电视+·整合赢安徽卫视启动上星以来最大改版

戴硕

在距合肥100公里外的褒禅山华阳洞中，一块钟乳石壁上竖刻着三行醒目的红底隶体大字——“天变不足畏，祖宗不足法，人言不足恤。”这是曾主政安徽，被称为“中国十一世纪的改革家”王安石曾发出的铿锵之声，这句话表达了他锐意变法的巨大决心与勇气。

无论对整个社会的深化改革，还是对每个行业的突破创新，这句一千年前的名言在今天依然具有现实意义。安徽卫视也在用不断自我迭代更新的实践，诠释着这种“变则通，通则久”的精神。继2014年11月正式施行频道制改革后，2015年7月1日，安徽卫视将迎来上星18年来最大力度的一次频道改版。

2015年4月10日，以“电视+·整合赢”为主题的安徽卫视2015项目资源春季发布会在合肥举行，会上，安徽广播电视台及安徽卫视的相关领导分别就此次改版的具体思路、方略及重点项目做了详细介绍。

关于安徽卫视的现状和走向，安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌阐述了三个重要问题：安徽卫视现在有什么？安徽卫视将要干什么？安徽卫视还能为大家带来什么？“2015年，这些问号将被一一拉直，必定成为一个又一个，让客户惊艳、让同行惊羡、让市场惊喜的惊叹号。”在庄保斌真诚、坦率的演讲中，外界对安徽卫视发展的一系列疑问不断消解，安徽卫视发展的蓝图也逐渐清晰。

“今年安徽卫视将实现电视+电视，电视+互联网，电视+公司，电视+线下，电视+国际的全面升级，在加大投入、精诚合作、开放融合方面坚定不移。”庄保斌表示，安徽广电所有人都要为卫视项目的承接营造优良环境，希望以更前瞻的思考，更宽广的视角打造新型传播生态链和价值链，从内容的土壤开始谋划，从项目的基因开始匹配，让安徽卫视成为客户全媒体传播的发端，成为中国最具有开放气质和融合精神的省级卫视平台之一。

战略转型，不留退路

电视改版常常是一把双刃剑，在给观众带来全新收视体验的同时，也面临着流失既有观众的风险，因此多数卫视对大规模改版都很谨慎。庄保斌表示，此次安徽卫视改版，并不是一次简单的优化，而是一次战略的转型，“我们吹响的，不是睡眼惺忪的起床号，而是一次志在必得、真刀实枪的冲锋号。这次改版，我们就是要不留退路、义无反顾、登高望远、奋力向前。”

“我们之所以下定决心进行如此大规模的改版，就是为了更好地适应市场、观众的需求和竞争的需要。”安徽卫视总监张阿林认为，从外部环境来看，近年来省级卫视的竞争愈演愈烈，新的竞争格局也在逐步形成，这让他们更加清醒地认识到“逆水行舟、不进则退”，安徽卫视必须以全新的发展理念、全新的体制机制、全新的频道形象来迎接挑战。

张阿林表示，从安徽卫视自身发展来看，此次改版也势在必行。首先，在“一剧两星”、“一天两集”成为卫视新常态的当下，原先的双剧场编排已经不利于观众的承接和进入；其次，目前引进剧审批较为严格，《星光剧场》主打的引进剧，同步率较差，使得收视表现一般；最后，也是最重要的一点，优质节目内容才是联结用户的核心，也是卫视品牌树立的基石，三条节目带的打通，目的就是要让观众随时能进得来，也能留得住。

通过对影响频道发展的内外因素全面分析，安徽卫视逐步明确了此次改版的基本思路：让安徽卫视的屏幕呈现更加符合卫视的新理念——“好剧行天下，综艺乐万家”。从2015年1月1日开始，安徽卫视改变了过去“剧行天下”以剧为主“单条腿”走路的发展模式，开始按照“好剧行天下，综艺乐万家”的新理念，坚持电视剧、综艺节目“两条腿”奔跑。

“三带六点”全新版面

遵循改版的基本思路，弥补节目“短板”是重中之重。此次改版，安徽卫视将集中推出20多档新节目，这是安徽卫视上星以来绝无仅有的。改版后的安徽卫视将形成“三带六点”的全新节目版面，即晚间9：20生活服务节目带、晚间10：00综艺节目带、晚间11：30客户高端定制节目带，以及六个周末黄金时段大型季播娱乐节目。

920节目带形成于“一剧两星”政策的背景之下。从2015年1月1日起，安徽卫视打通了周六至周三连续五天的晚间9：20-10：00时段，以五档生活服务类节目形成了晚间收视承上启下的“金腰带”，并形象化地提炼出了时段气质为“920—就爱你”。目前这一时段在播节目有《年轻十岁》《谣言终结者》《谁是幸存者》《我要找到你》等，改版后，《高端会诊》《超级育儿师》《学霸是怎样炼成的》等节目将以全新的风格再度拉动920时段的收视峰值。

《星光剧场》取消后，原时段打造的晚间10：00综艺节目带将精心推出《恋爱吧2.0》《生活大爆炸》《你好菜鸟》等节目，以此提振该时段的收视活力。晚间11：30客户高端定制节目带，则重点开发了一批新形态、轻操作的电视节目，如《美丽救兵》《LADY13》。

4月10日资源发布会公布的20余档新节目，品类繁多，蔚为大观。“我们的基本策略是‘三带’做定位，‘六点’来突破。《星动亚洲》《丛林的法则》等亿元级的节目就是我们发力点，它们将以高收视、现象级为诉求，正面应对省级卫视的收视竞争。”张阿林表示，借着这次频道改版的“东风”，安徽卫视也将更加坚定不移地加大投入、坚定不移地精诚合作、坚定不移地开放融合，打造一批在全国叫得响的品牌节目，不断提升安徽卫视的品牌影响力和美誉度，真正让“好剧行天下，综艺乐万家”的频道理念落地生根、根深叶茂。

安徽卫视副总监、电视序列节目研发中心主任柴焰表示，此次安徽卫视广告资源会所有公布的节目都不是演习，更不是“忽悠”，都是实招，“我们要让所有的节目内容都变成现实，要让节目单里的每一个名字变成货真价实的，极有含金量的优质节目。”

井喷式地涌现出20余档节目，仅靠安徽卫视内部团队难以完成。在4月10日安徽卫视资源发布会上，出现了许多民营节目制作公司负责人的身影，一大批由他们打造的节目将出现在安徽卫视下半年的编播中，如由唯众传媒打造的《学霸是怎样炼成的》，由中广天择传媒打造的《星动亚洲》，大道传媒制作的《环球少年派》。

安徽卫视将与这些社会制作公司精诚合作，打造精品。据张阿林透露，安徽卫视与外部公司的合作方式是开放、多样的，有联合投资、收益共享，以投资比例决定收益分配比例的方式；也有先定客户、制播分离，卫视提供播出平台及广告资源，合作公司负责节目制作及广告招商的方式；还有客户投资、专项定制，广告客户提出栏目定制方向及需求，卫视平台负责节目制作及播出的方式。

近几年，安徽卫视节目团队在自制节目的同时，也在不同程度地对接制播分离项目。针对此次改版，安徽卫视对团队进行了优化整合，形成了多个产品经理负责下的项目组，项目成员职责包括内容对接、广告对接和宣传对接，一站式对接以确保项目的高效运转。下一步，安徽卫视还将不断优化机制和流程，确保生产出优质的内容产品。

深化“大剧2.0战略”

对季播节目的重视，并不意味着安徽卫视将放弃坚守多年的电视剧定位。长期以来，安徽卫视以“剧”立台，《第一剧场》《星光剧场》《周末大放送》等几大剧场特色鲜明、互为补充，形成了安徽卫视“剧行天下”的品牌格局，“好剧行天下”已经成为安徽卫视最具标识性的口号，许多观众也早已形成了在安徽卫视观剧的路径依赖，像《夏家三千金》《娘家的故事》《王子变青蛙》等电视剧都是从安徽卫视风行全国的，国内各大电视剧制作公司也都一直将安徽卫视作为电视剧一线播出平台。

时至今日，以“剧”立台“一条腿走路”的战略显然无法适应日益激烈的省级卫视竞争，“好剧行天下，综艺乐万家”的频道理念也正是在这种情况下应运而生。安徽卫视战略性地选择放弃《星光剧场》，一方面是为综艺节目留出更多的发展空间，另一方面是为了集中精力、集聚能量，集合更多、更好的资源，全力打造《海豚第一剧场》，最终实现综艺节目和电视剧双轮驱动、“两条腿走路”的发展战略。

频道改版后，安徽卫视对电视剧的购播将更加严谨科学。据安徽广播电视台电视序列总编室负责人吴秀岚透露，安徽卫视对电视剧的选购，将依靠对其历史大数据的收视分析，确定多年来主流观众的收视喜好，从而更加精确地挑选目标观众喜爱的电视剧。“我们将坚持安徽卫视黄金档电视剧特有的风格、类型，主导观众广谱的方向，来重塑安徽卫视《第一剧场》。观众对安徽卫视《第一剧场》的品牌认同，也是我们打造好这个平台的信心。”

在广告资源发布会上，安徽卫视也公布了《岁月如金》《淑女涩男》等最新一批大剧资源，继续高举高打安徽卫视电视剧品牌。情感生活剧《岁月如金》由王丽萍编剧，张丰毅、颜丙燕、左小青联袂出演，这也是张丰毅与导演阎建钢继十二年前合作《秦始皇》后再次联手。爆笑励志青春喜剧《淑女涩男》集结了话剧导演何念、《爱情公寓》系列剧制片人汪远、著名喜剧编剧束焕，并由《杉杉来了》原班造型、美术团队与《爱情公寓》原班摄制团队倾力打造。《淑女涩男》第一季预计将在今年暑期档亮相，力争打造系列季播喜剧新标杆。

今年年初，安徽卫视联合腾讯视频推出了台网联动的首个产品“大剧2.0”，对《医馆笑传》进行共同播出、共同推广、共同招商，建构全方位的电视剧营销方式，成为聚力推广的成功案例。今年，“大剧2.0”将会继续得到深化，据腾讯视频拓展中心的负责人姜磊介绍，接下来，腾讯视频与安徽卫视将在电视剧《你是我的姐妹》《淑女涩男》等项目中，延续推广此剧的整合营销方案。

精准化营销

发布会上，安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监龚正分别就三大节目带的广告战略做了介绍。龚正认为，920节目带是一个“营养比较丰富”的节目带，从节目内容的构成来看，它是亲子教育、美妆时尚、健康养生等类别的积聚，由此，该时段可以推动引导多样化目标受众群的积聚，以此打造大众广告的投放平台。

22点档是一个题材丰富，中高等投入的节目带。这个节目带资源相对稀缺，投资回报率比较高，更能够体现多边合作的必要性及价值。龚正表示，22点档节目带从营销的角度可以这样概括：它以高收视的节目为诉求，正面应对省级卫视的竞争，提供又一个值得选择和值得期待的战略性载体和平台。这样的节目由于投资规模相对较大，所以在合作的方式上，可以灵活多样，安徽卫视会寻求多边合作。

23：30节目带被安徽卫视定义为定制栏目带，它是为诉求比较明确的直接客户定制。从客户的角度，该节目带非常实惠，安徽卫视希望这一时段的节目可以实现平台制作团队和广告客户的多赢。

定制栏目带的推出，源于近年来广告经营市场的变化。龚正表示，过去广告销售的通行做法是，节目制作完成后进行销售，但现在情况发生了倒置，如今广告经营的主体部分都在向具体项目转移，决定是否推出一档节目，往往是商务谈判先行，包括安徽在内的多家卫视，都在强化企划部门的作用，“传统意义上的广告业务员就是跑最后一公里，现在不是了，如今广告运营和节目生产都是互相渗透，需要进行更精准的设计。”