《芈月传奇》：台前幕后全景解读《芈月传》

陈巍巍

尽管尚未播出，但《芈月传》的制作班底及受关注程度，足以让其成为2015年电视剧市场一道靓丽的风景线。

纵观以往热播电视剧，除剧情外，观众对其制作和拍摄过程以及背后发生的故事均非常关心且好奇。基于此，在《芈月传》上映的同时，纪录其台前幕后精彩故事的互动纪录片《芈月传奇》也将与观众见面。

3月17日，纪录片《芈月传奇》举行了签约仪式。影片出品方中国广播影视出版社、合作发行方良友（北京）文化传播有限公司与厦门卫视、中国教育电视台就播出达成意向。

台前幕后全记录

大型古装剧《芈月传》由东阳市花儿影视文化有限公司出品。郑晓龙执导，孙俪、刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔等实力演员参演，讲述了东周战国时期一个王族女人传奇的一生。该剧由《甄传》原班制作团队制作，于2014年9月6日开机，预计前期拍摄及后期制作共计1年时间，有望在2015年年末与观众见面。

《芈月传奇》由中国广播影视出版社和东阳市花儿影视文化有限公司联合出品，郑晓龙亲自担任监制，杨威、敦淇为制片人。

该纪录片旨在记录电视剧《芈月传》在拍摄过程中的幕后花絮，以及众多主创人员创作的心路历程，同时用镜头讲述剧中无法拍摄的许多鲜为人知的故事。该纪录片将随电视剧《芈月传》的播出同步在全国各电视台播出，与电视剧的播出相得益彰。让全国电视观众在欣赏精彩电视剧的同时，也能了解中国影视从业人员为之付出的艰辛努力。

“本片全景式记录了电视剧《芈月传》拍摄过程中的台前幕后，包括片方的筹备过程，明星们戏里戏外的生活情形，服装、道具和景观的制作，主创人员的采访，各个部门的工作状况，还穿插一些剧组花絮的故事。带领观众亲身体会一部电视作品的诞生过程。”《芈月传奇》制片人杨威表示，除了揭秘芈月太后的传奇历史，重现战国时期荡气回肠的故事，《芈月传奇》还将结合真实历史，探讨历史事件与电视剧的艺术结合。该纪录片预计制作10集，每集30分钟，于12月与观众见面。

据悉，不久前，中国广播影视出版社成功制作了电影《狼图腾》的纪录片《狼踪》，并在中央电视台纪录频道播出，受到广泛关注。

“纪录片的未来充满光明与希望。电视剧的今天，有望成为纪录片的明天。”中国广播影视出版社社长、总编辑王卫平认为，“纪录片行业不乏人才，优秀作品也很多，之所以局面还没有完全打开，是受限于自身市场化程度。而在市场化进程中，光靠政策推动是不行的，需要从业者齐心协力，共建完善的机制和结构。在这方面，纪录片可以借鉴电视剧的经验和方法，对现有资源进行更为深入的开发与共享。”

打造影视衍生完整链条

就中国影视剧市场而言，影视公司更多侧重于上游制作和中游发行领域，绝大部分收入也来自于此。

以电影为例，在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多。公开数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品收入超过45亿美元。迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，收获票房7.8亿美元，衍生品收入更高达20亿美元。而在国内，电影收入的90%～95%都来自票房和植入式广告，即便有推出衍生产品，也多围绕提升票房展开，带来的直接收入微乎其微。

长期以来，我国影视制作机构对衍生产品开发意识薄弱。纵观国际上有影响力的大型传媒集团，影视产品一定是全方位统筹规划，围绕影视作品进行音像、电子产品、游戏、玩具、图书、主题公园等业务全产业链开发。

就中国影视文化产业可持续性发展来说，要想成为影视强国，不可忽视影视内容衍生产品开发，要形成完整的产业链条。王卫平认为，“影视剧衍生产品开发亟待引起重视，各种类型的影视剧均可衍生出纪录片、影视同期书及其他产品。同时，衍生品开发的尝试，不仅仅是将产品链向下延伸一步，增加利润，更可以借势对影视产品进行宣传推广，扩大品牌价值和影响力。”

正所谓实践出真知，中国广播影视出版社自2014年重组影视中心以来，凭借独特的影视和出版资源，全面开展影视业务，着力探索和开掘影视作品的衍生产品，包括影视同期书和影视剧的互动纪录片等，《狼踪》《芈月传奇》便是其试水纪录片市场的影视衍生产品。

值得一提的是，尽管影视剧衍生产品市场广阔，但在选材方面却十分考验制作方的眼光和能力。“我们坚持选择具有思想艺术价值、浓郁人文情怀、市场影响力大的影视作品进行推广和延伸。秉承探究原创的思想底蕴、解读人物精神风貌、诠释制作的风格类型、品味艺术的美学力量，制作出具有独特品格与气质的纪录片品牌，助推影视剧产品的市场附加价值，打造影视衍生产品的完整链条。”杨威表示。