包括热收缩套标、弹性套标以及RFS/ROSO MD套标，该类标签在2012～2013年的增长率为2.9%，预计在2018年的年均复合增长率将达3.4%。除此之外，增长势头较猛的还有模内标签，预计在同时期将以2.9%年均复合增长率增长。

印刷工艺

在北美标签生产中，采用柔版印刷的约占65%，其次是胶版印刷。采用单张纸胶版印刷的约占85%，卷筒纸胶版印刷占15%。单张纸胶版印刷逐渐让位于热敏柔版印刷标签，后者逐步占据主导地位。然而，卷筒纸胶版印刷机能够处理纸张和印刷胶片，因而在食品、饮料、保健品、美容/化妆品以及家用清洁产品市场最受欢迎。

2013年北美用于标签生产的各印刷工艺所占市场比例

凹版印刷的核心优势在于：能够利用同样雕刻的高密度实心滚筒印刷出高质量的复杂图像。这一特点使凹版印刷在饮料标签印刷领域中占有一席之地，尤其是啤酒和大批量白酒标签印刷。然而，随着UV柔版印刷的发展，凹版印刷在标签印刷领域所占的比例也不断下降。

数字彩色喷墨印刷在质量和速度上取得重大进展，从而在标签市场中的份额不断扩大。印刷商和品牌商非常青睐喷墨打印机，因为其范围较广、耗材成本较低，印刷速度也在不断提高。事实上，PRIMIR研究表明，北美标签行业被认为是最具创新性的印刷领域之一，其使用数字印刷机生产的工作约占比9%～10%。预计数字化生产量在未来5年的年均复合增长率将在17%～18%。

全球趋势

为了规范全球市场的打印质量和一致性，各大品牌商都要求特定的打印类型和材料供应商。

尽管拥有强大的市场份额，北美标签行业的印刷工艺仍存在明显偏差；虽然柔版印刷已证明其优于胶版印刷和凹版印刷的能力，品牌商对柔版印刷仍不抱太大希望。在采访过的品牌商当中，55%的人表示：它（打印过程）绝对重要。但大部分品牌商仍存在这样的偏见，即与柔版印刷相比，胶版印刷、凹版印刷以及静电照相数字印刷能提供更出色的打印质量。

全球范围内的品牌商正逐渐减少他们使用的标签供应商数量。如今，平均每3个品牌商当中，就有两个品牌商表示更喜欢“一站式商店”，因为他们可以从一家店同时买到标签、软包装和折叠纸盒。更显而易见的是：41%的品牌商表示，一站式商店能让标签中转商有机会出售其他印刷的包装产品。

北美境内的运转周期每年正以预计的7%～9%速度下滑。每年都有更多曾经采用传统印刷的产品转而采用数字印刷机。研究显示，截至2018年，所有安装的标签印刷机中将有50%是数字印刷机。但传统印刷机也将在市场中占有一席之地，用于满足数字印刷机运转规模以外的印刷需求。特别需要注意的是，未来的标签将变得更加商品化，印刷商须为其客户提供全面的解决方案，其中可能包括数字印刷方案和传统印刷方案。

未来，越来越多品牌商将高度重视环境的可持续发展。至少1/3的品牌商已注意到，环保认证将是未来两年标签中转商必须达到的要求，而8%的品牌商也表示他们已申请认证。

结论

未来最成功的标签中转商必须能够满足客户整个投资组合中的需求和服务要求。无论是最长还是最短期的生产，无论是样品和原型的创建，还是对库存和复杂工作流的管理，成功的标签印刷商将在客户业务的各个方面发挥重要作用。endprint